{"id":3081,"date":"2020-05-22T13:00:20","date_gmt":"2020-05-22T18:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ENDECS\/?p=3081"},"modified":"2020-04-20T11:55:46","modified_gmt":"2020-04-20T16:55:46","slug":"heineken-la-cervecera-mexicana-mas-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ENDECS\/index.php\/2020\/05\/22\/heineken-la-cervecera-mexicana-mas-internacional\/","title":{"rendered":"HEINEKEN, la cervecera mexicana m\u00e1s internacional"},"content":{"rendered":"\n
\"LOGO<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El grupo cervecero m\u00e1s innovador y con mayor tradici\u00f3n en el pa\u00eds tiene 7 plantas en operaci\u00f3n y m\u00e1s de 16,000 colaboradores<\/h4>\n\n\n\n

La historia de HEINEKEN M\u00e9xico se remonta 129 a\u00f1os atr\u00e1s, con la visi\u00f3n de cuatro emprendedores: Jos\u00e9 Calder\u00f3n Penilla, Isaac Garza Garza, Joseph Mar\u00eda Schnaider y Jos\u00e9 A. Muguerza<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Quienes el 8 de noviembre de 1890 en Monterrey, Nuevo Le\u00f3n, fundaron la Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc-Moctezuma<\/strong>, con la cual se establecieron los cimientos de una historia llena de retos, \u00e9xitos y satisfacciones.<\/p>\n\n\n\n

\"Heineken<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La primera marca que se produjo en la entonces Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc fue Carta Blanca, con un tap\u00f3n de corcho reforzado con alambre, que luego se sustituy\u00f3 por la hermetapa, mejor conocida como la corcholata, dando con esto inicio al gran portafolio que conocemos.<\/p>\n\n\n\n

Al pasar de los a\u00f1os y tras varias adquisiciones y ventas, la compa\u00f1\u00eda sigui\u00f3 operando con \u00e9xito para ofrecer al exigente consumidor mexicano cerveza de calidad en sus distintas variedades. <\/p>\n\n\n\n

En el a\u00f1o 2010<\/strong>, la empresa regiomontana: “Fomento Econ\u00f3mico Mexicano S. A.” (FEMSA), anunci\u00f3 la venta de su divisi\u00f3n de cervezas<\/strong>; Cervecer\u00eda Cuauht\u00e9moc-Moctezuma.<\/p>\n\n\n\n

A la holandesa HEINEKEN por 7, 347 millones de d\u00f3lares. Con lo que se daba inicio a un gigante cervecero con capacidad para producir m\u00e1s de 20,000 millones de litros anuales de cerveza.<\/p>\n\n\n\n

“El grupo Moctezuma”<\/h3>\n\n\n\n

Hace 10 a\u00f1os, esa operaci\u00f3n, signific\u00f3 una de las mayores transacciones en la historia corporativa de M\u00e9xico, y con ella se combinaron las marcas de la subsidiaria cervecera; como Dos Equis, Sol, Carta Blanca, Indio, Bohemia y Tecate, con la plataforma global de distribuci\u00f3n de HEINEKEN.<\/p>\n\n\n\n

Con m\u00e1s 17 marcas y m\u00e1s de 20 productos, HEINEKEN M\u00e9xico posee el \nportafolio m\u00e1s amplio del mercado, conformando uno de los grupos m\u00e1s \nimportantes de la industria en t\u00e9rminos de volumen y rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con Dar\u00edo Tarulla, vicepresidente de Marketing de HEINEKEN M\u00e9xico: <\/p>\n\n\n\n

\"Heineken<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cLa marca HEINEKEN es una marca con much\u00edsima tradici\u00f3n.<\/em>..”<\/p>\n\n\n\n

“El grupo, originalmente llamado <\/em>Cuauht\u00e9moc-Moctezuma<\/em><\/strong>, es una compa\u00f1\u00eda que tiene una largu\u00edsima tradici\u00f3n dentro de M\u00e9xico y es un grupo que siempre se ha caracterizado por una actitud en el mercado muy innovadora.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Agreg\u00f3 que \u201ctenemos m\u00e1s de 17 marcas activas en las cuales invertimos y desarrollamos propuestas para los consumidores, y a lo largo de estos 129 a\u00f1os de historia hemos apostado por M\u00e9xico y por su gente, en un segmento en el que llevamos diversi\u00f3n”. <\/p>\n\n\n\n

“Nuestro portafolio es el m\u00e1s completo de la industria en el pa\u00eds, por lo cual tenemos propuestas de marca y productos para el gusto y la selecci\u00f3n de una gran cantidad de consumidores.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Heineken, amigo, \u00a1Ya eres mexicano!<\/h3>\n\n\n\n

Conocedor que HEINEKEN M\u00e9xico<\/strong> posee varias de las marcas de cerveza m\u00e1s entra\u00f1ables y pedidas entre los consumidores mexicanos, Dar\u00edo Tarulla comparti\u00f3 que: <\/p>\n\n\n\n

\u201cTodas nuestras marcas de origen (Tecate, Dos Equis, Indio, Carta Blanca, Superior), tienen un alt\u00edsimo nivel de apreciaci\u00f3n por parte de los consumidores mexicanos, y nos enorgullece que hoy por hoy, tambi\u00e9n nuestra marca Heineken, que no es de origen mexicano, ha sido muy bien aceptada…”<\/em><\/p>\n\n\n\n

“Y se ha convertido en la marca con la mayor calidad percibida en toda la industria en el pa\u00eds, con lo cual tambi\u00e9n contamos con la marca internacional m\u00e1s apreciada.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Heineken<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La mejor entre las mejores <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si bien el portafolio de HEINEKEN M\u00e9xico es uno de los m\u00e1s reconocidos y consumido por los mexicanos, la marca l\u00edder<\/a> que lo encabeza es Tecate<\/strong>, la cual tiene 60 a\u00f1os de historia y debe su nombre a la ciudad de Baja California donde fue creada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa marca m\u00e1s importante que tenemos es Tecate, es una marca nacional que est\u00e1 presente a lo largo de todo el pa\u00eds y que hist\u00f3ricamente se ha relacionado muy bien con los consumidores…”<\/p>\n\n\n\n

“Adem\u00e1s de que ha acompa\u00f1ado la evoluci\u00f3n de las distintas tendencias proponiendo siempre productos que deleitan a los mexicanos,\u201d explic\u00f3 el directivo.<\/p>\n\n\n\n

Tecate<\/strong> fue de las primeras marcas en tener variedades para el gusto del consumidor, tales como Tecate Original, Tecate Light y ahora el lanzamiento m\u00e1s reciente Tecate \u00c1mbar.<\/p>\n\n\n\n

“La Tecate Light”<\/em><\/h3>\n\n\n\n

\u201cTecate Light fue una completa innovaci\u00f3n en el mercado, hizo que la marca creciera much\u00edsimo. Hoy por hoy, Tecate Light es la marca n\u00famero uno en el segmento light en M\u00e9xico y constantemente hemos estado innovando…” <\/p>\n\n\n\n

“Nuestro m\u00e1s reciente lanzamiento es Tecate \u00c1mbar, que viene a complementar el gusto de los mexicanos con una cerveza que tiene la calidad de las claras y de las lagers, con un cuerpo m\u00e1s robusto como lo tienen las cervezas oscuras,\u201d precis\u00f3 Dar\u00edo Tarulla.<\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, indica que \u201cpara Tecate no solo a nivel producto tambi\u00e9n comunicacional, la relaci\u00f3n con sus consumidores ha sido muy importante por ello buscamos transmitir el valor de compartir una cerveza en los momentos importantes para ellos, en ese sentido, ha marcado la pauta muy fuerte.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"Heineken<\/figure><\/div>\n\n\n\n

M\u00e1s cerca de los consumidores <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Hablando de comunicaci\u00f3n HEINEKEN reconoce que, si bien los canales \ntradicionales siguen siendo de suma importancia, los consumidores est\u00e1n \ncambiando y enfocando su atenci\u00f3n en las redes sociales y el mundo \ndigital.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoy por hoy, el nivel de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y de relacionamiento con los consumidores es mucho m\u00e1s personalizado, as\u00ed que hemos puesto y vamos a seguir poniendo mucho esfuerzo en desarrollar nuestras capacidades digitales y estar presentes en todos los medios…” <\/p>\n\n\n\n

  • “Nuestra presencia en redes sociales, como Twitter, Instagram, Facebook y YouTube es muy notable\u201d<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n

    A su vez, \u201cnuestra comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de \u00e9stos y otros canales estrat\u00e9gicos, por ejemplo, Google<\/strong>, nos lleva a tener un contacto m\u00e1s directo, enfocado y personalizado, que nos permita abrir un canal de di\u00e1logo con los consumidores y nos sea posible escucharlos y entenderlos para poder ofrecerles productos que se ajustan a lo que est\u00e1n buscando.\u201d <\/p>\n\n\n\n

    Pasi\u00f3n por el futur<\/strong>o<\/h3>\n\n\n\n

    La apuesta de HEINEKEN por M\u00e9xico contin\u00faa con fuerza, siempre buscando opciones para ser l\u00edderes en un mercado tan diverso y rico como es el mexicano. <\/p>\n\n\n\n

    Es por ello por lo que Dar\u00edo Tarulla vislumbra a la compa\u00f1\u00eda: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u201cCon un crecimiento constante, con mucha pasi\u00f3n cervecera a trav\u00e9s de la cultura de la innovaci\u00f3n, ofreciendo productos que est\u00e9n m\u00e1s all\u00e1 de la cerveza, como ya lo hemos hecho con los ciders y los ready to drink, as\u00ed como la cerveza sin alcohol, entre otros productos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

    Con confianza ofrece que: \u201csiempre buscaremos estar presentes en todas las ocasiones para nuestros consumidores, vemos un futuro donde seguimos liderando con innovaci\u00f3n…”<\/p>\n\n\n\n

    “Un futuro donde seguimos demostrando toda nuestra pasi\u00f3n por la calidad y a su vez, atraer al mejor talento y desarrollar nuestra cultura emprendedora.” <\/p>\n\n\n\n

    HEINEKEN M\u00e9xico<\/strong> es una compa\u00f1\u00eda que se sigue transformando, se sigue adaptando y se sigue abriendo camino y as\u00ed es como va a continuar en el futuro, adapt\u00e1ndose y creciendo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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