{"id":494,"date":"2019-07-19T12:00:26","date_gmt":"2019-07-19T17:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ENDECS\/?p=494"},"modified":"2023-07-07T10:36:19","modified_gmt":"2023-07-07T15:36:19","slug":"tesis-de-grado-de-la-lic-monnica-yajaira-martinez-mejia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ENDECS\/index.php\/2019\/07\/19\/tesis-de-grado-de-la-lic-monnica-yajaira-martinez-mejia\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de estrategias de promoci\u00f3n para franquicias, como herramienta para atraer un mayor n\u00famero de franquiciatarios."},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tesis de Grado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La tesis de grado manifiesta que en la actualidad el sector de las franquicias; se ha consolidado siendo un elemento que poco a poco se ha ido postulando para formar parte del desarrollo econ\u00f3mico del pa\u00eds. Esto ha provocado el desarrollo del sector de franquicias en M\u00e9xico logrando as\u00ed que&nbsp; en la actualidad se contabilicen 1,500 marcas de franquicias. Esto refleja que M\u00e9xico se ubica cuatro posiciones debajo del primer y segundo lugar que son Estados Unidos y Brasil (Rodr\u00edguez Canales, 2011). Debido al crecimiento del sector surgen mayores retos para los empresarios, ya sean los que deciden crear una franquicia o los que cuentan con capital para invertir en una. Estos retos se incrementan con los deseos de expansi\u00f3n, algunos pueden ser del tipo legal, financiero o mercadol\u00f3gico. Cada uno de ellos conlleva estrategias espec\u00edficas para poder alcanzarlos y salir avante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La tesis de grado fue presentada por la <strong>LIC. M\u00d3NNICA YAJAIRA MART\u00cdNEZ MEJ\u00cdA<\/strong> para obtener el grado de Maestro en <a href=\"https:\/\/posgrados.uninter.edu.mx\/Maes-Admin-Direc\">Administraci\u00f3n con especialidad en negocios internacionales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Resumen<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Considerando los retos de tipo mercadol\u00f3gico que enfrentan las franquicias, como la falta de promoci\u00f3n que coadyuven en el \u00e1rea de comercializaci\u00f3n; el avance y expansi\u00f3n del modelo de negocio en el pa\u00eds o en mercados internacionales. Por tal motivo el presente estudio exploratorio fue realizado con la intenci\u00f3n de conocer y proponer estrategias de promoci\u00f3n; estas puedan ser implementadas por diversas franquicias de acuerdo a sus necesidades y requerimientos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El estudio corresponde a una investigaci\u00f3n realizada para identificar las principales herramientas de promoci\u00f3n que emplean las franquicias, al momento de dar a conocer el formato de negocio, con la finalidad de incrementar el n\u00famero de franquiciatarios a su red. Asimismo, se crean estrategias de promoci\u00f3n que permitan la mejor difusi\u00f3n y comercializaci\u00f3n de la franquicia. Tomando en cuenta que la promoci\u00f3n es la principal arma para difundir y dar a conocer un negocio, producto o marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Es conveniente se\u00f1alar que toda estrategia de promoci\u00f3n debe considerar la temporalidad de la misma y estar orientada a un p\u00fablico objetivo; por dicha raz\u00f3n en este documento, se muestran estrategias que combinan acciones de comunicaci\u00f3n&nbsp; para promover la franquicia. Se sugiere la implementaci\u00f3n de herramientas y medios publicitarios alternos y tradicionales, as\u00ed como actividades de relaciones p\u00fablicas; sin olvidar el uso de la mercadotecnia directa, las promociones de venta y sobre todo la fuerza de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En el transcurso de la literatura expuesta en este documento, se ir\u00e1 ahondando en temas espec\u00edficos de promoci\u00f3n y medios de promoci\u00f3n que usualmente utilizan las franquicias, as\u00ed como el concepto de franquicias; t\u00e9rminos claves para identificar quien es un franquiciante y un franquiciatario, las funciones que desempe\u00f1a cada uno; el comportamiento del sector de las franquicias en M\u00e9xico durante los \u00faltimos a\u00f1os; entre otros temas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Si quieres seguir leyendo, ingresa al siguiente link   <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-vivid-cyan-blue-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/uninteredumx-my.sharepoint.com\/:b:\/g\/personal\/endecs_uninter_edu_mx\/ESKz8th4XLxHmMi3YfjmZFIBBWp-l8Pbhs1gxxWFdB4iFg?e=iQmXUW\">Descarga aqu\u00ed<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ENDECS\/index.php\/category\/posgrados\/\">Otras publicaciones<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis de grado Dise\u00f1o de estrategias de promoci\u00f3n para franquicias, como herramienta para atraer un mayor n\u00famero de franquiciatarios. presentada por la LIC. 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