{"id":51075,"date":"2022-08-10T08:33:00","date_gmt":"2022-08-10T13:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT\/?p=51075"},"modified":"2022-07-13T10:01:11","modified_gmt":"2022-07-13T15:01:11","slug":"tendencia-que-busca-reducir-el-impacto-ambiental-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT\/index.php\/tendencia-que-busca-reducir-el-impacto-ambiental-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Tendencia que busca reducir el impacto ambiental de las marcas #LDG #Dise\u00f1o #Gr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"\n
\"ESCAT\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La tendencia del\u00a0ecobranding, \u00bfqu\u00e9 es? Este concepto, creado por el que fuera director creativo de Interbrand Sylvain Boyer, propone una alternativa sostenible de hacer\u00a0branding.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Este fen\u00f3meno ha sido bautizado como ecobranding y ya se ha convertido en una de las tendencias actuales en el mundo del branding.<\/p>\n\n\n\n

La base de la teor\u00eda de Boyer es que con simplemente redise\u00f1ar los logotipos con menos tinta ya se est\u00e1 ahorrando una cantidad de dinero importante y, en consecuencia, la producci\u00f3n es mucho m\u00e1s sostenible. Para demostrarlo, cre\u00f3 una web en la que redise\u00f1\u00f3 algunos de los logotipos m\u00e1s famosos del mundo reduciendo la tinta utilizada con el resultado de ahorros que van desde el 10% hasta el 39%.<\/p>\n\n\n\n

En la web se ofrecen diferentes recursos relacionados con el ecobranding<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Los cambios son muy peque\u00f1os, pero seg\u00fan explica Boyer sus efectos a gran escala ser\u00edan muy importantes. En este sentido, piensa que \u00abcada decisi\u00f3n creativa que se toma en el dise\u00f1o de marca tiene un impacto directo en nuestro entorno\u00bb. Esto se debe a que el logotipo se reproduce millones de veces en diferentes formatos con un gran impacto ecol\u00f3gico y econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n

\"Tendencia\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la reducci\u00f3n de la huella de tinta conlleva una serie de beneficios secundarios para las empresas. Los m\u00e1s destacados son costes de impresi\u00f3n m\u00e1s reducidos o una reducci\u00f3n del consumo de energ\u00eda. A pesar de ello, Boyer piensa que el problema de esta tendencia es que no todas las marcas est\u00e1n dispuestas a modificar sus logotipos. “Mantener los atributos diferenciadores de la marca y ofrecer un dise\u00f1o ecol\u00f3gico ser\u00e1 el gran desaf\u00edo al que nos tendremos que enfrentar”.<\/p>\n\n\n\n

Para fomentar el ecobranding Interbrand cre\u00f3 la identidad visual de Citeo, una marca en el sector de la econom\u00eda circular francesa que apoya la clasificaci\u00f3n y reciclaje de material de embalaje y papeles gr\u00e1ficos. El resultado es una empresa que limita la cantidad de tinta, el n\u00famero de p\u00e1ginas impresas y el tama\u00f1o de archivos digitales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00bfla clave? reducir tinta<\/h2>\n\n\n\n

Otra tendencia que est\u00e1 creciendo bajo el impulso del ecobranding es el dise\u00f1o de tipograf\u00edas que permitan reducir la utilizaci\u00f3n tintas. Este es otro camino con el que las marcas podr\u00e1n llevar a cabo dise\u00f1os m\u00e1s ecol\u00f3gicos y econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo de ello es Ecofont, que fue la primera tipograf\u00eda dise\u00f1ada para respetar el medio ambiente y, al mismo tiempo, ahorrar dinero. Las impresiones o dise\u00f1os que se suelen llevar a cabo utilizan mucha tinta y, seg\u00fan Spranq, esto es innecesario. Por ello, decidieron en 2011 esta nueva tipograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Si bien es cierto que muchas tipograf\u00edas ya existentes han sido siempre una opci\u00f3n mucho m\u00e1s ecol\u00f3gica que otras, hasta algo tan sencillo como optar por versiones sans serif. Desde la creaci\u00f3n de Ecofont, han sido muchas las que han apostado por esta tendencia en defensa del medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\"Tendencia\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Tendencia en crecimiento<\/h2>\n\n\n\n

Con el tiempo la idea de ecobranding ha ido evolucionando hasta convertirse en una tendencia que trata de convertir el respeto al medio ambiente en un pilar esencial en la actividad de cualquier empresa. Sus objetivos principales son aumentar la eficacia y la eficiencia de procesos y reducir la huella ecol\u00f3gica sin reducir el nivel de calidad de la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

De esta forma, cuando hablamos de ecobranding no solo hacemos referencia a la reducci\u00f3n de tinta, sino que es aquella tendencia que trata de construir una marca que este fundamentada en valores sostenibles y que guarden un respeto por el medio ambiente. Cada vez son m\u00e1s las empresas que apuestan por esta forma de entender el branding y en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, seguir\u00e1 en crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

\"Tendencia\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Greenwashing vs Ecobranding<\/h2>\n\n\n\n

El ecobranding<\/em> se puede entender como una propuesta alternativa al pol\u00e9mico greenwashing. Este t\u00e9rmino hace referencia a cuando las empresas intentar dar la sensaci\u00f3n de que su imagen y sus objetivos son respetuosos con el medioambiente cuando realmente no es as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Las pr\u00e1cticas de greenwashing<\/em> ha provocado que la confianza de los consumidores en los procesos sostenibles haya disminuido. Frente a esto, el ecobranding tiene la misi\u00f3n de restablecer esta confianza y asegurar as\u00ed el desarrollo de un dise\u00f1o m\u00e1s sostenible que busque. De verdad, mejorar la sociedad.<\/p>\n\n\n\n


Fuente: Gr\u00e1ffica<\/a><\/h6>\n\n\n\n

Licenciatura en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico<\/a><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s noticias sobre Dise\u00f1o Gr\u00e1fico…<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Universidad<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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