{"id":21741,"date":"2018-11-26T16:36:44","date_gmt":"2018-11-26T22:36:44","guid":{"rendered":"http:\/\/escatuninter.blog\/?p=21741"},"modified":"2018-11-26T16:36:44","modified_gmt":"2018-11-26T22:36:44","slug":"diseno-inclusivo-el-compromiso-de-pg-con-una-publicidad-mas-igualitaria-ldmuninter-noticiasescat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/?p=21741","title":{"rendered":"Dise\u00f1o inclusivo: el compromiso de P&#038;G con una publicidad m\u00e1s igualitaria #LDMUninter #NoticiasESCAT"},"content":{"rendered":"<h2><a href=\"https:\/\/es-la.facebook.com\/EscatUninter\/\"><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-20339 alignright\" src=\"https:\/\/dicaduninter.files.wordpress.com\/2018\/08\/logo-escat-e1535483210982.png\" alt=\"logo-escat\" width=\"230\" height=\"96\" \/><\/a><\/h2>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Sumaira Latif, responsable de dise\u00f1o global de P&amp;G para discapacitados, explica en una entrevista a <a href=\"http:\/\/MarketingDirecto.com\">MarketingDirecto.com<\/a>, el compromiso de la compa\u00f1\u00eda con el dise\u00f1o inclusivo.<!--more--><\/p>\n<div id=\"attachment_21745\" style=\"width: 632px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-21745\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-21745\" src=\"https:\/\/dicaduninter.files.wordpress.com\/2018\/11\/sam-latif.jpg\" alt=\"Sam Latif\" width=\"626\" height=\"364\" \/><p id=\"caption-attachment-21745\" class=\"wp-caption-text\">Sam- Latif<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align:justify;\">A la hora de llamar la atenci\u00f3n de los consumidores los elementos visuales adquieren un gran protagonismo en la mayor\u00eda de las acciones de marketing que, si bien son un elemento atractivo para muchos, para otros supone una barrera.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Y es que, entre el p\u00fablico objetivo de las compa\u00f1\u00edas se encuentran las personas con discapacidades visuales o auditivas con las que tambi\u00e9n deben comunicarse de la manera m\u00e1s efectiva. Para ello, es esencial eliminar todas esas fricciones que les impiden relacionarse con las marcas de una manera natural y facilitar el contacto en todos los puntos.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Aunque el camino hacia esta igualdad todav\u00eda es largo, hay compa\u00f1\u00edas cuyo compromiso en torno la accesibilidad de todas las personas, sin excepciones, a la publicidad de las marcas es absoluto.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Una de las que m\u00e1s reman en esta direcci\u00f3n es P&amp;G que, en su lucha por la inclusividad, trabaja en distintas iniciativas para acercar a marcas y consumidores bajo el liderazgo de\u00a0Sumaira Latif, responsable de dise\u00f1o global de P&amp;G para discapacitados.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Un rol que lleva desempe\u00f1ando a lo largo de los \u00faltimos 3 a\u00f1os a lo largo de los cu\u00e1les ha desarrollado los principios de dise\u00f1o inclusivo de la compa\u00f1\u00eda y ha ayudado a los diferentes negocios de P&amp;G a entender el potencial y las oportunidades de negocio derivados de \u00e9l.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u201cLa respuesta ha sido fant\u00e1stica y estoy emocionada por seguir trabajando con cada negocio para hacer productos que satisfagan a todos, incluida la gente con discapacidad\u201d, cuenta Latif en una entrevista a\u00a0<a href=\"http:\/\/MarketingDirecto.com\">MarketingDirecto.com<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">La integraci\u00f3n de la audio descripci\u00f3n en la publicidad audiovisual, es uno de los proyectos m\u00e1s ambiciosos de la compa\u00f1\u00eda que naci\u00f3 en 2016 inspirado por la propia experiencia de Latif.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u201cMe di cuenta de que hay 2 millones de personas como yo, con baja o nula visi\u00f3n, en Reino Unido que no pueden disfrutar de nuestros divertidos anuncios por ser extremadamente visuales. S\u00e9 que hay otra gente con escasa visi\u00f3n que son tan apasionados de la audio descripci\u00f3n como yo.\u00a0Es un derecho humano b\u00e1sico para todo el mundo poder disfrutar de la publicidad y P&amp;G est\u00e1 encantada de reconocer y ofrecer este servicio\u201d,\u00a0explica.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BIR5dNN7o1w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mlqeYMYlHAM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Las barreras del marketing no solo afectan a los invidentes en Reino Unido, sino que es un problema a nivel global. \u201cMi objetivo es empezar la conversaci\u00f3n con la gente que tiene el poder de hacer el mundo m\u00e1s accesible a trav\u00e9s de sus productos, packaging y servicios a los m\u00e1s de 1.300 millones de discapacitados que se enfrentan a retos de acceso cada d\u00eda.\u00a0Nadie dise\u00f1a conscientemente productos que impidan su uso a las personas discapacitadas, pero desafortunadamente, la realidad es que las necesidades de estas personas no se est\u00e1n poniendo en el centro a la hora de dise\u00f1ar\u201d, afirma Latif.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">En Espa\u00f1a se estima que hay 3,85 millones de personas con discapacidad, lo que supone un 8,5% de la poblaci\u00f3n. De ellos, casi un mill\u00f3n tiene alguna de tipo visual. Por ello, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha puesto en marcha esta iniciativa en el territorio nacional. Lo ha hecho a trav\u00e9s de Dodot, marca pionera en nuestro pa\u00eds en introducir la audiodescripci\u00f3n en su publicidad y que consiste en incorporar una narrativa de audio colocada sobre el contenido para describir lo que se muestra en las im\u00e1genes.<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/DWukTPd-VPs<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/D8QSWpULZc4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Se trata de poner en marcha un &#8220;win-win&#8221; que no solo es beneficioso para las marcas en t\u00e9rminos reputacionales, sino tambi\u00e9n a nivel de negocio pues, \u201chaciendo la oferta m\u00e1s inclusiva, est\u00e1s incrementando el n\u00famero de personas que pueden disfrutar de los productos.\u00a0Este tipo de iniciativas no solo son responsables de los resultados de negocio, sino que crean empat\u00eda y awareness sobre los retos sociales que las compa\u00f1\u00edas tienen la responsabilidad de resolver\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"700\" height=\"525\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6Vuta8iiQFE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Adem\u00e1s, destaca que, a medida que la poblaci\u00f3n envejece y con unos datos que apuntan a que, en 2030, los mayores de 50 a\u00f1os superar\u00e1n a los que se sit\u00faan por debajo de esta edad, \u201ccada vez m\u00e1s gente tendr\u00e1 problemas con sus manos, su visi\u00f3n, su movilidad, etc. Por ello, si los productos son accesibles, significar\u00e1 que todos podr\u00e1n disfrutarlos\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Sobre la manera en la que las marcas deben enfrentarse a este cambio de perspectiva, Latif se\u00f1ala que se trata m\u00e1s de\u00a0abordar el dise\u00f1o de los productos desde el comienzo, desde cero, m\u00e1s que de buscar una soluci\u00f3n o un cambio para los existentes.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Finalmente, aconseja a las compa\u00f1\u00edas, incluir en los equipos la diversidad que existe en la sociedad y en los consumidores. \u201cNo tengas miedo, seguramente cometer\u00e1s errores, pero aprender\u00e1s en el camino\u201d, se\u00f1ala y anima a ofrecer a la gente con discapacidad \u201cverdaderas oportunidades\u201d y a \u201celiminar los sesgos inconscientes\u201d que todav\u00eda existen en la sociedad y, por ende, en el mercado.<\/p>\n<h5>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/diseno-inclusivo-el-compromiso-de-pg-con-una-publicidad-mas-igualitaria\">MarketingDirecto <\/a><\/h5>\n<p style=\"text-align:right;\">\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/universidad.uninter.edu.mx\/\">Universidad Internacional Uninter<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><a href=\"https:\/\/universidad.uninter.edu.mx\/carreras\/LDM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Licenciatura en Dise\u00f1o de Modas y Tendencias Internacionales<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.uninter.edu.mx\/\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-21757\" src=\"https:\/\/dicaduninter.files.wordpress.com\/2018\/11\/universidad-internacional.png\" alt=\"universidad-internacional\" width=\"700\" height=\"106\" \/><\/a><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; &nbsp; Sumaira Latif, responsable de dise\u00f1o global de P&amp;G para discapacitados, explica en una entrevista a MarketingDirecto.com, el compromiso de la compa\u00f1\u00eda con el dise\u00f1o inclusivo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21745,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8,9,10,11,27],"tags":[31,59,60,381,633,999,1100,1224,1352,1672],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21741"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=21741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/21745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=21741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=21741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ESCAT2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=21741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}