UNINTERLINGUA 2018

10 Nos ha llegado gente con portafolios pla- giados y por eso cuando entregamos un portafolio, normalmente tiene que ser corto y directo, para que muestre los mejores traba- jos; conocemos más a fondo a la persona, pedimos portafolios más extensos. Una situación que enfrentamos es que muchas veces cuando nos muestran la publi- cidad, tenemos quizás el error de presentar la marca, el producto y posicionarlo, por ejemplo, en los videos de shampoo y locio- nes, nada más te muestran cierta loción. Quieres el producto para el cabello Herbal, está la regadera y punto, es el comercial muy conciso, no cuenta la historia, no te puedes identificar. Probablemente puede funcionar de otra manera, pero lo que está en la tendencia actual es contar la historia. Y por lo tanto son lo más importante, porque cuando a nosotros nos cuentan una historia, muchas veces nos atrapa y nos identificamos con alguno de los personajes, y eso de alguna manera juega con nuestras emociones, nuestra imaginación y se nos va a grabar en la memoria, claro, siempre y cuando esa historia sea interesante, porque a veces hay historias que pierden nuestro interés El propósito del storytelling (el arte de contar historias en publicidad) pierden nuestro interés en publicidad es hacernos sentir identificados con la marca, para ello, los personajes son el principal recurso, pero antes vamos a preguntarnos ¿qué es lo que cons- truye una historia para la publicidad?. Imaginen una hamburguesa (la idea de esto es que cada uno de los elementos que la componen) … la teoría del sándwich, es algo que se aplica en psicología y consiste en que cuando queremos hacer una crítica a alguien, normalmente solo criticamos y no propone- mos. En vez de eso, vamos a tratar de poner todo lo que va dentro de ella, refiriéndonos a la crítica, en las dos tapas del pan para que la crítica llegue de manera más ligera y cons- tructiva; para ello, vamos a proponer algo y así tratar de solucionar el problema. ¿A qué