UNINTERLINGUA 2018

12 Tenemos un vídeo creado en el estudio Sayo donde hubo mucha gente vinculada y en el que tuve la oportunidad de participar. El pro- yecto aborda el concepto de la felicidad, algo que distingue a la marca. Actualmente puedes tratar de vender una Coca-Cola, pero no pue- des solo decir “toma que todos sabemos que es una gaseosa que únicamente daña la salud a largo plazo y eso le causa mucha anti-publi- cidad, por lo que de alguna manera es difícil vender un producto anunciándolo, a diferencia de Herbal Essences , con la chica que se está bañando. Pero aquí nosotros dijimos, vamos a contar una historia con “la felicidad” y ade- más “la fidelidad”; en este caso el guión era de un hombre bastante solitario, obviamente refleja depresión y que mejor que ponerle de compañía a un perro, que es el mejor amigo del hombre; eso va a reflejar lo que es la felicidad y en esta historia no abordamos absolutamente nada que tenga que ver con el producto como tal, mejor dicho, se integra de otra manera, porque sí aparece la marca, pero primero contamos una historia para llegar a decir: este producto te va a provocar felicidad. Coca-Cola te ha implantado ese mensaje en la cabeza durante años y provoca un gran cambio, por eso cuando tú hablas de ellos, lo publicas en Facebook (porque ahora la tendencia son las redes sociales) u opinas acerca de ello, generas retroalimentación y la publicidad sigue viral. En el video, se puede observar que refleja la felicidad, pero más que venderte el eslogan de open happiness , es la historia que vas a recordar y vas a decir ¡ah, yo me acuerdo de un video donde aparece un perrito con su dueño y todos eran felices!, no lo vas a recordar siempre, pero en algún momento cuando estés en YouTube , tal vez llegues a ver la primera imagen del video, le das reproducir, y te acuerdas, entonces eso lo que hace es convertir a la marca en legendaria. La marca va a buscar hacer ruido y se va a ir posicionando, durante años va a permanecer y no va a desaparecer y por eso el storytelling es más importante para la publicidad, porque cuando nosotros creamos la historia nos sentimos identificados con el personaje y a veces hasta le ponemos el apodo del personaje al amigo. Ya hacemos esa retroalimentación y recordamos la marca. Para Canal 5, del Día de Muertos, hicimos una historia difícil de entender porque el obje- tivo es distinto, sin embargo, la idea es hacer algo creativo. Televisa nos dijo: —queremos ganar premios— entonces hicimos algo como si fuera cine de arte, de modo abstracto, que habla de la vida y la muerte, que los muertos están más vivos que los vivos mismos, es esa paradoja; entonces nos posicionamos en dos escenarios diferentes. Colocamos un (eti- queta de tendencia) porque también es una manera de viralizar a través de otros medios,