UNINTERLINGUA 2018

14 tu cámara, pero no tienes una cámara fija sino lo que mueves es el dibujo y por eso lo espe- cificamos en la cámara y aquí dice la acción, el papá está en la sala usando la laptop , el estéreo se encuentra encendido, los días pasan mientras pivotean la escena, lo que se agrega en paréntesis significa que es muy técnico, y esto es lo que se conoce como bit screen . Cuando nosotros hacemos la animación, (y para no hacer el storyboard ) medimos con un cronómetro en mano y decimos: el papá está trabajando en su laptop y lo actuamos, está en la sala de su casa, (solamente para imagi- nar el escenario) y está el estéreo encendido (es para darle un poco el comportamiento al personaje). De ahí, la hoja del calendario se desprende y el papá hace una mueca de alegría. Bueno, la idea de esto es establecer el ritmo para el storytelling , que nos ayudará mucho porque aquí podemos saber en qué momento el personaje tendrá mayor impacto, en qué momento será más emocional, en qué momento nos va a motivar, porque esa es la idea principal del storytelling , que nos dé una idea para que nosotros nos sintamos identi- ficados con ello y desde luego tratamos de tomar lo que es s torytelling para la publicidad. Algunos proyectos que estuvieron a nuestro cargo fueron los calendarios del Día del Niño, del padre y la madre (todos para Televisa y Canal 5), llamaron mucho la atención del público, como si las historias tuvieran continui- dad. Generó mucho auge pues se viralizo por televisión. Hay una empresa que se llama Ibope, que son los que miden el target (objeto, persona o cosa que se dirige una acción) por medio de encuestas, en la actualidad ya está Google Analytics y por medio de esto puedes encon- trar cuál es tu alcance en publicidad. Este generó un gran alcance en redes sociales y eso le encantó a Televisa porque su objetivo es pasar de la televisión a los medios, lo están viendo con Blim, aunque no está muy bien logrado. Como les había comentado, el calen- dario simboliza a la marca y obviamente los detalles en todo momento hacen la diferencia, para nosotros, el motivo por el cual tenemos prestigio con nuestros clientes es porque siempre cuidamos los detalles, pero siempre tratamos de hacer los proyectos de la manera más rápida para terminarlo a tiempo y a veces hasta te desmotivas a medio camino con tal de concluir el trabajo, a veces hay que pedirle al cliente un poco más de tiempo para termi- nar esos pequeños detalles que van a hacer la diferencia en las ventas. Voy a explicar distintos proyectos que tuvimos, como que es “Lotería”. Televisa nos envió una idea y ellos tienen que mexicanizar y radicali- zar el sentido de los millennials (la tendencia, la temática) en 5 promocionales que aborden los distintos días festivos. Cuando vimos eso dijimos—vamos a hacer el nuestro con algo que nos identifique como mexicanos— y bueno, anteriormente en los hogares, la tra- dición era sentarse en la mesa a jugar lotería o serpientes y escaleras, entonces, ese fue nuestro sentido mexicano, ¿y lo millennial ?, la tendencia ahora es el 3D, 2D (modelo bidi- mensional de imágenes por computadora) y pues esa fue nuestra justificación para el aspecto de lo millennial , en realidad no abordé mucho de ello. Desde luego contamos historias que fueran interconectadas como lo fue “Calendarios”, de manera que pudiéramos ganar otro premio, porque los premios son su mayor interés, y entonces hicimos la conexión entre historias; lo importante del storytelling es que lo puedes seguir utilizando en más promocionales sin que sea único, auto concluyente, en este caso es una historia que puede ir interconectada, trata de abordar diferentes historias, pero hablan de lo mismo. El siguiente material, fue para el Día del Niño y se llama lotería al igual que los videos siguientes, pero las temáticas son distintas.