UNINTERLINGUA 2018

16 No sabíamos de qué manera incluir el Día de Padres con la lotería, considerando que era muy infantil pues los papás no son infan- tiles, obviamente necesitábamos algo que identificara a los papás en el promocional y en el caso de México es el fútbol. Por eso lo abordamos como si fuera un estadio donde colocamos las planillas atrás y los personajes como el diablito, el mundo, etc. Lo interesante de este storytelling son las tradiciones y por ello nos quisimos sentir identificados con ellas. Alguno de los detalles, como lo había abordado, está en las cartas, si se dieron cuenta en el del Día del Niño primero sale el cirquero y empieza a tirar las cartas, entonces empiezan a cobrar vida e igualmente en el futbol empiezan a cobrar vida. En el del Día de Muertos dijimos, si las cartas cobraran vida entonces van a regresar a sus cartas, van a morir, por eso los persona- jes regresaron. Nuevamente la temática fue las tradiciones, el sentirse identificado como mexicano, en la lotería todas las cartas que aparecen existen como tal, entonces compramos la lotería para ver lo que había entre ellas y hacer los pro- mocionales. En este, tuvimos un problema en la elaboración porque el uso de la bandera es una situación delicada en cuestión legal y en este promocional batallamos mucho porque al principio salía el águila como en la piedra, en un nopal, y el águila está mordiendo a la serpiente, etc. Eso es típico de nuestra ban- dera y nos dijeron que no puede ser el escudo nacional, tiene que ser algo parecido, así que tuvimos que quitar eso y fue una de nuestras batallas con el cliente. Retomemos lo que les mencionaba al princi- pio: el brand story , va más con lo que es la imagen, ya no tanto con la historia y con los personajes, que era lo que les mencionaba al principio. Con esto, les voy a platicar un poco lo que hicimos con Canal 5, quizás ya muchos de ustedes no ven la televisión, pero en la tele Canal 5 cambió su imagen, al igual que Canal de las estrellas y Blim nació; sin embargo, están luchando porque quieren cambiar su imagen y nosotros fuimos los responsables de la imagen de Canal 5. Viajamos a una habitación donde estaban unos estudios muy grandes de Europa, y de varios lugares. El motivo por el cual fuimos es que contamos una historia, pero no directamente en la publi- cidad que ustedes ven, sino que este fue un brand story que nosotros manejamos direc- tamente con el cliente. Lo que hicimos fue analizar los antecedentes de Canal 5 y con ello dijimos: A ver, ¿qué es emblemático en Canal 5?, obviamente el asterisco (elemento principal) es algo que resalta y tratamos de personificar el asterisco y de esta manera lo llevamos a un diseño, que es lo que les voy a explicar a continuación. En este proyecto yo estaba a cargo del con- cepto y del arte y dije, bueno, si el asterisco puede ser el clip, porque ahora los millennials utilizan mucho el cambio radical de las cosas, muchas veces ya son más exigentes con el contenido, por ejemplo ven Game of Thrones , se termina esa tendencia y sale otra serie que tenga que ver con Game of Thrones, ¡ay ya es copia!, ¡ay esto no lo voy a ver!, vi B reaking Bad, me enamoré de Breaking Bad , salió Metástasis y dijimos ¡ya!, Metástasis es una copia, no voy a ver Metástasis. Aquí precisa- mente es ese cambio de contenido de forma radical y va dirigido a los millennials , y tam- bién abordamos lo que son las redes sociales en este caso. Fox tiene una barra nocturna que se llama “No Molestar” y nos basamos en eso, dijimos, algo que está padrísimo de Fox es como perso- nifica a su canal con frases, cuando es “No Molestar”, nos sentimos identificados con eso, efectivamente llegamos cansados del trabajo a la casa, prendemos la tele y queremos que nadie nos moleste, tenemos tele pero ahora ya es Netflix,YouTube, etc., pero bueno, si tenemos flojera de prender la computadora,