UNINTERLINGUA 2018

17 prendemos la tele y vemos No Molestar y ponen frases muy chistosas de nosotros y nos reímos un rato, de alguna manera se posi- ciona el canal de Fox de otro tipo de barra. Manejamos algo así, aquí fue más enfocado en las redes sociales, frases que quizás se utilizan en Facebook,Twitter, etc., realmente nadie las utiliza, pero fue el ejemplo que dimos, era lo que teníamos a la mano, tam- bién los emoticones, que es algo que define las redes sociales, a partir del 1900, no recuerdo bien cuando empezó, no sé, surgió una interfaz de Messenger que empezó a usar emoticones. Analizando los antecedentes de Canal 5 y al resurgir la nueva imagen, empezamos a abor- dar lo que es el asterisco, este diseño lo hice con un amigo; cuando creamos el “5” pensa- mos en la manera de abordar el asterisco, (que es su elemento principal) sería colocarlo al centro, pero ahora con las tendencias en redes sociales, algo que se identifica mucho es el hashtag, entonces el asterisco cambia al hashtag o puede cambiar a otros iconos que sean representativos de las redes sociales. A nuestro cliente le dijimos: hicimos todo esto en tu estudio, estos son tus antecedentes, tus datos estadísticos y pues de esta manera lo vamos a solucionar, lo demás fue explicativo. ¿Qué pasó con Canal 5? ¿la evolución que tuvo? Y de esta manera se abordó el brand story , cuando llegamos con nuestro cliente dijimos: ya logramos posicionar este logotipo, ahora vamos a hacer el cambio e hicimo s una evolución con el asterisco que les habíamos comentado. En este caso fue brand story, que es lo qué haces directamente con el cliente, explicas antecedentes de la marca, puedes contar una historia y es una manera más efectiva y más fácil de llegar al cliente que llegar simplemente y presentar fundamentos con paletas de colores, etc. Eso ya lo haces después, pero primero tienes que llegar con una historia, eso generalmente causa mayor impacto con el cliente. En este caso de Canal 5, siempre ha sido el mismo problema con Televisa que llegamos y decimos: — tene- mos estas ideas— pero cuando las estamos creando, a veces creamos 5, 6 o 7 ideas y nosotros al principio llegábamos a la mesa y Televisa seleccionaba las peores nosotros decíamos ¿para qué presentar nuestras peo- res ideas si podemos presentar una sola que sea la que más nos guste?, para que así no tengan opción de elegir otra. Estos son los puntos que yo resumí de todo lo que platicamos y les puedo aconsejar que cuando quieran hacer publicidad traten de contar una historia, dejen de pensar en idea tangible como tal, comiencen a contar una historia de su producto, marca o persona. Otro punto es crear personajes, es más fácil darle personalidad a una marca que tratar de hacer una simple imagen sin antecedentes, sin motivo. Nunca, pero nunca, des una mala idea a tu cliente, seguramente van a quedarse con ella y con ella me refiero a tus peores intentos, a esos que no te acaban de conven- cer, y al final la idea será la elección de tus clientes. Los guiones que entrega Televisa son de una calidad deficiente, así que cuando construi- mos una historia, la creamos pensando y cuidando cada detalle. Cuando hacemos el bit script , vamos viendo los personajes, las esce- nas (como se las imaginan, visualizamos las escenas y definimos cual puede ser. Aquí para definir una personalidad que quizás la gente pudiera ver e identificarlo; para que la marca logré posicionarse hay que hacer una historia que se vuelva legendaria y se hable bien de ella, que haya una retroalimentación y que el público pueda sentirse identificado.