{"id":10495,"date":"2024-10-05T10:22:00","date_gmt":"2024-10-05T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=10495"},"modified":"2024-10-08T22:28:28","modified_gmt":"2024-10-08T22:28:28","slug":"innovacion-en-publicidad-asi-es-como-wpp-acelera-en-la-creacion-de-contenido-con-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2024\/10\/05\/innovacion-en-publicidad-asi-es-como-wpp-acelera-en-la-creacion-de-contenido-con-ia\/","title":{"rendered":"Innovaci\u00f3n en publicidad: as\u00ed es como WPP acelera en la creaci\u00f3n de contenido con IA"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1097\" data-id=\"10496\" 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al integrar servicios de Nvidia para modelos de IA generativa en Universal Scene Description (OpenUSD).<\/p>\n\n\n\n<p>Esta innovaci\u00f3n permite la creaci\u00f3n de entornos 3D detallados e inmersivos a partir de simples instrucciones de texto.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese contexto, WPP se ali\u00f3 con Shutterstock para agilizar la generaci\u00f3n de estos entornos 3D, alineados con las directrices de las marcas que tiene en su portafolio.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan dieron a conocer desde la agencia de publicidad, los equipos creativos de WPP ahora pueden aprovechar la vasta biblioteca de Shutterstock, que contiene cerca de 1.3 millones de activos 3D, publica&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2024\/07\/29\/nvidia-wpp-leverage-ai-co-create-generative-3d-worlds-advertisers\">The Drum<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Con estas herramientas, es posible desarrollar contenido visual utilizando recursos ya disponibles en el ecosistema de WPP o buscar nuevos objetos en la biblioteca.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto incluye la capacidad de crear entornos virtuales objeto por objeto, mover elementos seg\u00fan instrucciones espec\u00edficas o ensamblar objetos en escenas completas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">WPP, Nvidia y Shutterstock: alianza estrat\u00e9gica en IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Con estos desarrollos, los equipos creativos de WPP pueden reducir m\u00faltiples capas del proceso de producci\u00f3n, lo que permite crear mundos 3D a escala y adaptarlos para campa\u00f1as culturalmente relevantes o espec\u00edficas para la audiencia en los mercados locales.<\/p>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de entornos virtuales detallados y personalizables permitir\u00e1 a las marcas exhibir sus productos de manera m\u00e1s atractiva, mejorando tanto la demostraci\u00f3n de los art\u00edculos como la narrativa de la marca y el marketing dirigido a p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Algo est\u00e1 muy claro: esta iniciativa demuestra c\u00f3mo la IA puede transformar los procesos creativos en la industria publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Disponibilidad global y primeras aplicaciones<\/h2>\n\n\n\n<p>Estas herramientas de IA generativa para 3D est\u00e1n disponibles para los equipos de WPP en todo el mundo a trav\u00e9s de su Production Studio, parte del sistema operativo de marketing inteligente WPP Open, o mediante soluciones personalizadas para clientes espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.nvidia.com\/blog\/coca-cola-wpp-omniverse-generative-ai\/\">Coca-Cola ser\u00e1 uno de los primeros clientes<\/a>&nbsp;en aprovechar las oportunidades del 3D generativo en sus 100 mercados, a trav\u00e9s del trabajo con Open X y su estudio de producci\u00f3n Prod X, explic\u00f3 WPP en un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/news\/2024\/07\/wpp-to-create-generative-3d-worlds-in-collaboration-with-nvidia\">comunicado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, WPP trabaja con Ford para construir \u201cgemelos digitales\u201d precisos y en tiempo real de sus veh\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos gemelos permiten la creaci\u00f3n de configuradores de autom\u00f3viles, los cuales los clientes pueden explorar y personalizar seg\u00fan sus necesidades, generando demanda antes de que los carros lleguen a la l\u00ednea de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">WPP: objetivos y ventajas de la integraci\u00f3n de IA<\/h2>\n\n\n\n<p>El objetivo de esta integraci\u00f3n no es solo acelerar la producci\u00f3n de activos audiovisuales, sino tambi\u00e9n hacerlos escalables y m\u00e1s econ\u00f3micos, manteniendo la autenticidad de la marca y la similitud con el producto real.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, se busca impulsar la personalizaci\u00f3n para los anunciantes. Por ejemplo, Coca-Cola podr\u00eda crear r\u00e1pidamente miles de combinaciones de alimentos y productos, as\u00ed como campa\u00f1as espec\u00edficas para sus asociaciones con partners como Uber Eats, Deliveroo o Instacart, dicen en&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/ford-coca-cola-prueban-anuncios-3d-generados-inteligencia-artificial\">RW<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde WPP afirman que el uso de estas herramientas es fundamental para su crecimiento, permiti\u00e9ndoles realizar m\u00e1s trabajo de producci\u00f3n de activos finales mediante inteligencia artificial, en lugar de recurrir a estudios de producci\u00f3n externos.<\/p>\n\n\n\n<p>WPP es la primera empresa en probar las herramientas de IA generativa de Nvidia para im\u00e1genes 3D.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Futuro de la IA en publicidad y marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>La inteligencia artificial est\u00e1 preparada para tener un impacto profundo en la publicidad y el marketing. Se espera que estas tecnolog\u00edas permitan una personalizaci\u00f3n sin precedentes, creando campa\u00f1as que no solo sean m\u00e1s r\u00e1pidas y econ\u00f3micas, sino tambi\u00e9n m\u00e1s relevantes y espec\u00edficas para las audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Las herramientas de IA pueden analizar enormes cantidades de datos para identificar patrones y preferencias de los consumidores, lo que permitir\u00e1 a las marcas crear contenido altamente personalizado y efectivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la IA generativa puede ayudar a dise\u00f1ar y producir contenido visual y audiovisual de alta calidad, reduciendo los tiempos de producci\u00f3n y los costos asociados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"WPP to create generative 3D worlds in collaboration with NVIDIA\" width=\"700\" height=\"394\" 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