{"id":10715,"date":"2024-12-02T16:40:42","date_gmt":"2024-12-02T16:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=10715"},"modified":"2024-12-02T16:41:01","modified_gmt":"2024-12-02T16:41:01","slug":"del-espectaculo-a-la-politica-el-riesgo-de-darle-el-microfono-a-los-outsiders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2024\/12\/02\/del-espectaculo-a-la-politica-el-riesgo-de-darle-el-microfono-a-los-outsiders\/","title":{"rendered":"Del espect\u00e1culo a la pol\u00edtica: el riesgo de darle el micr\u00f3fono a los ‘outsiders’"},"content":{"rendered":"\n

En el marco de una nueva elecci\u00f3n presidencial en Estados Unidos, analizamos c\u00f3mo la fascinaci\u00f3n medi\u00e1tica por las figuras \u2018antisistema\u2019 puede transformar al periodismo en espect\u00e1culo, y promover el surgimiento de controversiales l\u00edderes pol\u00edticos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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La pol\u00edtica contempor\u00e1nea ha visto la aparici\u00f3n de figuras p\u00fablicas que, desde fuera de los c\u00edrculos tradicionales de poder, logran conquistar al electorado y alcanzar las m\u00e1s altas magistraturas. Esta ola de l\u00edderes \u201coutsiders\u201d tiene un com\u00fan denominador: el papel clave del periodismo en sus ascensos.<\/p>\n\n\n\n

El periodismo act\u00faa como un combustible que enciende y mantiene vivo el fen\u00f3meno de estos personajes pol\u00edticos. En su b\u00fasqueda por captar audiencia, los medios elevan a figuras que desaf\u00edan el statu quo, al transformarlos en productos medi\u00e1ticos que, para bien o para mal, atraen y mantienen la atenci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

A pocos d\u00edas de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, en las que Donald Trump, empresario y exestrella de la telerrealidad, se presenta con serias posibilidades de asumir un segundo mandato, el papel de los medios en el surgimiento de figuras como \u00e9l se vuelve un tema crucial. Nos invita a reflexionar sobre la delgada l\u00ednea entre la informaci\u00f3n y el entretenimiento y c\u00f3mo esta tiene serias consecuencias en la democracia.<\/p>\n\n\n\n

De figuras medi\u00e1ticas a figuras pol\u00edticas con el periodismo como amplificador<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Un primer paso en el ascenso de estos l\u00edderes es, a menudo, su acceso a los medios como expertos o personajes de entretenimiento. Javier Milei, actual presidente de Argentina, comenz\u00f3 su carrera p\u00fablica como un economista controvertido en programas de televisi\u00f3n, donde su estilo directo y sin filtros no solo le dio notoriedad, sino tambi\u00e9n altos \u00edndices de audiencia a los espacios que le ced\u00edan el micr\u00f3fono. El formato televisivo de tertulias, predominante en Argentina, le permiti\u00f3 expresar ideas radicales de forma accesible y cautivadora, convirti\u00e9ndolo r\u00e1pidamente en un personaje generador de inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

La ret\u00f3rica libertaria y confrontativa de Milei le aseguraba un espacio constante en los titulares, mientras su presencia en los medios evolucionaba de comentarista a figura de debate y, finalmente, a fen\u00f3meno pol\u00edtico. En cada aparici\u00f3n, periodistas y productores resaltaban su car\u00e1cter pol\u00e9mico, y as\u00ed aprovechaban la novedad e impacto de sus ideas como aut\u00e9nticos imanes de audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Un caso similar es el de Donald Trump, quien consolid\u00f3 su fama a trav\u00e9s del programa The Apprentice<\/em>, donde se le proyectaba como un magnate decidido y exitoso, dejando de lado sus fracasos empresariales y ampliando su exposici\u00f3n medi\u00e1tica hasta el punto de crear una imagen atractiva para la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Esto se confirm\u00f3 durante su primera campa\u00f1a presidencial, donde Trump recibi\u00f3 una cobertura medi\u00e1tica mayor que cualquier otro candidato o precandidato a las elecciones de 2016. Su campa\u00f1a represent\u00f3 m\u00e1s del 25 % de toda la cobertura electoral<\/a> en las grandes cadenas estadounidenses y se estima que acumul\u00f3 $2.000 millones de d\u00f3lares en exposici\u00f3n medi\u00e1tica gratuita, el doble que su rival Hillary Clinton. Aunque buena parte de esta cobertura fue negativa, sus controversias acaparaban los titulares y desplazaban debates importantes sobre propuestas pol\u00edticas. Su habilidad para manipular las narrativas medi\u00e1ticas fue (y sigue siendo) notable, y sus declaraciones controvertidas generaban a\u00fan m\u00e1s cobertura, incrementando su visibilidad y apoyo entre los votantes. Los analistas se\u00f1alan que este ciclo contribuy\u00f3 a la normalizaci\u00f3n de la ret\u00f3rica extrema<\/a> en la pol\u00edtica estadounidense.<\/p>\n\n\n\n

Otro aspecto crucial en el caso Donald Trump fue el respaldo que recibi\u00f3 de Rupert Murdoch, propietario de Fox News. Inicialmente cr\u00edtico con Trump (para el primer debate de las primarias republicanas, transmitido por Fox, Murdoch instruy\u00f3 a la moderadora para cuestionarlo duramente), termin\u00f3 viendo en \u00e9l una figura rentable y una oportunidad estrat\u00e9gica para su medio.<\/p>\n\n\n\n

Reconociendo la atracci\u00f3n que generaba Trump entre la audiencia conservadora, Fox suaviz\u00f3 la cobertura cr\u00edtica y apost\u00f3 por \u00e9l, al vislumbrar la posibilidad de acceder directamente a la Casa Blanca. Por muchos a\u00f1os, Murdoch mantuvo contacto cercano con Trump, y le proporcion\u00f3 apoyo medi\u00e1tico casi constante y orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

Estos casos no se repiten solo en Am\u00e9rica. El ejemplo de Vol\u00f3dimir Zelenski, presidente de Ucrania, tambi\u00e9n es ilustrativo: su carrera fue impulsada por una serie de televisi\u00f3n en la que \u00e9l interpretaba a un profesor que se convierte en presidente. El personaje encarnaba un ideal de liderazgo que, ante el descontento pol\u00edtico generalizado, captur\u00f3 la imaginaci\u00f3n de los ucranianos. Los medios especularon sobre su candidatura much\u00edsimo antes de su anuncio oficial, pues la posibilidad de que el personaje se convirtiera en realidad era una historia irresistible. La serie de Zelenski ya hab\u00eda preparado un terreno f\u00e9rtil para su incursi\u00f3n pol\u00edtica, por lo que su movimiento tom\u00f3 el mismo nombre del show: Servidor del Pueblo<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el antecedente m\u00e1s importante de esta realidad que vemos hoy es el de Silvio Berlusconi, quien en 1994 sacudi\u00f3 el entorno pol\u00edtico europeo de la noche a la ma\u00f1ana al dirigirse al pueblo italiano<\/a> a trav\u00e9s de las tres cadenas nacionales de televisi\u00f3n de su propiedad. En un discurso pronunciado desde el estudio de su lujosa casa, Berlusconi, un empresario novato en pol\u00edtica, adopt\u00f3 el tono solemne de una alocuci\u00f3n presidencial desde el Despacho Oval de Washington, como si ya estuviera en el poder. En apenas dos meses, fund\u00f3 un nuevo partido pol\u00edtico y gan\u00f3 unas elecciones nacionales que lo llevaron a convertirse en Primer Ministro. Fue un momento que transform\u00f3 para siempre la forma de hacer pol\u00edtica en Italia y en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al lanzar su carrera pol\u00edtica, Berlusconi contaba con un imperio medi\u00e1tico que inclu\u00eda peri\u00f3dicos, revistas y empresas de publicidad, as\u00ed como cadenas de televisi\u00f3n que captaban al 45% de los televidentes italianos. A trav\u00e9s de su conglomerado, promovi\u00f3 una imagen de visionario patriota: sus medios lo presentaban, m\u00e1s que como una alternativa, como el salvador de Italia frente a la inestabilidad de los partidos tradicionales y el avance de la izquierda, lo que atrajo a votantes de toda \u00edndole a su cruzada pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

En cada uno de estos casos, los medios contribuyeron a construir una narrativa atractiva: la del l\u00edder que desaf\u00eda a la pol\u00edtica tradicional. Y m\u00e1s espec\u00edficamente, el periodismo se convirti\u00f3, de manera deliberada o no, en un poderoso amplificador de la excepcionalidad de estos personajes. Sus opiniones, en ocasiones extremas, y ataques a la clase pol\u00edtica establecida recibieron y siguen recibiendo una amplia cobertura que los proyecta como figuras rebeldes y aut\u00e9nticas, y los perfila como alternativas frescas.<\/p>\n\n\n\n

De \u201cantisistema\u201d a antiperiodismo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Estos l\u00edderes, sin embargo, no solo capitalizan su relaci\u00f3n con los medios<\/a>, sino que tambi\u00e9n la convierten en un conflicto constante una vez que llegan al poder. Milei, por ejemplo, ha acusado a la prensa de formar parte de una “casta” corrupta y ha intensificado esta ret\u00f3rica a trav\u00e9s de sus discursos, sus redes personales y sus funcionarios, lo cual algunos interpretan como una amenaza directa a la libertad de prensa en Argentina<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la presidencia de Zelenski ha estado marcada por la invasi\u00f3n rusa de Ucrania, su campa\u00f1a electoral se caracteriz\u00f3 por un rechazo total a interactuar con los medios tradicionales. En su lugar, se dirigi\u00f3 al electorado mediante redes sociales y videos en YouTube. D\u00edas antes de las elecciones, 20 medios ucranianos lo instaron a \u201cdejar de evitar a los periodistas\u201d. Zelenski afirm\u00f3 que no estaba rehuyendo, sino que prefer\u00eda no asistir a programas donde \u201cla vieja clase pol\u00edtica\u201d solo \u201chac\u00eda relaciones p\u00fablicas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La omnipresencia medi\u00e1tica de Berlusconi le permiti\u00f3 influir en la opini\u00f3n p\u00fablica al punto de dificultar el acceso de los italianos a informaci\u00f3n imparcial, pues casi toda la cobertura estaba filtrada por su perspectiva. Adem\u00e1s, a menudo usaba sus medios para desviar la atenci\u00f3n de sus numerosos problemas legales y personales, enfoc\u00e1ndose en contenidos que favorecieran su imagen o desacreditaran a sus opositores. Esto se reflej\u00f3 en la cancelaci\u00f3n de programas cr\u00edticos hacia \u00e9l y el despido de periodistas inc\u00f3modos.<\/p>\n\n\n\n

Trump, por su parte, ha demostrado un manejo dual de la prensa: al mismo tiempo que se beneficia de la atenci\u00f3n medi\u00e1tica, tambi\u00e9n la critica ferozmente. Durante su presidencia, describi\u00f3 a la prensa como \u201cenemiga del pueblo\u201d y en su actual campa\u00f1a ha sugerido que, si regresa a la Casa Blanca, tomar\u00e1 represalias contra los medios que lo incomoden, pudiendo llegar al encarcelamiento de periodistas y revocaci\u00f3n de licencias de transmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Incluso su principal defensor, Fox News, no escap\u00f3 a su descontento. Inicialmente, la cadena asegur\u00f3 que no hab\u00eda pruebas de fraude en las elecciones de 2020, contradiciendo a Trump, aunque m\u00e1s tarde ajust\u00f3 su postura y adopt\u00f3 la narrativa del fraude. Este hecho desencaden\u00f3 un proceso legal con los proveedores de tecnolog\u00eda de votaci\u00f3n durante el cual se hicieron p\u00fablicas las comunicaciones internas de Fox, que revelaron, entre otras cosas, el profundo desagrado de su propietario, Rupert Murdoch, por el expresidente.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta de Trump fue r\u00e1pida: critic\u00f3 a Murdoch y sugiri\u00f3 que deb\u00eda retirarse del negocio de noticias por contribuir a la \u201cdestrucci\u00f3n de Am\u00e9rica con noticias falsas\u201d. La disputa marc\u00f3 un distanciamiento entre ambos, que se super\u00f3 en 2024 tras el fracaso de Ron DeSantis \u2013el candidato apoyado por Murdoch\u2013 en las primarias republicanas.<\/p>\n\n\n\n

Periodismo de espect\u00e1culo: \u00bfun riesgo para la democracia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es claro que el periodismo enfrenta un dilema cuando la necesidad de atraer audiencia choca con su deber de informar objetivamente. Figuras como Trump y Milei exponen c\u00f3mo el oficio ha ca\u00eddo en la trampa del espect\u00e1culo, al amplificar los rasgos m\u00e1s extremos de estos personajes y legitimarlos como serios actores pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

Esta problem\u00e1tica se intensifica cuando son la cobertura sensacionalista y la constante repetici\u00f3n de ideas simplistas las que facilitan el ascenso a posiciones de poder de estos nuevos l\u00edderes populistas que desaf\u00edan las instituciones democr\u00e1ticas. Este tipo de ciclos medi\u00e1ticos alimentan el desencanto de la ciudadan\u00eda hacia el sistema y  pueden contribuir adem\u00e1s a la radicalizaci\u00f3n de posturas y a la fragmentaci\u00f3n de la sociedad en bandos irreconciliables, creando una suerte de \u201cperiodismo de la polarizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, el periodismo de espect\u00e1culo fomenta la percepci\u00f3n de que los problemas complejos tienen soluciones inmediatas y radicales, planteando una visi\u00f3n distorsionada de la realidad. Es decir, los problemas econ\u00f3micos de la Argentina no se van a solucionar con un proceso de dolarizaci\u00f3n obligada, as\u00ed como las complejidades de la migraci\u00f3n en Estados Unidos tampoco se resuelven con la construcci\u00f3n de un muro en sus fronteras, por lo que permitir que el periodismo sea la plataforma para difundir este tipo de ideas banaliza las problem\u00e1ticas sociales de los pa\u00edses y promueve el surgimiento de una audiencia que reacciona a est\u00edmulos emocionales en lugar de argumentaciones racionales<\/p>\n\n\n\n

En la era de la posverdad \u2014y en v\u00edsperas de esta nueva elecci\u00f3n en los Estado Unidos\u2014 el periodismo tambi\u00e9n debe elegir cu\u00e1l es su compromiso con la sociedad: si contin\u00faa priorizando el espect\u00e1culo y la polarizaci\u00f3n, o si retoma su rol como fiscalizador del poder, preservando la integridad de la informaci\u00f3n y resistiendo a la tentaci\u00f3n del sensacionalismo, las visualizaciones y los clics.\u00a0 As\u00ed, en lugar de potenciar figuras antisistema, los medios pueden promover una democracia m\u00e1s informada y menos extremista.<\/p>\n\n\n\n

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