{"id":10979,"date":"2025-02-17T17:38:39","date_gmt":"2025-02-17T17:38:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=10979"},"modified":"2025-02-17T17:38:44","modified_gmt":"2025-02-17T17:38:44","slug":"ia-identificadores-y-video-mirando-hacia-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2025\/02\/17\/ia-identificadores-y-video-mirando-hacia-2025\/","title":{"rendered":"IA, Identificadores y Video: Mirando hacia 2025"},"content":{"rendered":"\n

Las principales tendencias publicitarias para 2025 incluyen IA, privacidad de datos y el crecimiento del video digital.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

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El mundo de la publicidad nunca deja de evolucionar. Este a\u00f1o ha tra\u00eddo giros y eventos inesperados que nadie habr\u00eda anticipado. Aunque algunos desarrollos eran previsibles, como la continua expansi\u00f3n de las capacidades de la\u00a0inteligencia artificial (IA)<\/strong>\u00a0o el creciente protagonismo del retail media para los anunciantes, otros han sacudido la industria. Un ejemplo es la decisi\u00f3n de\u00a0Google<\/strong>\u00a0de permitir a los consumidores elegir sobre el uso de cookies de terceros en lugar de eliminarlas por completo.<\/p>\n\n\n\n

Este a\u00f1o ha demostrado lo complicado que es prever el futuro de la publicidad<\/a>. Sin embargo, su naturaleza din\u00e1mica y su enfoque en la innovaci\u00f3n la convierten en una industria vibrante y apasionante. Con esto en mente, estas son las tendencias<\/strong> clave que, en mi opini\u00f3n, moldear\u00e1n el panorama publicitario en 2025<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes volver\u00e1n al futuro<\/h2>\n\n\n\n

Aunque la decisi\u00f3n de Google de no eliminar las cookies de terceros pueda parecer un giro inesperado, la direcci\u00f3n en la que nos dirigimos sigue siendo la misma. Permitir que los consumidores elijan sobre los identificadores de terceros acelerar\u00e1 su desaparici\u00f3n. El nuevo paradigma de privacidad<\/strong> ha llegado para quedarse, y los anunciantes deben adaptarse.<\/p>\n\n\n\n

Al principio se pensaba que la menor viabilidad de los identificadores har\u00eda que las campa\u00f1as fueran menos eficientes, pero la paradoja es que lo contrario tambi\u00e9n es cierto. Los anunciantes que, en 2025, est\u00e9n dispuestos a pasar de la hipersegmentamentaci\u00f3n a un modelo nuevo, basado en la hibridaci\u00f3n de soluciones tradicionales con nuevas tecnolog\u00edas<\/strong>, ver\u00e1n mejores resultados mientras priorizan la privacidad.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que los fundamentos de la publicidad estar\u00e1n nuevamente en primer plano, con mayor atenci\u00f3n en la fase de planificaci\u00f3n de medios para encontrar audiencias relevantes y asegurarse de alcanzarlas. Al mismo tiempo, las nuevas tecnolog\u00edas optimizar\u00e1n la compra de anuncios. Las herramientas impulsadas por IA har\u00e1n que la configuraci\u00f3n, lanzamiento y optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as sea m\u00e1s eficiente, mientras que una medici\u00f3n m\u00e1s precisa de la atenci\u00f3n, como el seguimiento del movimiento ocular, mejorar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as. Esta nueva era de la publicidad ser\u00e1 m\u00e1s poderosa y m\u00e1s respetuosa con la privacidad que su predecesora.<\/p>\n\n\n\n

La batalla entre editores y la b\u00fasqueda con IA se intensificar\u00e1<\/h2>\n\n\n\n

El crecimiento explosivo de la IA no se detiene. En 2024, uno de los desarrollos m\u00e1s importantes para los consumidores ha sido el lanzamiento de soluciones de b\u00fasqueda habilitadas por IA, como Google AI Overviews. Estas soluciones, que funcionan por separado o integradas en la b\u00fasqueda est\u00e1ndar, generan respuestas a partir de diversas fuentes.<\/p>\n\n\n\n

A medida que m\u00e1s usuarios <\/a>opten por estas soluciones impulsadas por la IA en lugar de realizar b\u00fasquedas tradicionales, esto podr\u00eda generar grandes repercusiones para los editores. Los res\u00famenes f\u00e1cilmente legibles que crea la IA significa que los usuarios tienen pocos incentivos para hacer clic en los sitios de los editores, lo que les priva de tr\u00e1fico y, en \u00faltima instancia, de ingresos publicitarios. Este problema se ver\u00e1 a\u00fan m\u00e1s agravado por servicios como Google AI Overviews<\/a> y Perplexity AI<\/a>, que ahora permiten anuncios dentro de las b\u00fasquedas con IA. Dado que muchos editores ya enfrentan dificultades financieras, esto podr\u00eda representar una amenaza grave para su supervivencia.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 crucial encontrar un equilibrio para evitar que la IA impacte dr\u00e1sticamente a los editores. Acuerdos como el de Dotdash Meredith<\/a> con OpenAI o campa\u00f1as como Keep it Real de Raptive<\/a> cobrar\u00e1n m\u00e1s importancia en el pr\u00f3ximo a\u00f1o, ya que todas las partes buscar\u00e1n un sistema que funcione.<\/p>\n\n\n\n

El gasto en video se acelera a\u00fan m\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n

La transferencia de presupuestos de TV lineales a canales de CTV continuar\u00e1 aceler\u00e1ndose en 2025. Con el \u00e9xito creciente de los niveles con anuncios en servicios como Amazon Prime y Disney+, m\u00e1s marcas comenzar\u00e1n a ver el video digital no como una novedad emergente, sino como el lugar principal para los presupuestos de video. Sin embargo, los anunciantes que invierten fuertemente en estos nuevos canales deben tener en cuenta que podr\u00edan convertirse en los nuevos walled gardens.<\/p>\n\n\n\n

A medida que fluye m\u00e1s dinero en la creaci\u00f3n de videos para estas plataformas, los anunciantes buscar\u00e1n extender el alcance de sus campa\u00f1as a trav\u00e9s de players openweb. En este ecosistema, los editores que desarrollen capacidades de video tambi\u00e9n se beneficiar\u00e1n. <\/p>\n\n\n\n

Los anunciantes deber\u00e1n tomarse en serio la sostenibilidad<\/h2>\n\n\n\n

El esc\u00e1ndalo de sitios Made-For-Advertising <\/a>que sacudi\u00f3 la industria este a\u00f1o destac\u00f3 no solo el gasto innecesario, sino tambi\u00e9n las emisiones de carbono generadas. Las impresiones en estos entornos tienen poco impacto en los consumidores y generan m\u00e1s emisiones<\/a> que ubicaciones publicitarias de alta calidad.<\/p>\n\n\n\n

La necesidad de descarbonizar la publicidad es evidente, y reducir los sitios Made-For-Advertising ser\u00e1 clave. En 2025, aumentar\u00e1 el escrutinio sobre las soluciones de segmentaci\u00f3n que no logren resultados precisos, no solo por el gasto desperdiciado, sino tambi\u00e9n por las emisiones asociadas.<\/p>\n\n\n\n

Aunque 2025 traer\u00e1 desaf\u00edos, tambi\u00e9n ser\u00e1 un a\u00f1o de innovaci\u00f3n. La colaboraci\u00f3n, los avances tecnol\u00f3gicos y el respeto por la privacidad ser\u00e1n esenciales para superar estos retos y garantizar el \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

FUENTE: Marketing Directo | Noticias de marketing, publicidad y marcas<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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