{"id":11968,"date":"2025-12-15T16:47:13","date_gmt":"2025-12-15T16:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=11968"},"modified":"2025-12-15T16:48:50","modified_gmt":"2025-12-15T16:48:50","slug":"periodismo-para-el-algoritmo-o-para-la-gente-informar-con-criterio-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2025\/12\/15\/periodismo-para-el-algoritmo-o-para-la-gente-informar-con-criterio-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfPeriodismo para el algoritmo o para la gente?: informar con criterio en redes sociales"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfc\u00f3mo mantenerse riguroso en un ecosistema donde los algoritmos premian los likes por encima de la calidad?\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

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La forma en que nos informamos ha cambiado. Lo que antes hac\u00eda parte del h\u00e1bito cotidiano \u2014una ciudadan\u00eda interesada en mantenerse informada\u2014 hoy se diluye en medio de la saturaci\u00f3n informativa propia de la era digital. En este nuevo ecosistema, m\u00faltiples lenguajes, formatos y estilos circulan por las redes sociales y compiten por la atenci\u00f3n de la audiencia. En ese contexto, el periodismo asume el desaf\u00edo de adaptarse buscando nuevas formas de visibilizar sus historias.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales, creadas inicialmente para conectar y facilitar la comunicaci\u00f3n entre las personas, se han convertido en terrenos f\u00e9rtiles y desafiantes para informar. Seg\u00fan el Digital News Report 2025<\/a>, la migraci\u00f3n hacia las plataformas digitales \u2014especialmente por parte de las nuevas generaciones\u2014 es cada vez m\u00e1s evidente: TikTok (16%), Instagram y WhatsApp  (19%) se suman ahora a Facebook (36%) y YouTube (30%) como fuentes frecuentes de noticias.<\/p>\n\n\n\n

Esto evidencia que hoy las personas ya no ingresan a las redes sociales solo para entretenerse, tambi\u00e9n lo hacen para informarse. Pero ejercer el periodismo en un ecosistema que opera con l\u00f3gicas propias, muchas veces alejadas de sus principios fundamentales, genera una tensi\u00f3n constante para el oficio: adaptarse sin deformarse.<\/p>\n\n\n\n

Los medios que no lograron transformarse quedaron fuera del juego, y muchos de los que s\u00ed lo hicieron enfrentan hoy un dilema \u00e9tico permanente: \u00bfc\u00f3mo sostener la calidad y la rigurosidad period\u00edstica en un entorno gobernado por algoritmos que premian la viralidad y los n\u00fameros? Al respecto conversamos con Juan Manuel Fl\u00f3rez, periodista de Mutante, y Diego Fuerte, coordinador de redes de La Silla Vac\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Periodismo en la era digital: tensiones, aprendizajes y oportunidades<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mutante<\/a> es un medio digital colombiano que impulsa la conversaci\u00f3n y la participaci\u00f3n activa de la ciudadan\u00eda en torno a temas sociales urgentes. Actualmente, cuenta con m\u00e1s de 200.000 seguidores en redes sociales. La Silla Vac\u00eda<\/a>, por su parte, es un medio de comunicaci\u00f3n digital colombiano especializado en pol\u00edtica, con una audiencia que supera los 2 millones de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Ambos se han consolidado en el ecosistema digital gracias a su capacidad de adaptaci\u00f3n, el uso de un lenguaje cercano y una propuesta creativa para visibilizar el periodismo en un entorno saturado de informaci\u00f3n. Un entorno que, con frecuencia, premia el clickbait<\/em>, los famosos hooks<\/em>, los textos cada vez m\u00e1s breves, las tendencias ef\u00edmeras o el contenido superficial. T\u00e1cticas que poco a poco se han colado en las rutinas digitales de algunos medios de comunicaci\u00f3n con el \u00fanico objetivo de alcanzar m\u00e1s audiencias y agradar al algoritmo.<\/p>\n\n\n\n

Los contenidos de medios que abordan temas pol\u00edticos o relacionados con los derechos humanos suelen ser menos \u201catractivos\u201d para la audiencia y, en muchas ocasiones, el algoritmo los penaliza. En el caso de Mutante, sus editores reconocen que “las agendas muchas veces son desestimadas por el algoritmo, por cierto mandato confrontacional. Entonces se exige, de alguna manera, que los medios maticen esa confrontaci\u00f3n o incluso que tomen bando”, explica Juan Manuel Fl\u00f3rez. Sin embargo, aunque en m\u00faltiples ocasiones Mutante ha asumido posturas editoriales claras, siempre procura abrir una conversaci\u00f3n en torno a ellas. “Es un gesto que no siempre las redes sociales privilegian. Ha sido dif\u00edcil lograr que ese tipo de periodismo, m\u00e1s abierto, m\u00e1s dial\u00f3gico, que escucha a sus audiencias y les hace preguntas, tenga el mismo impacto que el contenido dise\u00f1ado para viralizarse”, agrega Fl\u00f3rez. <\/p>\n\n\n\n

En el caso de La Silla Vac\u00eda, el foco est\u00e1 en el periodismo pol\u00edtico y la investigaci\u00f3n del poder. Esto \u201cpor supuesto, implica que no a todo el mundo le llame la atenci\u00f3n, porque son temas que no suelen ser virales; pero lo que hemos logrado a lo largo del tiempo es innovar con diferentes formatos en redes sociales, los cuales nos han permitido hacer que la gente no solo le interese sino que entienda nuestros contenidos\u201d, se\u00f1ala Diego Fuerte.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los retos, indica, es lograr que la gente comprenda c\u00f3mo estos temas que parecen lejanos \u2014como decisiones del Congreso, de la rama judicial o medidas econ\u00f3micas\u2014 s\u00ed tienen implicaciones directas en su vida cotidiana. \u201cPor ejemplo, tenemos un formato que se llama \u2018La Mano\u2019, que b\u00e1sicamente explica c\u00f3mo una decisi\u00f3n pol\u00edtica impacta en el bolsillo o en el d\u00eda a d\u00eda de las personas, y lo hacemos de forma din\u00e1mica a trav\u00e9s del video; no es solo alguien frente a una c\u00e1mara hablando, sino que usamos objetos, escenograf\u00edas o recursos visuales para conectar con nuestra audiencia\u201d, agrega Diego Fuerte.<\/p>\n\n\n\n

Son precisamente estos recursos y formatos los que m\u00e1s valoran las redes sociales hoy en d\u00eda. Tal como lo se\u00f1ala el Digital News Report 2025<\/a>, el video ha adquirido una relevancia creciente como fuente informativa. La proporci\u00f3n global de personas que consumen noticias en video a trav\u00e9s de redes sociales aument\u00f3 del 52 % en 2020 al 65 % en 2025, mientras que el consumo general de video pas\u00f3 del 67 % al 75 % en el mismo periodo. Esto ha convertido al video en un recurso casi imprescindible para los medios digitales que buscan ampliar su alcance y conectar con nuevas audiencias.
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Entre la adaptaci\u00f3n y la resistencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Al periodismo le interesa que sus historias lleguen a la mayor cantidad de personas posible. En ese sentido, las m\u00e9tricas adquieren relevancia; sin embargo, el alcance no deber\u00eda medirse \u00fanicamente en t\u00e9rminos de popularidad o viralidad, sino por la calidad e impacto que una historia logra generar y por la forma en que la audiencia la acoge, la discute y la transforma en conversaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Mutante, se maneja una metodolog\u00eda de conversaci\u00f3n social, que implica que todo lo que se publica se piense en tres fases: hablar, comprender y actuar. \u201cLa idea de hacerlo as\u00ed es que haya una ruta que seguir y que hablemos un tiempo determinado de cierto tema (…). Esto con el fin de no solo pensar en cu\u00e1nta gente la va a ver \u2014que tambi\u00e9n importa\u2014 sino de pensar en c\u00f3mo hacemos que la gente comprenda esto\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Las publicaciones de Mutante, en muchas ocasiones, se construyen a partir de preguntas dirigidas a la audiencia o respuestas muy masivas sobre diversos temas. Un ejemplo de ello ocurri\u00f3 en 2023, durante un esc\u00e1ndalo pol\u00edtico en el que varios medios difundieron titulares en redes sociales sobre si el presidente de Colombia, Gustavo Petro, padec\u00eda del s\u00edndrome de Asperger. En lugar de sumarse a esa cobertura, Mutante reaccion\u00f3 con una pregunta: \u00bfqu\u00e9 opinas de hacer p\u00fablico un diagn\u00f3stico de salud mental en un entorno de trabajo?, porque el trasfondo de la especulaci\u00f3n en torno al presidente \u2014con evidentes motivaciones pol\u00edticas\u2014 era una posible incapacidad para ejercer. Frente a eso, Mutante opt\u00f3 por abrir una conversaci\u00f3n con su audiencia, en lugar de replicar lo que era \u201cla tendencia del momento\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Actualmente, a muchos medios de comunicaci\u00f3n se les hace f\u00e1cil subirse al tren de las tendencias con el objetivo de seducir al algoritmo y generar clics<\/em>.  La Silla Vac\u00eda, en cambio, ha centrado siempre su inter\u00e9s en responder a las preguntas y necesidades de la ciudadan\u00eda sobre temas concretos. \u201cPuede que a veces quedemos un poco ensombrecidos u opacados por contenidos de otros medios, que obtienen muchos likes<\/em> porque abordan temas que est\u00e1n en el centro de la conversaci\u00f3n del momento y captan la atenci\u00f3n f\u00e1cilmente, pero nosotros preferimos mantenernos al margen de esa l\u00f3gica de la viralidad y enfocarnos en responder a las preguntas que realmente le importan a la gente\u201d, afirma Diego Fuerte. 
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\u00bfEs posible hacer buen periodismo y al mismo tiempo complacer al algoritmo? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u201cEse es el desaf\u00edo diario al que nos enfrentamos (…) y creo que s\u00ed es posible, aunque no est\u00e1 garantizado\u201d, afirma Juan Manuel Fl\u00f3rez, quien adem\u00e1s se\u00f1ala que nunca ha existido una garant\u00eda de ser le\u00eddo: antes, tal vez hab\u00eda una cifra de suscripciones, pero no se sab\u00eda con certeza qui\u00e9n le\u00eda y qui\u00e9n no; ahora, en cambio, hay datos exactos sobre qui\u00e9n vio un contenido y qui\u00e9n lo ignor\u00f3. Ese exceso de informaci\u00f3n, dice, tambi\u00e9n impone nuevas metas y nuevas presiones.<\/p>\n\n\n\n

Pero el periodismo es esencialmente un oficio de preguntas y en ese sentido los formatos o c\u00f3mo se publican en redes sociales son solo un complemento para llegar a m\u00e1s personas. \u201cNo hay que olvidar eso, porque a veces la obsesi\u00f3n con el formato hace olvidar que el fondo del periodismo no es este: es hacerse las preguntas correctas (…). La reporter\u00eda sigue siendo lo m\u00e1s importante\u201d, agrega Fl\u00f3rez.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Diego Fuerte, afirma que esa tendencia de atrapar a la gente con anuncios o con el clickbait<\/em> para que la gente termine yendo a sus contenidos atenta \u00e9ticamente al periodismo. \u201cYo veo c\u00f3mo en redes sociales hay un af\u00e1n en los medios de ver c\u00f3mo pueden ser atractivos, pero no atractivos en el sentido de generar un inter\u00e9s genuino, sino m\u00e1s bien en alimentar el morbo de la gente. Y, desafortunadamente, eso es algo que vemos a diario\u201d.
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Recomendaciones para hacer buen periodismo en redes sociales <\/strong><\/h3>\n\n\n\n