{"id":5507,"date":"2021-07-30T22:09:10","date_gmt":"2021-07-30T22:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=5507"},"modified":"2021-07-30T22:09:13","modified_gmt":"2021-07-30T22:09:13","slug":"publicidad-nativa-en-redes-sociales-y-su-influencia-en-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2021\/07\/30\/publicidad-nativa-en-redes-sociales-y-su-influencia-en-el-branding\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa en redes sociales y su influencia en el branding"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfPublicidad online<\/em>, \u00fatil o molesta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quijandr\u00eda, Eliana Alejandra en su an\u00e1lisis de publicidad nativa en redes sociales y su influencia en el branding, menciona que en el Libro Blanco \u201cBranded Content y Publicidad Nativa\u201d de Interactive Advertising Bureau Spain (2019) revela que, aunque un 36% de los internautas ha considerado la publicidad online intrusiva y molesta, un 17% ha asegurado que la considera \u00fatil para decidirse sobre la compra de un producto o marca.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En el informe presentado por el Interactive Advertising Bureau Spain (2019), se realiz\u00f3 un estudio donde el 40% de los encuestados hicieron clic en el contenido relacionado y recomendado por los native ads. A su vez, tambi\u00e9n destac\u00f3 su efectividad con las categor\u00edas de viaje y turismo (60%), tecnolog\u00eda y cines, series y tv, y moda con un 50%<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los autores Ni\u00f1o, Gonz\u00e1lvez y Valderrama (2016) definen la publicidad nativa de la siguiente manera: Una nueva forma de product placement digital en el que el producto es la propia publicidad y que se integra en el contenido que est\u00e1 visualizando el usuario de un modo que no interrumpe en ning\u00fan momento la experiencia de navegaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La publicidad nativa es entonces un formato de publicidad digital que ha surgido con la premisa de no invadir el espacio del usuario. En el informe de Interactive Advertising Bureau Spain (2019), concluye as\u00ed, \u201cEs aquella que se integra en el contenido editorial natural de la p\u00e1gina o en la funcionalidad del medio en el que se publica, permitiendo a la marca estar presente en la publicaci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Publicidad nativa en redes sociales <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las marcas encuentran en las redes sociales un soporte \u00fatil que les proporciona muchas formas de anunciarse con sus seguidores online. \u201cLa aparici\u00f3n de los medios digitales ha posibilitado la creaci\u00f3n de nuevas tipolog\u00edas para clasificar los medios publicitarios\u201d (Mart\u00ednez, Mart\u00ednez y Parra, 2015, p. 132).<\/p>\n\n\n\n

Cabe mencionar que en los inicios de la web 2.0 los anuncios online sol\u00edan ser invasivos y poco sutiles, con el transcurso del tiempo este tipo de anuncios ha disminuido hasta transformarse en anuncios sugeridos, que son el resultado de la evaluaci\u00f3n del comportamiento del usuario en Internet.<\/p>\n\n\n\n

Google tambi\u00e9n ha colaborado con esta segmentaci\u00f3n aplicando la publicidad contextual. Este tipo de publicidad est\u00e1 determinada por el uso de palabras clave en los motores de b\u00fasqueda y la instalaci\u00f3n de cookies en los ordenadores de los usuarios. \u201cEl \u00e9xito de la publicidad contextual de Google estriba en que no es intrusiva (en el buscador) y que realmente ofrece un valor a\u00f1adido\u201d<\/em> (Noguera, Mart\u00ednez y Grand\u00edo, 2011, p. 39).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El informe de IAB (2013), se\u00f1ala seis formatos para la publicidad nativa, estos son: Anuncios In-Feed (presentes en Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.), anuncios de b\u00fasqueda de pago (Google, Bing, Yahoo, etc. Resultan de las palabras puestas en el buscador), widgets de recomendaci\u00f3n, listas promocionales (Se encuentran en Google, Foursquare, etc.), anuncios con elementos nativos (Servidos por el propio medio, a trav\u00e9s de su administrador de contenidos o servidor de publicidad) y customizado (Se ejecutan de forma personalizada para un sitio web en espec\u00edfico).<\/p>\n\n\n\n

Analizando se observa c\u00f3mo el contenido publicitario se ha vuelto relevante para el usuario de Facebook, menos intrusivo, y orientado a transmitir experiencias asociadas al fortalecimiento del branding y captaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, la publicidad nativa tendr\u00eda el reto de ser percibida como material publicitario y no como contenido editorial, lo que podr\u00eda ser una de las cuestiones creativas m\u00e1s delicadas que enfrenta la marca. Frente a esta situaci\u00f3n, se consignar\u00eda objetivos publicitarios que ayuden a que la publicidad nativa se distinga de aquel contenido no pagado.<\/p>\n\n\n\n

FUENTE<\/a> <\/p>\n\n\n\n

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