{"id":5743,"date":"2021-10-11T18:34:53","date_gmt":"2021-10-11T18:34:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=5743"},"modified":"2021-10-11T18:34:56","modified_gmt":"2021-10-11T18:34:56","slug":"como-mejorar-nuestra-reputacion-con-ayuda-de-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2021\/10\/11\/como-mejorar-nuestra-reputacion-con-ayuda-de-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar nuestra reputaci\u00f3n con ayuda de los medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Los medios de comunicaci\u00f3n profesionales de nuestro sector tienen un papel important\u00edsimo en la evoluci\u00f3n y transformaci\u00f3n del mismo. Debemos apoyarnos en ellos, tanto desde la parte institucional como la empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo debemos trabajar esa alianza? \u00bfQu\u00e9 beneficios puede aportarnos esta relaci\u00f3n? Rafael de Jorge, fundador de Growtur te da las siguientes claves:<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto: Stock<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Qu\u00e9 tipo de contenido enviar<\/h2>\n\n\n\n

Cabe destacar, antes de entrar en cuesti\u00f3n, que no solo las grandes empresas e instituciones son las \u00fanicas que disponen de contenido de inter\u00e9s para nuestros medios y sus lectores. Esto suele ser un pensamiento err\u00f3neo. De hecho, los peque\u00f1os a diferencia de los grandes, poseen una ventaja competitiva en estos tiempos posCOVID: la flexibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Eliminar procesos intermedios y cargos de supervisi\u00f3n, nos otorga mucha m\u00e1s flexibilidad para poder implantar de I+D y leer sus resultados y estos, son oro para los art\u00edculos.
No quiero decir, ni mucho menos, que lo protocolos y procesos sean innecesarios. Es totalmente comprensible y necesario protocolizar para poder obtener la escalabilidad en un negocio. Al final, como siempre digo, todo es una cuesti\u00f3n de equilibrio.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante es que aporte nuevo conocimiento de calidad. S\u00e9 que parece una obviedad, pero en la mayor\u00eda de las veces tendemos a caer en \u201clo guapos que somos\u201d. Esto es algo que debemos evitar siempre que sea posible.<\/p>\n\n\n\n

Como si de una estrategia seo\/sem se tratara<\/h2>\n\n\n\n

De la misma forma que Google permite posicionar nuestro contenido<\/a> en su buscador de forma natural y de pago, los medios disponen de un funcionamiento similar.
Los medios publicar\u00e1n tu contenido de forma gratuita, siempre que el contenido aporte mucho valor a sus lectores.<\/p>\n\n\n\n

Pero si adem\u00e1s colaboramos con ellos con alg\u00fan tipo de contrataci\u00f3n publicitaria, el alcance de nuestro contenido se multiplicar\u00e1 de forma exponencial. Recuerda que la principal fuente de ingresos de cualquier medio de comunicaci\u00f3n suele ser la publicidad y en estos momentos hemos de apoyarles m\u00e1s que nunca. Su funci\u00f3n es vital para el progreso y evoluci\u00f3n de nuestra econom\u00eda y sociedad. Nos necesitamos.<\/p>\n\n\n\n

De la misma forma que planteamos una estrategia de posicionamiento en buscadores, aqu\u00ed deberemos buscar la estrategia m\u00e1s equilibrada para nuestro negocio. Aunque en este caso, al contrario que con grandes plataformas publicitarias como Google Ads, tenemos la gran suerte de poder establecer contactos personales con los responsables directos de los medios y estos podr\u00e1n ayudarnos y orientarnos en diversas situaciones.<\/p>\n\n\n\n

Tu tama\u00f1o no importa<\/h2>\n\n\n\n

No temas si eres \u201cpeque\u00f1o\u201d y no dispones de un gran presupuesto. No pagar no significa que no publiquen nuestro art\u00edculo y\/o nota de prensa, ni mucho menos. Pero tambi\u00e9n debemos entender que son, igual que nosotros, un negocio que ha de subsistir y obviamente pondr\u00e1n a disposici\u00f3n m\u00e1s herramientas para nuestro alcance, si nosotros tambi\u00e9n hacemos lo propio con ellos.<\/p>\n\n\n\n

No comparto mis resultados para que no me copien<\/h2>\n\n\n\n

Las ideas est\u00e1n sobrevaloradas. Recuerdo, hace unos ocho a\u00f1os, cuando lanzamos un posgrado en una escuela universitaria de Barcelona sobre creaci\u00f3n de nuevas start-ups. En el claustro de profesores, un mes antes de comenzar el curso, se gener\u00f3 un debate acerca del proyecto final. Alguien coment\u00f3 que ser\u00eda bueno hacer firmar a todos alumnos un contrato de confidencialidad entre ellos mismos para que nadie copiara la idea del otro.
Aquellos que me conoc\u00e9is, ya pod\u00e9is imaginar cu\u00e1l fue mi respuesta:<\/p>\n\n\n\n

\u2014Disculpad, pero creo que deber\u00edamos hacer todo lo contrario. Que compartan sus ideas para nutrirse de forma colaborativa. Todos podemos aprender de todos y aplicar buenas ideas a nuestro propio proyecto. Al final, el \u00e9xito de esa start-up va a depender en cierta medida de su ejecuci\u00f3n. Todos conocemos ideas de negocio id\u00e9nticas con resultados totalmente opuestos.<\/p>\n\n\n\n

En general existe el pensamiento antiguo e incomprensible, bajo mi punto de vista, de no compartir informaci\u00f3n de inter\u00e9s com\u00fan ante el miedo a que \u201cnos quiten el negocio\u201d. Cuando justo es todo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, explicar de forma p\u00fablica nuestras \u00faltimas estrategias y logros va a posicionarnos como innovadores. As\u00ed que al contrario de lo que pueda parecer, compartir de forma inteligente con ayuda de los medios de comunicaci\u00f3n, nos ayudar\u00e1 tanto a nosotros como al resto en la profesionalizaci\u00f3n de nuestro sector.<\/p>\n\n\n\n

Ojo, tampoco se trata de mostrar nuestras estrategias m\u00e1s actuales y exitosas, ni muchos menos. Pero s\u00ed de compartir nuestros anteriores avances para que el sector pueda seguir nuestros pasos, si estos son correctos. Y, por qu\u00e9 no, tambi\u00e9n nuestros casos de \u00e9xito.
Pero, no cabe duda de que para poder llevar a cabo lo anteriormente descrito, debemos invertir I+D para poder descubrir, ejecutar, analizar y compartir.<\/p>\n\n\n\n

Para terminar, me gustar\u00eda mandar a todo lector un mensaje de fuerzas y \u00e1nimo para afrontar este nuevo cambio de era. Vivimos en un momento de absoluto cambio y necesidad de innovaci\u00f3n. Una era llena de nuevas oportunidades para aquellos que, como t\u00fa, son mentes inquietas e intentan documentarse en art\u00edculos como este.
\u00a1Fuerzas!<\/p>\n\n\n\n

Si te gust\u00f3 este art\u00edculo, Rafael de Jorge moderar\u00e1 un debate en la pr\u00f3xima edici\u00f3n de TecnoHotel Forum el 20 de octubre, a las 17:00 horas. El objetivo de este debate, es analizar c\u00f3mo deben los hoteleros dirigirse a los medios y c\u00f3mo han de organizar sus estrategias de comunicaci\u00f3n para que la relaci\u00f3n con los periodistas sea fluida y provechosa. Si quieres asistir, ya sabes,\u00a0asistencia gratuita previo registro<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

En el debate participar\u00e1n: <\/p>\n\n\n\n