{"id":6034,"date":"2021-11-29T20:35:18","date_gmt":"2021-11-29T20:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=6034"},"modified":"2021-11-29T23:52:59","modified_gmt":"2021-11-29T23:52:59","slug":"congreso-radical-2021-nuevos-aprendizajes-y-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2021\/11\/29\/congreso-radical-2021-nuevos-aprendizajes-y-tendencias\/","title":{"rendered":"Congreso RADICAL 2021: Nuevos Aprendizajes y Tendencias"},"content":{"rendered":"\n<p>PRORP, la Asociaci\u00f3n Mexicana de Profesionales de Relaciones P\u00fablicas, que promueve la profesionalizaci\u00f3n de esta vertiente del marketing, realiz\u00f3&nbsp; la 14a. edici\u00f3n del Congreso Radical, el foro m\u00e1s afamado en M\u00e9xico en esta materia, v\u00eda streaming, y con la participaci\u00f3n de especialistas nacionales e internacionales expertos en la comunicaci\u00f3n corporativa, y en la construcci\u00f3n de reputaci\u00f3n&nbsp; empresarial y p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/RADICAL2021conLogoPRORP.jpg\" alt=\"\" data-id=\"6035\" data-link=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?attachment_id=6035#main\" class=\"wp-image-6035\"\/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\">por\u00a0<a href=\"https:\/\/prorp.org.mx\/author\/javier\/\">Javier Lugo<\/a>\u00a0\u00a0|\u00a0<a href=\"https:\/\/prorp.org.mx\/category\/blog-de-prorp\/\">Blog de PRORP<\/a><br><br>La presentaci\u00f3n estuvo a cargo de Rafael Garate y Olga Oro, presidente y V-P nacional de\u00a0<strong>PRORP<\/strong>, respectivamente. El primer panel\u00a0 \u201cProp\u00f3sito Corporativo: El alma de las organizaciones\u00bb, fue conducido por Elisenda Casellas, Corporate and Public Affairs\u00a0<strong>JeffreyGroup<\/strong>, y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Marta Vegas, responsable de Sustentabilidad en\u00a0<strong>Telef\u00f3nica M\u00f3vistar<\/strong>, Valeria Mar, Brand Purpose Manager de\u00a0<strong>Reckitt M\u00e9xico,<\/strong>\u00a0y \u00c1ngel Alloza, CEO de\u00a0\u00a0<strong>Corporate Excellence<\/strong>, quienes analizaron el concepto del \u2018Prop\u00f3sito Corporativo\u2019, las formas en la que se puede alcanzar este intangible y c\u00f3mo se activa.\u00a0<br><br>Marta Vegas, ejemplific\u00f3 la experiencia de\u00a0<strong>Telef\u00f3nica Movistar<\/strong>,\u00a0 en el desarrollo de su prop\u00f3sito, el cual\u00a0 naci\u00f3 desde la posici\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, la cual busca hacer un mundo m\u00e1s humano a trav\u00e9s de la telefon\u00eda, y para el cual se basaron en tres pilares:<br><br>\u201cContectar la vida de las personas. Han ayudado a las comunidades rurales a integrarse a la digitalizaci\u00f3n para que no se queden rezagadas. Contribuir a la construcci\u00f3n de un futuro m\u00e1s verde apoy\u00e1ndose en la digitalizaci\u00f3n para frenar el cambio clim\u00e1tico. E ir m\u00e1s de lo que se espera de la compa\u00f1\u00eda, asumiendo sus responsabilidades y su rol en el mundo, para generar confianza a largo plazo\u201d, dijo Vegas.<br><br>Asimismo, \u00c1ngel Alloza dio a conocer que en Corporate Excellence, explic\u00f3 que en su organizaci\u00f3n est\u00e1n preocupados, ya que observan que no todas las compa\u00f1\u00edas del Top100, han llegado correctamente a crear su prop\u00f3sito.\u00a0\u201cNuestro trabajo, es mostrar a las compa\u00f1\u00edas que un prop\u00f3sito no es un ejercicio de comunicaci\u00f3n publicitaria de las marcas, \u2018vinculado a un fin social\u2019 , sino un ejercicio de transformaci\u00f3n masiva. Raz\u00f3n por la cual ofrecen de manera gratuita una metodolog\u00eda para desarrollar el prop\u00f3sito de las compa\u00f1\u00edas, ya que \u00e9ste es fundamental, por ser una herramienta de transformaci\u00f3n que piden los consumidores, (los cuales piden ser vistos como ciudadanos con derechos), y tambi\u00e9n lo demandan los inversionistas.\u00a0<br><br>Otro tema interesante, fue el presentado por Andrea Castro, Socia de\u00a0<strong>Zimat\u00a0<\/strong>y Nina Mayagoitia, V-P de Comunicaci\u00f3n de\u00a0<strong>Constellations Brands<\/strong>\u00a0sobre \u201cLa Influencia de los Empleados y Colaboradores: una Nueva Voz\u201d.\u00a0Las panelistas mostraron dos iniciativas que construy\u00f3 la compa\u00f1\u00eda de bebidas, de la mano de\u00a0<strong>Zimat<\/strong>\u00a0para fortalecer la reputaci\u00f3n como marca-empleadora, dando un papel protag\u00f3nico a sus propios colaboradores, como promotores de mejores pr\u00e1cticas y promoviendo la innovaci\u00f3n mediante el trabajo en equipo y la co-creaci\u00f3n, que a la vez expresan los principios y elementos importantes de la empresa.<br><br>Coincidieron que construir cultura laboral tiene muchas implicaciones, en t\u00e9rminos de productividad, cultura laboral, se ve menos rotaci\u00f3n laboral, mayor \u00edndice de antig\u00fcedad, son las empresas que pueden atraer mejor talento, y en donde la gente quiere trabajar.<br><br>Durante su participaci\u00f3n en este Congreso,\u00a0 Am\u00edlcar Olivares, director de Comunicaci\u00f3n Corporativa de\u00a0<strong>LLYC\u00a0<\/strong>remarc\u00f3 que hoy los an\u00e1lisis de reputaci\u00f3n deben de considerar las tendencias y valoraciones antes de llegar a la Preescripci\u00f3n: \u00abLas tendencias son las clave para entender las creencias que dirigen la reputaci\u00f3n\u00bb, cit\u00f3.<br>Remarc\u00f3 que la palabra \u00abGracias\u00bb distingue a los l\u00edderes de la nueva generaci\u00f3n pues la gratitud es un valor que distingue a los grandes liderazgos.<br><br>En su intervenci\u00f3n Jos\u00e9 Manuel Velasco, ex-presidente de la\u00a0<strong>Global Alliance<\/strong>, estableci\u00f3 un simil entre los profesionales de la Comunicaci\u00f3n y los Delfines y explic\u00f3 que hoy en d\u00eda, los relacionistas p\u00fablicos est\u00e1n desarrollando nuevas habilidades que no cre\u00edan posibles o no hab\u00edan integrado antes a su portafolio de recursos. Todos estas nuevas expresiones est\u00e1n dando paso a un nuevo perfil del comunicador, revel\u00f3.<br><strong>El panel \u00abMedia Genius: una gu\u00eda para influir en el Nuevo Ecosistema de medios estuvo moderado por Johanna Palacios, managing director de\u00a0Weber Shandwick M\u00e9xico\u00a0y tuvo la participaci\u00f3n de Francisco Alanis \u00abSopitas\u00bb, Alfonso Paredes, director de Pr\u00e1ctica Corporativa de\u00a0Weber Shandwick\u00a0 y Roberto Aguilar, director editorial de la\u00a0Revista Forbes M\u00e9xico.<\/strong><br><br>El panel abord\u00f3 algunas de las tendencias que han impactado de manera significativa la percepci\u00f3n de las audiencias.<br><br>Mencionaron que antes del auge de los medios digitales, hab\u00eda m\u00e1s confianza en los medios, y ahora en la construcci\u00f3n de nuevas realidades. Los ponentes reconocieron en las audiencias un reclamo de Justicia Social.<br>En la conferencia de Claudio Flores Thomas, el presidente de la\u00a0<strong>Alianza por el Valor Estrat\u00e9gico de las marcas (AVE)<\/strong>\u00a0remarc\u00f3 que entre los retos que afrontan las marcas unos son determinados por el contexto, otros por la nueva realidad y otros por el futuro. El ponente remarc\u00f3 que vivimos en una era en que las narrativas son incluso m\u00e1s poderosas que la verdad.<br><br>Bruno Giordano, V-P director Public Affairs and Corporate Reputation de\u00a0<strong>BCW Globa<\/strong>l, expuso que ahora las empresas deben tratar de entender no solamente la diversidad de las audiencias, sino crear mensajes y comunicaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva, considerando lo que ocurre en los contextox, como pa\u00eds, y a nivel de la sociedad.<br>Dijo que la comunicaci\u00f3n policultural busca atender a la diversidad y a la inclusi\u00f3n y a la equidad al transmitir mensajes, pero tambi\u00e9n mostrar sensibilidad a aquello que est\u00e1 pasando en las realidades de cada mercado.\u00a0<br>Las audiencias han dejado de estar tan encasilladas para pasar a formar parte de un constructo que es muy diverso, y que busca y pretende cada vez m\u00e1s, recibir mensajes inclusivos.<br><br>Por su parte, Michelle Olson, Chair Board of Directors de\u00a0<strong>Public Relation Society of America (PRSA)<\/strong>, asociaci\u00f3n que participa por primera ocasi\u00f3n en\u00a0<strong>RADICAL,<\/strong>\u00a0present\u00f3 \u201cVoices 4 Everyone \u2018El papel, el valor y el poder de las relaciones p\u00fablicas y los comunicadores profesionales\u00a0 para promover el bien p\u00fablico\u2019.<br>Concluy\u00f3 Olson que las relaciones p\u00fablicas han evolucionado, y que hoy en d\u00eda, los clientes y empleados exigen que las empresas asuman una posici\u00f3n en los problemas del d\u00eda, no solo profesando una postura, sino que con hechos reales la respalden.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>FUENTE: https:\/\/prorp.org.mx\/congreso-radical-2021-nuevos-aprendizajes-y-tendencias\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>construcci\u00f3n de nuevas realidades. 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