{"id":6373,"date":"2022-04-25T20:45:30","date_gmt":"2022-04-25T20:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=6373"},"modified":"2022-05-16T22:53:05","modified_gmt":"2022-05-16T22:53:05","slug":"estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-justify\">Despu\u00e9s de la conmoci\u00f3n por la pandemia, el estado de \u00e1nimo clave en nuestra encuesta de este a\u00f1o, en t\u00e9rminos de desarrollo de productos, parece girar en torno a la consolidaci\u00f3n. Aunque unos medios se centran en la publicidad y otros en suscripciones, el \u00e9xito de ambos modelos depende en \u00faltima instancia de una mayor relaci\u00f3n con las audiencias mediante sitios web, aplicaciones, boletines y podcasts.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las &#8220;novedades brillantes&#8221; que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Los l\u00edderes de medios dicen que dedicar\u00e1n m\u00e1s recursos a podcasts y a boletines en 2022\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/v2prN\/2\/#?secret=GcoctIBvW8\" data-secret=\"GcoctIBvW8\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"497\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"has-large-font-size wp-block-heading\">Audio en todas partes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El creciente consumo de audio digital tiene ya unos a\u00f1os como tendencia, impulsada por la combinaci\u00f3n de tel\u00e9fonos inteligentes, mejores auriculares e inversi\u00f3n en podcasts por parte de plataformas como Spotify, Google y Amazon. Pero en el \u00faltimo a\u00f1o hemos asistido al r\u00e1pido desarrollo de una gama mucho m\u00e1s amplia de formatos digitales: por ejemplo, los art\u00edculos de audio, los flashes informativos y los mensajes de audio, junto con formatos en directo como el audio social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Se ha documentado bien el auge (y la ca\u00edda) de Clubhouse, conocida como la primera &#8220;red social de los auriculares\u201d (AirPods). Pero casi todas las principales plataformas, como Twitter (Spaces), Facebook (Live Audio Rooms) y Reddit (Talk), produjeron r\u00e1pidamente clones para que sus usuarios pudieran crear debates y eventos espont\u00e1neos. Todav\u00eda no se sabe si el p\u00fablico encontrar\u00e1 un atractivo en estas funciones o si ser\u00e1n una moda pasajera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En general, las plataformas est\u00e1n invirtiendo en herramientas que permiten crear y editar breves historias en audio, lo cual genera otra capa en la \u201ceconom\u00eda de los creadores\u201d. Facebook\/Meta tiene &#8220;Soundbites&#8221;, un nuevo formato de audio creativo y breve para sus productos: una especie de TikTok para audio.El audio ser\u00e1 un medio de primera clase. De vez en cuando, aparece un medio nuevo que puede ser adoptado en un mont\u00f3n de \u00e1reas diferentes.Mark Zuckerberg, CEO de Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Mientras tanto, la comunicaci\u00f3n y los mensajes de audio ganan terreno y encuentran hogar en una serie de aplicaciones vinculadas a distintos temas, desde la gastronom\u00eda hasta las citas. Los mensajes cortos de audio en los perfiles de la aplicaci\u00f3n de citas Hinge han a\u00f1adido una sensaci\u00f3n de personalidad m\u00e1s all\u00e1 de las fotos y las biograf\u00edas, y muchos se han vuelto virales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Clubhouse, Facebook soundbites y notas de voz en la app de citas Hinge<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Clubhouse and Hinge\" src=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/inline-images\/Clubhouse_0.png\" width=\"1648\" height=\"558\"><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Implicaciones para el periodismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Las inversiones que hacen las plataformas en audio abren la posibilidad a cualquiera que tenga un tel\u00e9fono inteligente y algo para contar, lo cual probablemente cause a los medios una serie de problemas ya conocidos: m\u00e1s contenido significa m\u00e1s competencia por la atenci\u00f3n, y esto puede dificultar que se destaque el contenido profesional. Por otro lado, tambi\u00e9n puede estimular la escucha en general y de este modo se generan m\u00e1s oportunidades de consumo y conexi\u00f3n. Para las plataformas surgir\u00e1n nuevos desaf\u00edos sobre moderaci\u00f3n de contenidos en un entorno a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil de controlar que el textual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En nuestras conversaciones sobre las tendencias y las predicciones, queda claro que muchos ejecutivos creen que el audio ofrece mejores oportunidades tanto de conexi\u00f3n como de monetizaci\u00f3n con respecto a las inversiones similares en texto o video. Al menos en Estados Unidos, los CPM (coste de un anuncio por cada mil usuarios) de los podcasts se han mantenido a flote durante la pandemia: el&nbsp;<em>New York Times<\/em>&nbsp;gan\u00f3 36 millones de d\u00f3lares gracias a los anuncios en sus podcasts, seg\u00fan sus resultados de 2020.&nbsp;Sin embargo, resulta igualmente importante el valor en t\u00e9rminos de marketing y para atraer nuevas audiencias. Tortoise Media, que ha apostado fuertemente por el audio, termin\u00f3 2021 con \u201cSweet Bobby\u201d como el podcast n\u00famero 1 en las listas de Apple en Estados Unidos, lo que permiti\u00f3 expandir el conocimiento de la marca, incluyendo al muy buscado segmento de oyentes j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 este a\u00f1o con el audio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>M\u00e1s medios buscan convertirse en destinos de audio:&nbsp;<\/strong>con la centralidad del audio, queda servida la batalla entre las plataformas y los medios para controlar la experiencia completa del cliente. El&nbsp;<em>New York Times<\/em>&nbsp;tiene previsto lanzar este a\u00f1o un producto de escucha que tendr\u00e1 narraciones de art\u00edculos de Audm, incluyendo art\u00edculos de la competencia, y programas de Serial Productions. Se trata de dos empresas que el peri\u00f3dico compr\u00f3 en 2020. Tambi\u00e9n es probable que incluya el archivo de 25 a\u00f1os del programa de la radio p\u00fablica&nbsp;<em>This American Life<\/em>&nbsp;y posiblemente una esperada versi\u00f3n vespertina de&nbsp;<em>The Daily<\/em>, el exitoso podcast que cuenta con m\u00e1s de 20 millones de oyentes mensuales. En el desarrollo de la aplicaci\u00f3n, el Times ha trabajado para identificar momentos clave en los que la gente puede estar abierta para experiencias de audio solo, y el an\u00e1lisis muestra que la oferta actual (en azul) es apenas una punta del iceberg.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La nueva app de audio del&nbsp;<em>NYT<\/em>&nbsp;empez\u00f3 identificando momentos del d\u00eda que podr\u00edan ser propicios para gran contenido de diferente duraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/inline-images\/Captura%20de%20pantalla%202022-01-09%20a%20las%2016.45.13_0.png\" alt=\"NYT audio\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La nueva aplicaci\u00f3n puede acabar formando parte del paquete de suscripci\u00f3n del&nbsp;<em>Times<\/em>, o al menos en una capa premium del paquete. Esta es otra raz\u00f3n clave por la que el audio se considera importante estrat\u00e9gicamente: puede brindar alcance, fidelizaci\u00f3n e ingresos en igual medida. Tras adquirir la plataforma sueca PodMe, Schibsted tambi\u00e9n crea productos de audio gratuitos y premium en los pa\u00edses n\u00f3rdicos y afirma que el audio (que incluye podcasts, libros y contenidos breves) es ahora una parte fundamental de su estrategia general.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En otros lugares, algunas emisoras p\u00fablicas se plantean acoger contenidos de podcast de otros medios y por un tiempo deciden no entregar sus mejores contenidos a las grandes plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>Segunda vuelta para las plataformas de podcast de pago:<\/strong>&nbsp;las opciones de pago de Apple y Spotify abrir\u00e1n el mercado este a\u00f1o tanto para los creadores individuales como para los medios. A diferencia de Apple, en los primeros dos a\u00f1os Spotify no se llevar\u00e1 un porcentaje, en un intento por convocar a los mejores talentos. Una posibilidad es ofrecer una mezcla de contenidos gratuitos y de pago, incluyendo episodios extra para los m\u00e1s entusiastas. Sin tanto ruido, las plataformas independientes tambi\u00e9n dan forma a sus alternativas, especialmente en los mercados m\u00e1s peque\u00f1os. Podimo cuenta con m\u00e1s de 100.000 suscriptores de pago para contenidos de alta calidad en idioma local en pa\u00edses como Dinamarca, Noruega, Alemania y Espa\u00f1a, y ha conseguido financiaci\u00f3n para expandir un modelo en el que comparte los ingresos de las membres\u00edas con quienes crean los contenidos. Sin embargo, tanto los medios como las plataformas pretenden los mejores contenidos exclusivos, entonces es de esperar que los precios suban este a\u00f1o, sobre todo para las grandes estrellas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-large-font-size wp-block-heading\">Otro giro hacia el v\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">El primer giro hacia el video en parte fue impulsado por los nuevos formatos de las redes sociales, como Facebook Live. Pero se desvaneci\u00f3 velozmente cuando las plataformas perdieron inter\u00e9s. Ahora el video en directo recupera el auge, en parte impulsado por las conferencias de prensa sobre la pandemia y por acontecimientos dram\u00e1ticos como el asalto al Capitolio en Estados Unidos, mientras que el video de formato corto se ha visto revitalizado por la creatividad y el crecimiento din\u00e1mico de TikTok.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Los medios intensifican su inversi\u00f3n; la NBC, por ejemplo, ha a\u00f1adido 200 puestos laborales y varias horas de programaci\u00f3n para su servicio NBC News NOW, que tambi\u00e9n alimenta el servicio de streaming Peacock. Adem\u00e1s, ha invertido fuerte en videos cortos para llegar a decenas de millones de espectadores de la generaci\u00f3n Z mediante su programaci\u00f3n \u201cStay Tuned\u201d en Snapchat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Entretanto, TikTok afirma que su alcance ya supera las mil millones de personas en todo el mundo. Los usuarios han quedado cautivados por una mezcla de m\u00fasica y humor (y noticias) que impulsa el potente feed &#8220;For You&#8221; (para ti), generado por un algoritmo que aprende qu\u00e9 es lo que le gusta al usuario. A su vez, este \u00e9xito motiv\u00f3 que YouTube y Facebook desarrollaran sus imitaciones (Shorts y Reels), lo que aliment\u00f3 a\u00fan m\u00e1s la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de este tipo de contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Nuestro Digital News Report 2021 revel\u00f3 que TikTok llega a una cuarta parte de los menores de 35 a\u00f1os (24%) y el 7% consume noticias en la plataforma (los n\u00fameros son m\u00e1s altos en partes de Asia y Sudam\u00e9rica). De todos modos, el informe tambi\u00e9n hall\u00f3 que cuando se trata de noticias la gente presta atenci\u00f3n principalmente a influencers y celebridades, lo que plantea dudas sobre si periodistas y medios deben participar en esta plataforma y en todo caso, c\u00f3mo deben hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 importa esto para el periodismo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">Los medios se preocupan cada vez m\u00e1s por c\u00f3mo atraer a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y muchos ven a los formatos de videos nativos como parte de la respuesta. La cadena p\u00fablica sueca SVT es ahora el destino n\u00famero uno para una cuarta parte de los suecos de entre 20 y 29 a\u00f1os (26%); en 2017 era apenas el 9%. Gran parte del cambio se debe a la inversi\u00f3n en una serie de formatos de v\u00eddeo pensados para m\u00f3viles, que van al grano r\u00e1pidamente o abordan temas poco tradicionales.&nbsp;Otras emisoras p\u00fablicas, como la alemana ARD, han experimentado creando m\u00e1s contenidos de video a medida para plataformas de terceros como TikTok e Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">En nuestra encuesta vemos un claro cambio de direcci\u00f3n en cuanto a qu\u00e9 plataformas se priorizan este a\u00f1o. Los ejecutivos afirman que pondr\u00e1n mucho m\u00e1s esfuerzo en Instagram (puntuaci\u00f3n neta de +54), TikTok (+44) y YouTube (+43), redes l\u00edderes en contenidos visuales y de v\u00eddeo, y menos en plataformas generales como Twitter (-5) y Facebook (-8).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-datawrapper wp-block-embed-datawrapper\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Los medios dedicar\u00e1n m\u00e1s recursos a TikTok, Instagram y YouTube para atraer a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/FvwmU\/2\/#?secret=Ypyh7loyg7\" data-secret=\"Ypyh7loyg7\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"491\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 este a\u00f1o en el v\u00eddeo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>Los influencers construyen audiencias masivas mediante plataformas como Twitch:<\/strong>&nbsp;el espa\u00f1ol Ibai Llanos cuenta con 7 millones de seguidores en la plataforma Twitch y tuvo la primera entrevista con el futbolista Lionel Messi tras su incorporaci\u00f3n al Paris Saint Germain, por delante de los periodistas tradicionales. M\u00e1s de 300.000 personas observaron la transmisi\u00f3n original y muchos m\u00e1s accedieron a demanda. Llanos es un ejemplo de una nueva generaci\u00f3n de estrellas emprendedoras que crean y monetizan sus comunidades en distintas redes. Los pol\u00edticos tambi\u00e9n buscan interactuar en una plataforma que es particularmente popular entre los fan\u00e1ticos de los deportes electr\u00f3nicos (e-sports) y los hombres j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El primer ministro franc\u00e9s y Lionel Messi en Twitch<br><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Twitch\" src=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/inline-images\/Twitch_0.png\" width=\"1368\" height=\"350\"><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><strong>Las noticias en TikTok siguen siendo un campo de batalla:&nbsp;<\/strong>una start-up espa\u00f1ola les muestra el camino a los medios que intentan descifrar el secreto de los videos breves de TikTok. Con un servicio que incluye un resumen de un minuto con las principales historias,&nbsp;<em>Ac2ality<\/em>&nbsp;ha reunido cerca de 3 millones de seguidores en TikTok: esto es m\u00e1s que el&nbsp;<em>Washington Post<\/em>&nbsp;y la BBC combinados. Si hay m\u00e1s noticias en TikTok, tambi\u00e9n es de esperar que aparezca m\u00e1s desinformaci\u00f3n. El Institute for Strategic Dialogue recientemente rastre\u00f3 la desinformaci\u00f3n sobre las vacunas en esta plataforma y hall\u00f3 que alrededor de 100 posts recibieron m\u00e1s de 20 millones de vistas gracias al poderoso algoritmo de TikTok y sus funciones de audio \u00fanicas, dise\u00f1adas para la viralizaci\u00f3n.&nbsp;A algunos observadores contin\u00faa preocupando la posibilidad de que la plataforma china tome un enfoque distinto al de sus competidores estadounidenses en cuanto a la moderaci\u00f3n de asuntos pol\u00edticamente sensibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><em>News Movement<\/em>&nbsp;es una start-up que surgi\u00f3 para contrarrestar la desinformaci\u00f3n en TikTok y otras plataformas. La fundaron ex-ejecutivos de Dow Jones y la BBC, y su servicio pretende brindar en 2022 informaci\u00f3n confiable y objetiva a audiencias masivas en las redes sociales, con textos accesibles y explainers en video. Trabajan all\u00ed j\u00f3venes periodistas y concentran sus esfuerzos en TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y Twitter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ac2ality y The News Movement informan en TikTok<br><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Ac2ality and News Movement\" src=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/inline-images\/AC2ality%20and%20News%20Movement_0.png\" width=\"1184\" height=\"764\"><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/es\/Newman_preditions_2022_final_final_220105-web-resources\/image\/fake_news.png\">Despegan las compras en redes sociales: este a\u00f1o es esperable hallar noticias mezcladas con m\u00e1s compras online, ya que Instagram, TikTok y Snap se vuelcan al comercio electr\u00f3nico. Desde ropa deportiva a maquillaje, los consumidores buscan, encuentran y compran cada vez m\u00e1s en las redes sociales: s\u00f3lo en Estados Unidos, se estima un crecimiento de las ventas anuales de 36.000 millones de d\u00f3lares a 50.000 millones en 2023, de acuerdo con la empresa de investigaci\u00f3n eMarketer. Algunos medios quieren sacar tajada: NBCUniversal experimenta con un programa en Instagram, mientras que TikTok ha acogido en el Reino Unido un evento en directo que dur\u00f3 dos d\u00edas, con influencers, m\u00fasica y un concurso de preguntas. Adem\u00e1s, Snap invierte en tecnolog\u00eda de realidad aumentada para que sus usuarios prueben virtualmente objetos como relojes y joyas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-justify\">La gran cuesti\u00f3n es si algo de esto podr\u00e1 funcionar para los medios. Los intentos anteriores para generar ingresos con videos cortos en redes sociales han sido un fracaso. El comercio electr\u00f3nico funciona mejor para medios con contenidos sobre estilo de vida y es dif\u00edcil cobrar por las noticias de \u00faltima hora. Pese a esto, la CNN ha tomado la atrevida decisi\u00f3n de poner su transmisi\u00f3n en directo detr\u00e1s del muro de pago como parte del servicio CNN+ que incluye programas exclusivos a la carta. En 2022 muchas otras emisoras estar\u00e1n pendientes de c\u00f3mo funciona esto.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de la conmoci\u00f3n por la pandemia, el estado de \u00e1nimo clave en nuestra encuesta de este a\u00f1o, en t\u00e9rminos de desarrollo de productos, parece girar en torno a la consolidaci\u00f3n. Aunque unos medios se centran en la publicidad y otros en suscripciones, el \u00e9xito de ambos modelos depende en \u00faltima instancia de una mayor relaci\u00f3n con las audiencias mediante sitios web, aplicaciones, boletines y podcasts.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":6374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[312,3,110,4,111],"tags":[60],"class_list":["post-6373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-lco","category-lic-en-comunicacion","category-corp","category-lic-en-comunicacion-y-relaciones-publicas","tag-ehli"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\r\n<title>Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las &quot;novedades brillantes&quot; que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).\" \/>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI\" \/>\r\n<meta property=\"og:description\" content=\"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las &quot;novedades brillantes&quot; que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).\" \/>\r\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/\" \/>\r\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"EHLI\" \/>\r\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-04-25T20:45:30+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-05-16T22:53:05+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1017\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"532\" \/>\r\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\r\n<meta name=\"author\" content=\"mocampo\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mocampo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minutos\" \/>\r\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"mocampo\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826\"},\"headline\":\"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n\",\"datePublished\":\"2022-04-25T20:45:30+00:00\",\"dateModified\":\"2022-05-16T22:53:05+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/\"},\"wordCount\":2431,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png\",\"keywords\":[\"EHLI\"],\"articleSection\":[\"Comunicaci\u00f3n\",\"Lic. en Comunicaci\u00f3n\",\"Lic. en Comunicaci\u00f3n\",\"Lic. en Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas\",\"Lic. en Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/\",\"name\":\"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png\",\"datePublished\":\"2022-04-25T20:45:30+00:00\",\"dateModified\":\"2022-05-16T22:53:05+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826\"},\"description\":\"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las \\\"novedades brillantes\\\" que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/04\\\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png\",\"width\":1017,\"height\":532},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/2022\\\/04\\\/25\\\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Inicio\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/\",\"name\":\"EHLI\",\"description\":\"UNINTER\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826\",\"name\":\"mocampo\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"mocampo\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uninter.edu.mx\\\/ehli\\\/index.php\\\/author\\\/mocampo\\\/\"}]}<\/script>\r\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI","description":"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las \"novedades brillantes\" que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/","og_locale":"es_MX","og_type":"article","og_title":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI","og_description":"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las \"novedades brillantes\" que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).","og_url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/","og_site_name":"EHLI","article_published_time":"2022-04-25T20:45:30+00:00","article_modified_time":"2022-05-16T22:53:05+00:00","og_image":[{"width":1017,"height":532,"url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","type":"image\/png"}],"author":"mocampo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"mocampo","Tiempo de lectura":"11 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/"},"author":{"name":"mocampo","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/#\/schema\/person\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826"},"headline":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n","datePublished":"2022-04-25T20:45:30+00:00","dateModified":"2022-05-16T22:53:05+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/"},"wordCount":2431,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","keywords":["EHLI"],"articleSection":["Comunicaci\u00f3n","Lic. en Comunicaci\u00f3n","Lic. en Comunicaci\u00f3n","Lic. en Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas","Lic. en Comunicaci\u00f3n y Relaciones P\u00fablicas"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/","url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/","name":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n - EHLI","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","datePublished":"2022-04-25T20:45:30+00:00","dateModified":"2022-05-16T22:53:05+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/#\/schema\/person\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826"},"description":"En cuanto a la innovaci\u00f3n orientada a las audiencias, los principales esfuerzos se destinar\u00e1n a los podcasts y a otros tipos de audio digital (80%), y tambi\u00e9n a la creaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de boletines informativos (70%) y el desarrollo de formatos de video digital (63%). En cambio, aparecen muy en segundo plano las \"novedades brillantes\" que implican tecnolog\u00edas no del todo maduras a\u00fan, como las aplicaciones para voz (14%) y el metaverso (8%).","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","contentUrl":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","width":1017,"height":532},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/04\/25\/estrategias-de-audiencias-e-innovacion-en-medios-de-comunicacion\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Inicio","item":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Estrategias de audiencias e innovaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/#website","url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/","name":"EHLI","description":"UNINTER","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/#\/schema\/person\/f9426d100dd7db1b2a0be67166f80826","name":"mocampo","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/486a87ae86777f2d04f69759eb0a12f435703bd96e4bccfcbe628cd8a4b836c9?s=96&d=mm&r=g","caption":"mocampo"},"url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/author\/mocampo\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-realizar-una-estrategia-de-Marketing-de-Contenidos-completa.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6373"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6373\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6376,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6373\/revisions\/6376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}