{"id":7357,"date":"2022-10-03T10:00:00","date_gmt":"2022-10-03T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=7357"},"modified":"2025-11-11T07:32:08","modified_gmt":"2025-11-11T07:32:08","slug":"tiktok-como-herramienta-auxiliar-de-los-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/10\/03\/tiktok-como-herramienta-auxiliar-de-los-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"TikTok como herramienta auxiliar de los medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Es el momento para medios de comunicaci\u00f3n, marcas y periodistas para empezar a desarrollar estrategias de contenidos y distribuci\u00f3n en las que TikTok est\u00e9 presente. Prejuicios fuera. Es hora de la innovaci\u00f3n y la creatividad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la consultora Sensor Tower<\/strong>, las descargas de la aplicaci\u00f3n de TikTok<\/a> desde el AppStore de Estados Unidos fueron superiores a las de Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube a finales de 2018. En el primer trimestre de 2019, la plataforma agreg\u00f3 a 188 millones de usuarios nuevos. Hasta la fecha, los datos de Sensor Tower muestran que TikTok ha sido instalado por m\u00e1s de 1.100 millones de usuarios de la App Store y Google Play a nivel mundial, y ha recaudado 80 millones de d\u00f3lares de las compras dentro de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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En Espa\u00f1a durante 2018 fue descargada 5,7 millones<\/strong> de veces en Espa\u00f1a: la cuarta aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada  y la primera en el \u00e1mbito de las redes sociales. Y en 2019, su despliegue no parece que vaya a parar.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente en Espa\u00f1a, Mediaset estren\u00f3 el perfil de Gran Hermano en TikTok<\/a> al lanzar un pionero multi challenge que se articula en torno a la voz de \u2018El S\u00faper\u2019.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Los datos de 2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n

TikTok confirma enorme crecimiento: 2.000 millones de descargas a principios de 2020. Seg\u00fan la consultora SensorTower<\/a>, TikTok ha superado los 2.000 millones de descargas en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google Play. En el primer trimestre de 2020, TikTok se instal\u00f3 m\u00e1s de 315 millones, lo que representa m\u00e1s descargas en un trimestre que cualquier aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es interesante para los medios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfTikTok puede ser un territorio para los medios de comunicaci\u00f3n? S\u00ed, totalmente. La app china es prima hermana de Vine, la app de v\u00eddeos cortos que acab\u00f3 en manos de Twitter y que desapareci\u00f3 a principios de 2017. La primera ha recogido el vac\u00edo creativo que dej\u00f3 Vine.<\/p>\n\n\n\n

1.Experimentaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cada nueva red social que se convierte en tendencia tiene un significado superior para los medios de comunicaci\u00f3n en la idea de experimentar nuevos contenidos y, sobre todo, nuevos formatos. A nadie ya le extra\u00f1a encontrar reportajes del New York Times<\/em> o del Washington Post<\/em> en formato Instagram Stories. Se puede hacer una cobertura de un evento a trav\u00e9s de Tik Tok evidentemente y el reto es encontrar nuevas f\u00f3rmulas entendiendo que no todos los contenidos audiovisuales que se producen son v\u00e1lidos para todas la plataformas sociales.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Stay Tunned<\/a>\u2018, un programa de la NBC que naci\u00f3 en formato Snapchat<\/a>, se ha adaptado a experimentar en TikTok con una personalidad propia tambi\u00e9n en esta plataforma y el resultado es muy interesante.<\/p>\n\n\n\n

2. Contacto con la audiencia m\u00e1s joven<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aunque resulto extra\u00f1o para muchos periodistas, TikTok, una app que tiene al usario prosumer <\/em>en el centro de su experiencia, es una forma muy natural de escucha activa para conocer a los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes. Lo cierto es que los medios necesitan, por una parte, realizar esta escucha para poder conocer m\u00e1s a\u00fan las tendencias y a los usuarios y, por otra parte, es muy interesante verticalizar contenidos para segmentar sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Como apunta Carol D\u00edaz-Espina<\/strong> en \u2018\u00bfEs TikTok una red para medios?<\/a>\u2018, \u00absabemos que cada vez m\u00e1s, se est\u00e1n desarrollando microh\u00e1bitos de consumo<\/em> de contenidos entre las distintas franjas de edad y eso dificulta proyectar ciertos datos de rendimiento y uso\u00bb. Es una buena oportunidad a pesar de las dificultades.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, TikTok a trav\u00e9s de los challenges es una buena f\u00f3rmula para entender y trabajar el user generated content <\/em>(UGC), lanzando propuestas para que la audiencia en su centralidad las pueda recoger.<\/p>\n\n\n\n

Vogue, un medio consolidado en el \u00e1mbito de tendencias, es un ejemplo de la segmentaci\u00f3n de audiencias con Teen Vogue<\/em><\/a>, enfocado al p\u00fablico adolescente. \u00bfPor qu\u00e9 no iba a experimentar en aquellos canales como TikTok<\/a> en los que se encuentra su audiencia?<\/p>\n\n\n\n

3. Behind the scene<\/strong><\/p>\n\n\n\n

BBC Radio 1<\/a> que ha desarrollado buenos contenidos en plataformas como YouTube se ha encargado de desarrollar un canal en TikTok en la que aportan contenidos extra con una idea de behind the scene<\/em> para complementar los contenidos long tail<\/em> que ya tiene en otras plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Algo similar es lo que han pensado en el Washington Post<\/em>. Eso s\u00ed, en TikTok, el peri\u00f3dico de Jeff Bezos se anuncia con la frase \u2018We are a newspaper\u2019. Su cuenta en esta red social<\/a>, tiene el car\u00e1cter de introspectivo diversi\u00f3n en el coraz\u00f3n de la redacci\u00f3n a trav\u00e9s de j\u00f3venes periodistas.<\/p>\n\n\n\n

4. Memeizar contenidos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Medios como el Dallas Morning News<\/a>, ESPN<\/a> o Bleacher Report<\/a><\/em> han desembarcado en TikTok con el objetivo no solo de experimentar en contenidos sino convertirlos en virales a trav\u00e9s de los memes. La idea de viralizar est\u00e1 muy presente en esta red social y convertirse en un creador de contenidos tambi\u00e9n pasa por hacer que sean vistos por miles de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

5. Posicionamiento de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De momento no encontramos ni New York Times, ni ABC News ni otros medios de comunicaci\u00f3n como El Pa\u00eds, aunque algunos de los handles que deber\u00edan ocupar estos medios est\u00e1n tomados por usuarios particulares, algo que tradicionalmente ha pasado en otras plataformas. Ejemplo: NYTimes<\/a>. \u00bfA qu\u00e9 esper\u00e1is?<\/p>\n\n\n\n

6. Atrapar el consumo m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El informe de tendencias de Internet<\/a> publicado por Mary Meeker<\/strong> aporta datos interesantes sobre el consumo digital y, en concreto, del consumo m\u00f3vil en el cual TikTok est\u00e1 inmerso. Los estadounidenses pasan m\u00e1s tiempo que nunca con los medios digitales: 6,3 horas al d\u00eda en 2018, un 7% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. La mayor parte de ese crecimiento proviene de dispositivos m\u00f3viles y otros dispositivos conectados, mientras que el tiempo dedicado a las computadoras disminuye.<\/p>\n\n\n\n

7. Transformaci\u00f3n audiovisual<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La esencia de TikTok es el v\u00eddeo y la transformaci\u00f3n de las im\u00e1genes. Cisco advert\u00eda hacer un par de a\u00f1o que en 2020 el 80% del tr\u00e1fico de Internet tendr\u00eda a ver con v\u00eddeos. Lo cierto es que, seg\u00fan el \u2018informe Meeker\u2019, las im\u00e1genes son cada vez m\u00e1s los medios por los cuales las personas se comunican, ya que los desarrollos tecnol\u00f3gicos, como wifi m\u00e1s r\u00e1pido y mejores c\u00e1maras de tel\u00e9fonos, han fomentado un aumento en la toma de im\u00e1genes, Sitios web de moda de TikTok<\/a>,\u00a0La televisi\u00f3n convencional est\u00e1 pasando a un segundo plano y los nuevos consumidores se pasan a esta nueva televisi\u00f3n que son canales como TikTok o Instagram.<\/p>\n\n\n\n

8. Nuevas ventanas publicitarias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde principios de 2019, TikTok ha empezado a monetizar a trav\u00e9s de la publicidad. Es habitual en estos momentos encontrar contenidos publicitarios en formato pre-roll. Pero para las propias marcas, esta red social es un espacio en expansi\u00f3n y para los propios medios una ventana de activos digitales para brandizar contenidos. Es hora de challenges y hashtags patrocinados y branded content.<\/p>\n\n\n\n

Se empiezan a dibujar nuevos usos m\u00e1s all\u00e1 de las marcas. Como bien explica Antoni Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed<\/strong> en su art\u00edculo \u2018TikTok en la pol\u00edtica<\/a>\u2018, En las \u00faltimas elecciones indias de mayo, y sin presencia de perfiles oficiales, 30 millones de personas compartieron contenidos a favor de Narenda Modi, actual primer ministro del BJP con la etiqueta #narendramodi mientras que 13 millones usaron #rahulgandhi, vinculado a Rahul Gandhi, del partido UPA. Humor, creatividad, contenido viral pol\u00edtico en TikTok. Todo un referente hasta para el contenido troleado.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/miquelpellicer.com\/amp\/<\/p>\n\n\n\n

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