{"id":7572,"date":"2022-10-24T10:00:00","date_gmt":"2022-10-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=7572"},"modified":"2022-10-19T16:43:58","modified_gmt":"2022-10-19T16:43:58","slug":"la-creatividad-en-el-contexto-de-la-radio-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/10\/24\/la-creatividad-en-el-contexto-de-la-radio-actual\/","title":{"rendered":"La creatividad en el contexto de la radio actual"},"content":{"rendered":"\n

No corren buenos tiempos para la creatividad radiof\u00f3nica. La radio comercializa su programaci\u00f3n y est\u00e1 sometida a una exacerbada competitividad. Tal situaci\u00f3n ubica el radioarte en una isla, en canales escasamente seguidos o en horarios secundarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La radio act\u00faa de mera transmisora con el objetivo no de crear otra obra art\u00edstica, que podr\u00eda hacerlo, sino de respetar con la mayor fidelidad posible lo que sucede en el lugar de los hechos. Son transmisiones que pertenecen a la esencia informativa de la radio en cuanto dan noticia de hechos de inter\u00e9s general, en este caso con los mejores recursos disponibles como es el tratamiento en directo. Se gu\u00eda por su misi\u00f3n informativa, m\u00e1s que por la creativa.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad en la programaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La programaci\u00f3n radiof\u00f3nica de seguimiento de la actualidad o generalista ha entrado en una fase de plena competitividad comercial y en consecuencia su dise\u00f1o se gu\u00eda por unos planteamientos de mayor captaci\u00f3n de audiencia. Esto le lleva a organizar la parrilla no tanto por el impulso propio cuanto por la relaci\u00f3n competitiva entre las cadenas y emisoras. El resultado es el nacimiento de programaciones generalistas y de programas tem\u00e1ticos muy similares y que podr\u00edan trasvasarse de unas cadenas a otras sin que apenas hubiera diferencia. Se ha entrado en la clonaci\u00f3n de programaciones.<\/p>\n\n\n\n

Como todo proceso comunicativo, la programaci\u00f3n trata de atender los comportamientos sociol\u00f3gicos de la audiencia, adapta los contenidos a sus necesidades y situaciones laborales y de ocio. Tiene que universalizar su oferta para llegar al mayor n\u00famero de oyentes y discriminar a los menos posibles, olvidarse de las minor\u00edas para dirigirse a las mayor\u00edas. Y esto ocurre tanto en la radio p\u00fablica como en la privada. Tales funciones han eliminado gran parte de los contenidos de otras \u00e9pocas, especialmente los m\u00e1s creativos, y se han orientado hacia el seguimiento de la actualidad como un valor intr\u00ednseco de la radio por su rapidez para estar encima de los acontecimientos inmediatamente.<\/p>\n\n\n\n

La base creativa radica en aportar tal estructura, no en la mera repetici\u00f3n de la misma que cumple perfectamente con su dimensi\u00f3n comercial. El ejemplo cl\u00e1sico ha sido el de la f\u00f3rmula de seleccionar cuarenta discos, los de mayor venta o los m\u00e1s votados por la audiencia u otras variables, y repetirlos a lo largo del d\u00eda mediante diversas ordenaciones: seg\u00fan el gusto del presentador, por franjas horarias, por orden decreciente del primero al \u00faltimo o a la inversa. Son estructuras r\u00edgidas en su planteamiento, de ah\u00ed la denominaci\u00f3n de f\u00f3rmula, y a partir de ella se incorpora una flexibilidad para que lo mismo suene y se perciba de manera diferente. De este modo se evita la monoton\u00eda y la saturaci\u00f3n de los seguidores.<\/p>\n\n\n\n

La programaci\u00f3n por diversificaci\u00f3n de estilos ha dado origen a m\u00faltiples emisoras, cada una especializada en uno diferente. En este caso no hay f\u00f3rmula predeterminada de programaci\u00f3n, sino que dentro de cada uno de los estilos se buscan aspectos, int\u00e9rpretes, canciones o fragmentos musicales que den variedad a la programaci\u00f3n. Los contenidos son de producci\u00f3n ajena. La originalidad y creatividad proviene de la manera de organizar los programas, de presentarlos y comentarlos y de la continuidad de unos discos con otros.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad en los programas<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La originalidad informativa suele manifestarse tambi\u00e9n de manera imprevista debido a la propia importancia del acontecimiento y a los documentos sonoros captados. Esto aporta garra informativa, pero para lograr algo m\u00e1s creativo se requieren otras transformaciones originales en los tratamientos con objeto de intensificar el relato, descubrir otras perspectivas y hacer vivir el sonido de otra manera.<\/p>\n\n\n\n

Pero no hay que confundir lo extraordinario y la espectacularidad del hecho con la creatividad. El contenido puede ser sorprendente, inaudito, de conmoci\u00f3n social. Est\u00e1 determinado por la realidad. La creatividad se produce en la cobertura, en la selecci\u00f3n de los puntos de inter\u00e9s, en el contraste de unos hechos con otros, en las formas de entrecruzar la secuencialidad del relato. El resultado puede ser un relato coral en el que cada reportero cuenta un fragmento de hechos que adquieren inter\u00e9s por s\u00ed, pero sobre todo por la uni\u00f3n y trabaz\u00f3n con otros. La creatividad surge no tanto de los relatos individuales de cada reportero sino del conjunto de aportaciones al relato global.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad en la publicidad<\/em>.<\/strong> La publicidad es a la radio lo que la poes\u00eda es a la literatura. Es un campo de m\u00e1xima concentraci\u00f3n expresiva, de generaci\u00f3n de universos ac\u00fasticos de corta duraci\u00f3n y que impactan la sensibilidad de los oyentes. Ofrece productos que aparecen en rabiosa competitividad junto a otros de los que tienen que diferenciarse y resaltar la marca para que no se confundan los mensajes. <\/p>\n\n\n\n

Pero la funci\u00f3n de la publicidad no es la creatividad sino la persuasi\u00f3n para que se compren unos productos y se utilicen unos servicios. La creatividad en este caso act\u00faa como impacto sensorial y de impregnaci\u00f3n de la memoria y emociones. <\/p>\n\n\n\n

Humor y parodias radiof\u00f3nicas<\/em>.<\/strong> Otra de las v\u00edas de renovaci\u00f3n del lenguaje radiof\u00f3nico es la de las diversas modalidades de humor sonoro. El humor tiene muchos puntos de contacto con la poes\u00eda. De hecho, ambas forman parte de un proceso de metaforizaci\u00f3n de la realidad de manera similar hasta un punto en el que los desarrollos se bifurcan. El uno, para generar la hilaridad por la vinculaci\u00f3n de dos realidades diferentes y el otro, para suscitar la emoci\u00f3n est\u00e9tica de la belleza resultante de la urdimbre de las dos realidades asociadas.<\/p>\n\n\n\n

Creatividad pura: radioarte<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La radio busca la creatividad en momentos espor\u00e1dicos como en los de las producciones pensadas para los concursos y premios internacionales. No son premios para la cotidianeidad sino para lo extraordinario. Las empresas ponen todo su empe\u00f1o en estas producciones, incrementan el presupuesto, ampl\u00edan el tiempo de elaboraci\u00f3n y se lo encomiendan a los profesionales m\u00e1s originales.<\/p>\n\n\n\n

A lo largo de la historia en algunas emisoras se han mantenido departamentos de actores y de programas dram\u00e1ticos como la escuela de la renovaci\u00f3n de la ficci\u00f3n y cuyos resultados se trasvasaban luego a otras modalidades expositivas y de relato radiof\u00f3nico. En otros casos, han contado con departamentos espec\u00edficos en los que se promov\u00eda la creaci\u00f3n de nuevas ideas, la experimentaci\u00f3n de otras modalidades narrativas o la generaci\u00f3n de sonidos innovadores. En algunos casos los logros han sido tan importantes que se han acogido como una modalidad nueva de la m\u00fasica, como es el caso de la m\u00fasica concreta creada por Pierre Schaeffer y su equipo en la antigua radio francesa ORTF.<\/p>\n\n\n\n

Las fronteras de unos y otros a medida que pasa el tiempo y persisten en su creatividad se aproximan y apenas aparecen diferencias salvo las estil\u00edsticas. Todos se consideran creativos o artistas radiof\u00f3nicos y no les preocupa que sus productos se difundan por radio y que adem\u00e1s se distribuyan en otros soportes como en CD o en DVD. Lo importante es conseguir obras en las que predomine la creatividad y que se avance en la b\u00fasqueda de nuevas expresividades. Al final da lo mismo que sea arte radiof\u00f3nico, arte musical o un nuevo arte sonoro. Lo importante es que los resultados consigan transmitir la emoci\u00f3n, las ideas y crear las vivencias de otros mundos sonoros originales e inconfundibles sea para emitirlos por radio o para escucharlos en una pantalla ac\u00fastica en casa o en la reproducci\u00f3n de una cinta o de un soporte digital mientras se pasea.<\/p>\n\n\n\n

Se trata efectivamente de islas, algo separado de la radio general que se hace en la actualidad; pero tambi\u00e9n es la llama viva del impulso vital de la radio para regenerarse y no perder el horizonte de la creatividad sonora. Los profesionales trabajan en entornos radiof\u00f3nicos y para la radio. Tratan de generar mundos nuevos mediante sonidos. Como toda creatividad, cada producto es diferente, busca la singularidad, lo nunca o\u00eddo, la generaci\u00f3n de procesos comunicativos sonoros con la audiencia. No cumplen una finalidad lucrativa, sino de creaci\u00f3n de productos art\u00edsticos que llenen la necesidad de nuevas sensaciones, emociones e ideas de todo ser humano. No es el viejo planteamiento del arte por el arte. Al ser productos radiof\u00f3nicos est\u00e1n pensados para una audiencia, para conseguir entablar comunicaci\u00f3n mediante los sonidos y descubrir otras sensaciones y emociones y, en suma, el disfrute est\u00e9tico m\u00e1s all\u00e1 de los torbellinos informativos de cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Horizonte digital: hacia la creatividad interactiva<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n t\u00e9cnica aporta herramientas para la creatividad, pero el arte depende de la imaginaci\u00f3n y creatividad del ser humano. Las m\u00e1quinas tienen sus modelos de creatividad. Los ordenadores son capaces de producir nuevos sonidos y nuevas armon\u00edas de sonidos, pero detr\u00e1s tiene que estar el dise\u00f1o del creador. Emergen nuevos \u00e1mbitos radiof\u00f3nicos como el de la radio digital y la ciberradio que permiten crear otros contenidos y servicios propios y diferentes de la radio tradicional.<\/p>\n\n\n\n

La aportaci\u00f3n digital no debe quedarse en una simple continuaci\u00f3n de la anal\u00f3gica. Y lo mismo que en su d\u00eda la incorporaci\u00f3n de la FM logr\u00f3 la inclusi\u00f3n de otros contenidos y la creaci\u00f3n de otras modalidades de programaci\u00f3n, es de esperar que la radio digital en cualquiera de sus sistemas de producci\u00f3n, difusi\u00f3n y recepci\u00f3n genere otras modalidades de programaci\u00f3n y sobre todo otros contenidos y otros servicios, algo que todav\u00eda no se vislumbra en el horizonte inmediato.<\/p>\n\n\n\n

Tiene que ingeniar otros productos y reforzar la creatividad para mantenerse en el nuevo contexto externo de la radio y adem\u00e1s diferenciar los productos y las marcas de las emisoras con sus programaciones y programas particulares para distinguir cada oferta en el conjunto radiof\u00f3nico. Y como radio que sigue siendo, no puede olvidar su papel de comunicaci\u00f3n aut\u00e9nticamente social. La radio tiene una dimensi\u00f3n cultural y como tal debe ser dinamizadora de la misma en la sociedad y a su vez profundizar en su capacidad para generar nueva cultura mediante la exigencia de m\u00e1xima creatividad a cada uno de sus productos. Esto es lo que le dar\u00e1 el impulso renovador para el futuro y no la mera repetici\u00f3n de formas rentables para hoy pero agotadas para ma\u00f1ana.<\/p>\n\n\n\n

La renovaci\u00f3n est\u00e1 llegando por la creaci\u00f3n de programaciones espec\u00edficas para esta modalidad de radio. Se busca la aut\u00e9ntica radio de comunicaci\u00f3n interactiva con la audiencia para crear entre todos espacios radiof\u00f3nicos, intercambios de contenidos, participaci\u00f3n en la producci\u00f3n, aplicaciones de los g\u00e9neros de Internet: correos electr\u00f3nicos, chats<\/em>, foros, intercambios de m\u00fasica, audioconferencias y sobre todo para aportar nuevas modalidades de parrillas abiertas a la autoprogramaci\u00f3n del usuario y nuevos servicios de incorporaci\u00f3n al producto radiof\u00f3nico de otras informaciones. Es una l\u00ednea abierta a la creatividad de los profesionales. Por encima de la aportaci\u00f3n instrumental tiene que estar la oferta de contenidos y de nuevos tratamientos sonoros. Esta ser\u00e1 la aut\u00e9ntica ciberradio<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

La interactividad se ejerce por ambas partes y, en consecuencia, los oyentes adquieren un nuevo papel. Todo depende del modelo interactivo que se desee ofrecer, si s\u00f3lo se busca el modelo conductista de pregunta-repuesta o el modelo interactivo creativo que fomente las aportaciones de dise\u00f1o, producci\u00f3n y cooperaci\u00f3n del oyente. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es tu opini\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/telos.fundaciontelefonica.com\/tema\/medios-decomunicacion\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No corren buenos tiempos para la creatividad radiof\u00f3nica. La radio comercializa su programaci\u00f3n y est\u00e1 sometida a una exacerbada competitividad. 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