{"id":7619,"date":"2022-10-31T10:00:00","date_gmt":"2022-10-31T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=7619"},"modified":"2022-10-24T16:03:06","modified_gmt":"2022-10-24T16:03:06","slug":"las-tendencias-de-marketing-que-despuntaran-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2022\/10\/31\/las-tendencias-de-marketing-que-despuntaran-en-2023\/","title":{"rendered":"Las tendencias de marketing que despuntar\u00e1n en 2023"},"content":{"rendered":"\n
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\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

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Sin duda, el mercado sigue experimentando cambios de manera constante, impulsados principalmente por la evoluci\u00f3n de las\u00a0herramientas digitales<\/strong>. La cantidad de personas conectadas a Internet se incrementa diariamente y, en el mismo momento, crece la demanda de tecnolog\u00eda. Por tanto, m\u00e1s consumidores tienen acceso a mucha informaci\u00f3n sobre productos, servicios y empresas. De modo que las expectativas que los clientes potenciales tienen sobre las organizaciones con presencia online y la\u00a0experiencia del usuario\u00a0<\/strong>juegan un rol fundamental a la hora de decidir entre muy diversas ofertas. En consecuencia, no es extra\u00f1o que las\u00a0tendencias de marketing<\/strong>\u00a0actuales, en cuanto a recursos y estrategias, est\u00e9n evolucionando junto con el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta lo anterior, 2023 se presenta como un a\u00f1o prometedor para el desarrollo de tendencias nuevas y en evoluci\u00f3n en el \u00e1mbito del\u00a0marketing<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de Google Analytics despunta entre las tendencias de marketing<\/h2>\n\n\n\n

Recientemente, Google anunci\u00f3 que su plataforma Google Universal Analytics <\/strong>pasar\u00e1 a ser una herramienta heredada en 2023. En su lugar, surge Google Analytics 4<\/strong>, o GA4<\/strong>, una versi\u00f3n m\u00e1s completa que permitir\u00e1 un mayor seguimiento y medici\u00f3n de las acciones de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ciertamente, GA4 proporciona la opci\u00f3n de enlazar con otras plataformas de Google como Merchant Center, Optimize y BigQuery de manera nativa y gratuita. Del mismo modo, es posible a\u00f1adir informes personalizados al men\u00fa de navegaci\u00f3n, lo que facilitar\u00e1 el acceso a la misma vista. Tu equipo de marketing tendr\u00e1 acceso a la detecci\u00f3n de fallos y al an\u00e1lisis predictivo; incluso, a modelos de atribuci\u00f3n m\u00e1s profundos, entre otros recursos. Por lo tanto, no es atrevido pronosticar el auge en el uso de GA4 como una de las tendencias de marketing<\/strong> durante 2023.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, lo m\u00e1s recomendable es configurar la nueva cuenta de GA4 de tu empresa cuanto antes. Aparte de ganar tiempo para familiarizarte con la nueva herramienta, tambi\u00e9n podr\u00e1s emplear la plataforma actual para comparar objetivos, datos y tendencias de tr\u00e1fico actuales. As\u00ed podr\u00e1s cerciorarte de que la misma est\u00e1 leyendo tus datos correctamente y de que est\u00e1 configurada para no obviar o perder cualquier dato despu\u00e9s de la transici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

B\u00fasqueda de nuevos m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n, crucial entre las tendencias de marketing<\/h2>\n\n\n\n

Nuevamente, Google aplaz\u00f3 \u2013esta vez hasta 2024\u2013 su plan para eliminar las cookies de terceros <\/strong>en su navegador Chrome. Como debes saber, las cookies de terceros son archivos diminutos que se almacenan en los dispositivos de los usuarios. Estos permiten a los anunciantes y a las agencias de marketing <\/strong>rastrearles mientras ellos navegan por Internet. As\u00ed, pueden dirigir sus anuncios a individuos que previamente visitaron su p\u00e1gina web. Igualmente, tales cookies ayudan a los anunciantes a medir la efectividad de sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, la tendencia consecuente es que las marcas investiguen y prueben otras tecnolog\u00edas de segmentaci\u00f3n sin cookies. De tal modo que puedan seguir generando contenidos y anuncios altamente personalizados y relevantes. La misma Google est\u00e1 probando un sistema propio, denominado Federated Learning of Cohorts<\/strong> (FLoC). Este consiste en una tecnolog\u00eda que busca analizar el comportamiento de navegaci\u00f3n web y agruparlo con el de otros usuarios con id\u00e9nticos intereses para orientar los anuncios. De acuerdo con los primeros test, la tasa de efectividad llega al 95%. No obstante, dicha opci\u00f3n no est\u00e1 prob\u00e1ndose en Europa, debido a una posible incompatibilidad con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong> (RGPD<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Como dato positivo, ya existen otras opciones activas como Platform Identity, creada por Google, Facebook y Amazon. Igualmente, est\u00e1 Google Customer Match <\/strong>y Facebook Custom Audience. Aparte de ellas, hay otras en prueba, como es el caso de: Unified ID 2.0, de The Trade Desk e ID+, de Zeotap, ambas basadas en tr\u00e1fico autentificado (ATS).<\/p>\n\n\n\n

Contenido basado en v\u00eddeo y streaming<\/h2>\n\n\n\n

Diversos estudios afirman que el contenido basado en v\u00eddeo <\/strong>mantiene el inter\u00e9s del usuario de plataformas digitales durante m\u00e1s tiempo que las publicaciones est\u00e1ticas. Por ello m\u00e1s organizaciones y agencias de marketing est\u00e1n incluyendo piezas audiovisuales y transmisiones en streaming dentro de sus estrategias de marketing <\/strong>en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Entre las tendencias de marketing<\/strong> actuales que seguir\u00e1n teniendo relevancia en 2023 est\u00e1 la producci\u00f3n de v\u00eddeos cortos. Estos se difunden en plataformas como TikTok<\/a> e Instagram para incrementar la participaci\u00f3n y la exposici\u00f3n de las marcas entre los segmentos de millennials y generaci\u00f3n Z<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Igualmente, el streaming sigue demostrando su efectividad en el mix de marketing. Al respecto, un estudio de 2021 indica que los usuarios de Internet ver\u00e1n m\u00e1s de 548.000 millones de horas de streaming mediante dispositivos m\u00f3viles. Por otro lado, la combinaci\u00f3n de transmisiones en directo con el marketing de influencers <\/strong>permitir\u00e1 a los clientes potenciales interactuar con los influencers que conocen y recomiendan el producto. Y hasta podr\u00e1n comprarlo sin dejar de ver el v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Las b\u00fasquedas visuales seguir\u00e1n destacando entre las tendencias de marketing<\/h2>\n\n\n\n

Ahora, en lugar de escribir una descripci\u00f3n en Google, los usuarios pueden subir una imagen y obtener informaci\u00f3n sobre un art\u00edculo. Por ejemplo, al subir la foto de un coche el\u00e9ctrico, los resultados de b\u00fasqueda<\/strong> mostrar\u00e1n informaci\u00f3n sobre su marca y caracter\u00edsticas. Y hasta los concesionarios locales donde se puede comprar uno. En efecto, herramientas como Google Lens<\/strong>, Pinterest Lens<\/strong> y otras convierten las c\u00e1maras de nuestros m\u00f3viles y dispositivos en barras de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, las empresas pueden aprovechar la b\u00fasqueda visual a\u00f1adiendo im\u00e1genes de alta calidad, etiquetadas con palabras clave <\/strong>descriptivas. De igual modo, es conveniente incorporar una b\u00fasqueda de im\u00e1genes en sus inventarios online y considerar la posibilidad de anunciarse en plataformas como Pinterest <\/strong>o Instagram<\/strong>. Esto si el p\u00fablico target es usuario de dichas redes.<\/p>\n\n\n\n

Algunas estad\u00edsticas pueden convencerte del impacto de las b\u00fasquedas por imagen como tendencias de marketing<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

  • 90% de la informaci\u00f3n transmitida al cerebro humano es visual.<\/li>
  • En 2021, las marcas de adopci\u00f3n temprana que redise\u00f1aron sus sitios web para soportar la b\u00fasqueda visual y por voz<\/strong> aumentaron sus ingresos en un 35%.<\/li>
  • El mercado de reconocimiento de im\u00e1genes podr\u00eda alcanzar los 56.600 millones de d\u00f3lares en 2025.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    El marketing \u00e1gil tambi\u00e9n es parte de las tendencias en marketing<\/h2>\n\n\n\n

    Como su denominaci\u00f3n lo indica, el marketing \u00e1gil<\/strong> es una corriente inspirada en las metodolog\u00edas Agile<\/strong>. En s\u00ed, las estrategias de marketing \u00e1gil consisten en iteraciones r\u00e1pidas y no en grandes proyectos. Su prioridad es la comunicaci\u00f3n en tiempo real y, gracias a su dise\u00f1o, los profesionales de marketing est\u00e1n capacitados para responder a los cambios de forma oportuna. Ciertamente, esta es una de las tendencias de marketing<\/strong> emergentes, pero ya proporciona ventajas como las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

    • La planificaci\u00f3n iterativa del marketing \u00e1gil permite una mayor adaptabilidad al cambio.<\/li>
    • Por otro lado, estas estrategias ofrecen valor en un tiempo relativamente corto y de manera frecuente. Algo que es posible gracias a la organizaci\u00f3n de peque\u00f1os equipos multifuncionales de marketing capaces de completar proyectos por s\u00ed mismos.<\/li>
    • Su enfoque est\u00e1 en el valor para el cliente y en los objetivos de la empresa. No tanto en la actividad per se o en el rendimiento.<\/li>
    • Las percepciones y decisiones tienen base en datos<\/strong> concretos como resultado de un enfoque en la experimentaci\u00f3n.<\/li>
    • Sus flujos de trabajo visibles y puntos de contacto frecuentes proporcionan mayor transparencia y colaboraci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Una buena conexi\u00f3n es esencial<\/h2>\n\n\n\n

      Si piensas implementar estas y otras tendencias de marketing<\/strong> para reforzar la estrategia de tu empresa, debes entender que necesitas la mejor conexi\u00f3n a Internet. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Sin duda, el mercado sigue experimentando cambios de manera constante, impulsados principalmente por la evoluci\u00f3n de las\u00a0herramientas digitales. La cantidad de personas conectadas a Internet se incrementa diariamente y, en el mismo momento, crece la demanda de tecnolog\u00eda. Por tanto, m\u00e1s consumidores tienen acceso a mucha informaci\u00f3n sobre productos, servicios y empresas. De modo que las expectativas que los clientes potenciales tienen sobre las organizaciones con presencia online y la\u00a0experiencia del usuario\u00a0juegan un rol fundamental a la hora de decidir entre muy diversas ofertas. En consecuencia, no es extra\u00f1o que las\u00a0tendencias de marketing\u00a0actuales, en cuanto a recursos y estrategias, est\u00e9n evolucionando junto con el mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":7620,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[312,15,3,110,4,111],"tags":[60],"class_list":["post-7619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-epu","category-lco","category-lic-en-comunicacion","category-corp","category-lic-en-comunicacion-y-relaciones-publicas","tag-ehli"],"yoast_head":"\r\nLas tendencias de marketing que despuntar\u00e1n en 2023 - EHLI<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Diversos estudios afirman que el\u00a0contenido basado en v\u00eddeo\u00a0mantiene el inter\u00e9s del usuario de plataformas digitales durante m\u00e1s tiempo que las publicaciones est\u00e1ticas. 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