{"id":7872,"date":"2023-01-03T17:36:54","date_gmt":"2023-01-03T17:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=7872"},"modified":"2023-01-03T17:36:57","modified_gmt":"2023-01-03T17:36:57","slug":"cuales-son-las-previsiones-y-tendencias-de-comunicacion-para-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2023\/01\/03\/cuales-son-las-previsiones-y-tendencias-de-comunicacion-para-2023\/","title":{"rendered":"Cu\u00e1les son las previsiones y tendencias de comunicaci\u00f3n para 2023"},"content":{"rendered":"\n

Al mirar hacia 2023, tendremos que tener en cuenta las siguientes tendencias de comunicaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

1. El Metaverso<\/h3>\n\n\n\n

Una de las tendencias m\u00e1s relevantes para este 2023 ser\u00e1 la aplicaci\u00f3n del Metaverso en las diferentes estrategias de comunicaci\u00f3n empresarial. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Metaverso, al que grandes expertos consideran el \u00abpr\u00f3ximo gran paso\u00bb de Internet, servir\u00e1 para conectar empresas con sus usuarios utilizando tecnolog\u00edas inmersivas, como entornos 3D y realidad virtual. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

2. Los Podcasts<\/h3>\n\n\n\n

Durante 2023, los podcasts ser\u00e1n uno de los canales en auge por el que apostar\u00e1n la mayor\u00eda de empresas.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe de la IAB, 6 de cada 10 usuarios mayores de 16 a\u00f1os escuchan podcast <\/strong>y, de acuerdo a datos de la plataforma Podimo, algunas de las tem\u00e1ticas preferidas en Espa\u00f1a son, respectivamente, ciencia, salud y deporte, actualidad pol\u00edtica, cultura y sociedad y comedia.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez m\u00e1s marcas patrocinan estos espacios de audio digital (en muchos casos combinados con v\u00eddeo) o crean su propio podcast con el objetivo de fidelizar a sus oyentes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

3. Campa\u00f1as Transmedia<\/h3>\n\n\n\n

Con el aumento del n\u00famero de plataformas digitales, la comunicaci\u00f3n transmedia se ha vuelto un esencial en las campa\u00f1as de las empresas. Durante este 2023, veremos, por parte de las marcas, un mayor empleo de estas t\u00e9cnicas para conseguir mayor interacci\u00f3n con los usuarios y conseguir estar en el top of mind.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n veremos m\u00e1s contenidos exclusivos o premium <\/strong>para aquellos usuarios fieles y fans de contenidos de empresas concretas.<\/p>\n\n\n\n

4. La era de la empat\u00eda<\/h3>\n\n\n\n

Este a\u00f1o se dar\u00e1 valor a la confianza y la autenticidad, <\/strong>especialmente cuando hablamos de comunicaci\u00f3n. De hecho, podr\u00edamos afirmar que el lenguaje corporativo tal y como lo conoc\u00edamos ha muerto, y es la empat\u00eda lo que esperamos de nuestros l\u00edderes para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Adopta una postura emp\u00e1tica permite a la direcci\u00f3n generar confianza tanto de forma interna como externa.<\/p>\n\n\n\n

5. Tecnolog\u00eda para escalar la comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La tecnolog\u00eda seguir\u00e1 marcando las tendencias de comunicaci\u00f3n para 2023. Cada a\u00f1o aparecen nuevas herramientas que permiten segmentar, llegar a m\u00e1s p\u00fablico y conocerlo mejor. Por ejemplo, las herramientas de CRM<\/strong><\/a>. Tambi\u00e9n existen herramientas para conectar con periodistas, para conocer sus intereses o incluso portales donde publican sus necesidades. <\/p>\n\n\n\n

En definitiva, la tecnolog\u00eda acerca a la marca todos los aspectos de la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Permite conocer y acceder a informaci\u00f3n para tomar las mejores decisiones en base a estos datos. Medir el engagement con el p\u00fablico ser\u00e1 fundamental para cualquier estrategia.<\/p>\n\n\n\n

6. El auge de lo local<\/h3>\n\n\n\n

Para involucrar verdaderamente a las audiencias, las comunicaciones deber\u00e1n estar centradas, sobre todo, en el p\u00fablico local.<\/strong> Las marcas deben ser capaces de hablar el idioma local y de hacerlo de una forma que tenga impacto a nivel social y cultural.<\/p>\n\n\n\n

Una empresa que siempre ha liderado el camino en este sentido durante los \u00faltimos a\u00f1os es Skoda con su campa\u00f1a \u00abMade for Ireland\u00bb. El fabricante de autom\u00f3viles ha basado sus comunicaciones en la historia y cultura irlandesas.<\/p>\n\n\n\n

7. Nacimiento de una nueva generaci\u00f3n de influencers<\/h3>\n\n\n\n

El ritmo de crecimiento de nuevos influencers<\/strong><\/a> est\u00e1 a la vista y es que el confinamiento ha ayudado a que las personas se den a conocer m\u00e1s a trav\u00e9s de RRSS. Una apuesta segura y tendencia para 2023 es que aparecer\u00e1n nuevos influencers<\/a><\/strong>. Ahora las marcas y las empresas combinan su comunicaci\u00f3n con influencers con sus comunicaciones propias para llegar a nuevas audiencias. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, el uso de las redes sociales<\/strong><\/a> ha crecido exponencialmente en los \u00faltimos a\u00f1os y no muestra signos de desaceleraci\u00f3n. Con m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial en plataformas de redes sociales<\/a>, los comunicadores han tenido que adaptarse r\u00e1pidamente para llegar a nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Recientemente, las marcas han comenzado a utilizar micro y nano influencers<\/strong>, que son influencers con seguidores m\u00e1s peque\u00f1os en nichos de mercado. Este nivel de influencer en realidad experimenta niveles m\u00e1s altos de participaci\u00f3n que muchos de los influencers mega-celebridades, lo que refuerza la idea de que la calidad es m\u00e1s importante que la cantidad en lo que respecta al ROI en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

8. Streamings <\/h3>\n\n\n\n

Las transmisiones en directo se tratan principalmente de crear una conexi\u00f3n entre el cliente potencial y el producto. Para que esto sea posible, debemos tener en cuenta que hay que\u00a0considerar cuidadosamente el contenido del v\u00eddeo que vamos a retransmitir.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, el v\u00eddeo debe ubicarse en el tiempo y el espacio.<\/p>\n\n\n\n

Implementar las retransmisiones en vivo en las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing es muy positivo para las marcas. De hecho, algunos estudios afirman incluso que el 90% de los clientes potenciales conf\u00edan m\u00e1s<\/strong> en la informaci\u00f3n que se transmite en un v\u00eddeo<\/strong> a la hora de comprar un producto.<\/p>\n\n\n\n

9. Contenido audiovisual corto<\/h3>\n\n\n\n

Veamos otra de las tendencias clave de comunicaci\u00f3n. El v\u00eddeo en formato corto ha superado los l\u00edmites de los medios tradicionales brindando a los usuarios una forma m\u00e1s r\u00e1pida y f\u00e1cil de consumir informaci\u00f3n.<\/strong> Se trata de una forma m\u00e1s creativa de comunicaci\u00f3n destinada a entusiasmar e inspirar a las personas.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1as como las que hemos visto durante este a\u00f1o en forma de challenges de TikTok<\/strong> tambi\u00e9n generan mucho sentido de comunidad, donde las personas est\u00e1n probando cosas nuevas juntos, compartiendo conocimientos y participando en tendencias y concursos globales. Parte del gran atractivo de este tipo de v\u00eddeos cortos es que son inmersivos y crean la sensaci\u00f3n de una conexi\u00f3n personal y directa.<\/p>\n\n\n\n

10. Inteligencia Artificial en la generaci\u00f3n de contenidos <\/h3>\n\n\n\n

En 2023 tambi\u00e9n veremos como herramientas como GPT3 revolucionar\u00e1n el \u00e1rea de la generaci\u00f3n de contenidos. GPT3<\/a> es una inteligencia artificial que se utiliza para crear textos de alta calidad,<\/strong> de diferentes estilos muy similares a los que generar\u00edan los humanos.<\/p>\n\n\n\n

Estamos solo al inicio de esta gran revoluci\u00f3n, a medida que avance 2023, podremos ir comprobando hasta d\u00f3nde llega esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

11. Eventos h\u00edbridos<\/h3>\n\n\n\n

En medio de la avalancha de eventos digitales, llegan los eventos h\u00edbridos. Un evento h\u00edbrido es una jornada que combina el cara a cara con la interacci\u00f3n online<\/strong>. Esto no significa que los asistentes pueden interactuar a trav\u00e9s de aplicaciones online con el propio evento con encuestas, preguntas juegos o sorteos. Va mucho m\u00e1s all\u00e1. Se trata de ofrecer a los asistentes experiencias \u00fanicas y personalizadas que engloben lo mejor de lo presencial y lo mejor de lo online.<\/p>\n\n\n\n

\"Cu\u00e1les<\/figure>\n\n\n\n

12. Datos, datos y m\u00e1s datos<\/h3>\n\n\n\n

A medida que los departamentos de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n y marketing se entrelacen cada vez m\u00e1s, la dependencia de los datos y el an\u00e1lisis de las acciones cobran cada vez m\u00e1s importancia. Las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n se han centrado siempre en la narraci\u00f3n de historias. Por eso, para crear historias y narrativas convincentes, las campa\u00f1as tendr\u00e1n que estar impulsadas por datos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al tener la capacidad de recopilar datos acerca de los KPI\u2019s m\u00e1s importantes, como la mejora del SEO o la publicidad en redes sociales podremos justificar las decisiones anteriores y focalizar los futuros esfuerzos en comunicaci\u00f3n. Esto conduce a la seguridad en t\u00e9rminos presupuestarios para el departamento de comunicaci\u00f3n, ya que las empresas podr\u00e1n ver evidencias tangibles<\/strong> de que este alcance genera tr\u00e1fico, conversiones, clientes potenciales y, en \u00faltima instancia, ventas.<\/p>\n\n\n\n

13. La personalizaci\u00f3n en el centro del mensaje<\/h3>\n\n\n\n

Otra de las tendencias de comunicaci\u00f3n es la personalizaci\u00f3n del mensaje. Un estudio reciente aseguraba que el 96% de los profesionales de relaciones p\u00fablicas consideran los correos electr\u00f3nicos individuales <\/strong>como el canal m\u00e1s efectivo para presentarse a los periodistas. Estos datos significan que los d\u00edas del env\u00edo incesante de notas de prensa y env\u00edos masivos han quedado en el olvido. El futuro de las presentaciones se basa en la personalizaci\u00f3n del periodista con el que estamos contactando.<\/p>\n\n\n\n

Estos reciben cientos de lanzamientos al d\u00eda, por lo que deberemos descubrir formas para evitar el ruido<\/strong>. Independientemente de lo relevante u oportuno que sea un lanzamiento, mejoraremos nuestra tasa de \u00e9xito si cultivamos relaciones con ellos y nos aprendemos sus \u00e1reas de especializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

14. Diversidad, equidad e inclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe, el 70% de los consumidores quieren que las marcas se posicionen en temas y problemas sociales y pol\u00edticos, lo que representa un aumento del 66% con respecto a 2017. La industria de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas est\u00e1 evolucionando junto con el clima social, por lo que establecer valores fundamentales para un cliente ser\u00e1 una prioridad.<\/strong> A la luz de los recientes movimientos sociales, los consumidores esperan que las empresas adopten posturas sobre ciertos problemas sociales y cada vez son m\u00e1s las empresas que as\u00ed, lo han hecho.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, las marcas que carecen de pol\u00edticas claras sobre diversidad e inclusi\u00f3n corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s. El enfoque en la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n no solo es necesario desde el punto de vista \u00e9tico, sino que tambi\u00e9n aumenta la rentabilidad y el desempe\u00f1o general.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio de la consultora McKinsey asegur\u00f3 que las organizaciones que adoptan la diversidad experimentan un aumento del 19% en los ingresos y una ventaja de rendimiento del 35%.<\/p>\n\n\n\n

15. Comunicaci\u00f3n con valores<\/h3>\n\n\n\n

Los valores de la empresa son el coraz\u00f3n del negocio. Reflejan lo que representa la directiva y los empleados, les dan un sentido de responsabilidad. De hecho, cada decisi\u00f3n que tomen los empleados debe estar alineada con los valores de la empresa que les ha comunicado.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, los clientes tambi\u00e9n se preocupan por lo que representa una empresa. <\/strong>Cuando un usuario considera que sus valores se acercan m\u00e1s a los tuyos que a los de tu competencia es m\u00e1s probable que te elija a ti antes que a la otra marca. Por esta raz\u00f3n, es importante entender qui\u00e9nes son nuestros clientes potenciales y cu\u00e1les son sus valores.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 te ha parecido este art\u00edculo sobre las tendencias de comunicaci\u00f3n de 2023? Comenta y \u00a1comparte!<\/p>\n\n\n\n

Fuente: https:\/\/www.esencialcomunicacion.com\/news\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una de las tendencias m\u00e1s relevantes para este 2023 ser\u00e1 la aplicaci\u00f3n del Metaverso en las diferentes\u00a0estrategias de comunicaci\u00f3n empresarial.\u00a0<\/p>\n

El Metaverso, al que grandes expertos consideran el \u00abpr\u00f3ximo gran paso\u00bb de Internet, servir\u00e1 para conectar empresas con sus usuarios utilizando tecnolog\u00edas inmersivas, como\u00a0entornos 3D y realidad virtual.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":7873,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[312,3,110,4,111],"tags":[60],"class_list":["post-7872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-lco","category-lic-en-comunicacion","category-corp","category-lic-en-comunicacion-y-relaciones-publicas","tag-ehli"],"yoast_head":"\r\nCu\u00e1les son las previsiones y tendencias de comunicaci\u00f3n para 2023 - EHLI<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"Este a\u00f1o se dar\u00e1\u00a0valor a la confianza y la autenticidad,\u00a0especialmente cuando hablamos de comunicaci\u00f3n. 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