{"id":8589,"date":"2023-07-10T10:00:00","date_gmt":"2023-07-10T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=8589"},"modified":"2023-07-10T16:13:34","modified_gmt":"2023-07-10T16:13:34","slug":"sabias-que-el-color-comunica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2023\/07\/10\/sabias-que-el-color-comunica\/","title":{"rendered":"\u00bfSab\u00edas que el color comunica?"},"content":{"rendered":"\n

\u201cEn los colores no se puede mentir\u201d \u2013 Pierre Renoir<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Pues s\u00ed, el color comunica. De hecho puede decir m\u00e1s cosas y calar m\u00e1s profundamente en la mente de una audiencia que un gran discurso. Adem\u00e1s, su impacto se produce mucho antes de que se haya podido pronunciar una sola palabra. El efecto es inmediato y transmite un mensaje muy concreto seg\u00fan su tonalidad. A diferencia de la palabra, el color no habla a la mente consciente; el color influye en la parte emotiva y subconsciente de todos nosotros sin que nos demos cuenta.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, el color puede considerarse uno de los aspectos de lo que se denomina lenguaje no verbal, que se compone de otros muchos elementos. Hoy analizamos  qu\u00e9 comunicamos con el color de vestuario que elegimos y si esa elecci\u00f3n apoya nuestro mensaje o lo contradice.<\/p>\n\n\n\n

Elegir de qu\u00e9 color vestir a la hora de presentarse ante una audiencia, una c\u00e1mara de televisi\u00f3n, una presentaci\u00f3n de trabajo o cualquier otro acto comunicativo, no es algo que deba dejarse al azar. Aunque, antes que nada, es importante tener en cuenta que el vestuario debe hacer sentir c\u00f3modo a quien lo lleva, porque esa comodidad tambi\u00e9n la perciben sus interlocutores.<\/p>\n\n\n\n

El color ha sido profundamente estudiado a lo largo de los a\u00f1os y su influencia se conoce muy bien en la publicidad, el dise\u00f1o y el arte. Kandinsky dijo: \u201cEl color es el medio para ejercer influencia directa sobre el alma: el color es la tela, el ojo el macillo y el alma es el piano con sus cuerdas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, su elecci\u00f3n no se cuida tanto como deber\u00eda en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n. Y habr\u00eda que tenerlo en cuenta de la misma manera que lo hacen los publicistas, puesto que  comunicar es, en cierto modo, tratar de \u201cvender\u201d una determinada idea.<\/p>\n\n\n\n

Ahora haremos un repaso de lo que comunican los colores m\u00e1s habituales, de acuerdo a los numerosos estudios que hay sobre la materia. Todos los colores tienen rasgos positivos y negativos. Hay que aprender a utilizarlos en funci\u00f3n de la reacci\u00f3n que estemos buscando en las personas con las que vamos a tratar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante el color?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Un color impresiona al que lo percibe porque llama su atenci\u00f3n y consigue expresar, porque cada uno provoca una reacci\u00f3n y\/o una emoci\u00f3n. Adem\u00e1s, construye un significado propio y adquiere el valor de un s\u00edmbolo.<\/p>\n\n\n\n

Los colores frecuentemente est\u00e1n asociados a estados de \u00e1nimo o emociones. As\u00ed pues, el verde se asocia a la esperanza y a la naturaleza, el negro al temor y la elegancia, o el rojo al peligro y la pasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Las emociones var\u00edan dependiendo del color, de la intensidad y de la combinaci\u00f3n con otros colores. Y las sensaciones dependen de factores culturales, ambientales y del contexto.<\/p>\n\n\n\n

Asociar una marca a un color ayuda a ser recordado y reconocido, por eso es muy importante elegir el m\u00e1s adecuado para construir la imagen corporativa de una empresa y transmitir su esencia desde el principio.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de un buen color y la combinaci\u00f3n adecuada del mismo, tanto en el logotipo como en las futuras creatividades, da lugar a una marca con personalidad, agradable a la vista y con m\u00e1s probabilidad de \u00e9xito. Sin embargo, una mala elecci\u00f3n del color puede provocar el rechazo del p\u00fablico por muy buena que sea la idea.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl azul aporta credibilidad a nuestro discurso\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Empecemos por el azul<\/strong>, uno de los m\u00e1s utilizados en el \u00e1mbito laboral y el color preferido de gran parte de la poblaci\u00f3n. Debemos saber que el azul es el color m\u00e1s fr\u00edo de todos. En sus tonalidades claras, sugiere frescura, transparencia, salud, limpieza, entendimiento, suavidad y serenidad. Los azules oscuros inspiran estabilidad, profundidad, consciencia, madurez, buen juicio, inteligencia, confianza, lealtad, honradez, autoridad y respeto. En general, el azul produce un efecto relajante en la persona que lo percibe, puesto que est\u00e1 ligado a la tranquilidad, la calma y el infinito. Por tanto, este color es una buena elecci\u00f3n si debemos enfrentarnos a situaciones en las que el estado de \u00e1nimo de nuestros interlocutores est\u00e1 alterado o si su opini\u00f3n es contraria a la nuestra. Aportar\u00e1 solidez y credibilidad a nuestros argumentos y minimizar\u00e1 la posibilidad de que se produzcan enfrentamientos. En cambio, no es bueno elegir este color si lo que buscamos es que se generen ideas nuevas, que se produzca un debate o que se despierte emoci\u00f3n sobre algo novedoso que vamos a llevar a cabo. El azul no es un color que vaya a aportar atractivo a nuestro mensaje. M\u00e1s bien lo reforzar\u00e1 con aplomo pero con frialdad. Con el azul estamos diciendo \u201cYo tengo experiencia. Yo soy de fiar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sigamos con un color que tambi\u00e9n se suele ver mucho en el mundo de los negocios: el gris<\/strong>. No hay estudios que aporten rasgos positivos sobre este color. En general, el gris inspira tristeza, gravedad y pobreza en el caso del gris claro, o desesperaci\u00f3n si es oscuro. No obstante, hay que tener en cuenta que las caracter\u00edsticas de los colores se deben tomar como norma general, porque las asociaciones que provocan en los individuos pueden variar seg\u00fan los pa\u00edses, las culturas, las costumbres y las modas. En algunos \u00e1mbitos, el gris puede ser considerado un color de elegancia y sobriedad. En cualquier caso, se trata de un color totalmente neutro. Es la mejor elecci\u00f3n si no queremos llamar la atenci\u00f3n. Al vestir de gris estamos diciendo: \u201cNo te fijes en m\u00ed\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl rojo es el color magn\u00e9tico por excelencia\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el lado opuesto analizamos ahora el color m\u00e1s c\u00e1lido e intenso a nivel emocional: el rojo<\/strong>. El rojo inspira dinamismo, energ\u00eda, fuerza, poder, determinaci\u00f3n, impulsividad y aventura. En general, es un color excitante, apasionado y fuerte. En ocasiones puede relacionarse con el peligro y la prohibici\u00f3n (por eso se utiliza en las se\u00f1ales de tr\u00e1fico) o sugerir sensaciones negativas como la agresividad, la violencia o el exceso de temperamento. En lo que nos incumbe, el rojo es un color para estimular a nuestra audiencia con las emociones m\u00e1s intensas. Podemos usarlo para despertar pasi\u00f3n por una idea o por un producto novedoso o rompedor. Tambi\u00e9n es id\u00f3neo vestir de rojo si lo que queremos es destacar sobre los dem\u00e1s: es el color magn\u00e9tico por excelencia, al contrario que el distante azul. Con el color rojo estamos diciendo: \u201cYo me atrevo. Yo soy capaz\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El marr\u00f3n<\/strong> es otro de los colores m\u00e1s utilizados en el \u00e1mbito profesional. Muchas mujeres eligen este color, en sus diferentes tonalidades, para su vestuario laboral a pesar de que presenta cualidades masculinas.  La mayor\u00eda de los atributos de este color son positivos. Se relaciona con la naturaleza (por la tierra y la madera) y con conceptos como el crecimiento, la preparaci\u00f3n, la salud, la durabilidad, la tradici\u00f3n y el arraigo. Sugiere, sobre quien lo lleva, veracidad, bondad, madurez, fiabilidad y serenidad. Sin embargo, el marr\u00f3n est\u00e1 tambi\u00e9n relacionado con el oto\u00f1o y, por tanto, llega a inspirar sensaciones negativas como la decadencia, el envejecimiento y la severidad. Podemos por tanto optar por este color para aportar sensaciones de fiabilidad y madurez a nuestro discurso pero nunca para suscitar entusiasmo entre nuestra audiencia o para dirigirnos a un p\u00fablico joven. Al vestir en tonalidades marrones, estamos diciendo: \u201cYo tengo experiencia larga y s\u00f3lida, pero no estoy abierto a ideas nuevas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDebemos considerar incorporar el color verde a nuestro vestuario\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El color verde<\/strong> es otro de los grandes favoritos de la poblaci\u00f3n general, aunque es poco utilizado en cuestiones de vestuario por hombres o mujeres. Sin embargo, cada vez est\u00e1 m\u00e1s de moda para asociarse con el respeto por el medioambiente. Sus interesantes caracter\u00edsticas lo convierten en un color que debemos considerar incorporar a nuestro vestuario. El principal rasgo que transmite el color verde es la vida, con todo lo positivo que eso comporta. Tambi\u00e9n est\u00e1 relacionado con la esperanza, la buena suerte, el dinero, el crecimiento, la prosperidad y, por supuesto, la naturaleza. Todo eso es lo que nuestro subconsciente puede captar al ver el color verde. En general, es un color que transmite energ\u00eda y optimismo. Adem\u00e1s, al contrario que el rojo, es un color relajante que inspira seguridad. Por eso se utiliza en las se\u00f1ales de tr\u00e1fico para indicar \u201cv\u00eda libre\u201d. Cuando nos vestimos de verde mostramos seguridad, naturalidad, tranquilidad, armon\u00eda, frescura y cierto desenfado. La \u00fanica tonalidad no recomendada es el verde amarillento, porque se asocia a la enfermedad y a la envidia. Otro aspecto negativo que puede transmitir el verde es la falta de experiencia. En cualquier caso, es un color positivo en la mayor\u00eda de ocasiones. Nos puede servir, por ejemplo, para enmarcar un mensaje de esperanza al comienzo de un nuevo proyecto, al cual adem\u00e1s se le supondr\u00e1 prosperidad. Con este color, estaremos diciendo: \u201cYo genero prosperidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Aunque hay infinidad de colores en la paleta, terminaremos analizando el negro<\/strong> y el blanco<\/strong>, dos de los colores m\u00e1s utilizados. El negro puede provocar impresiones contrapuestas, desde la negaci\u00f3n, el temor a lo desconocido y la muerte, hasta la elegancia, la sofisticaci\u00f3n y el poder. Al vestir de negro transmitimos sensaci\u00f3n de fuerza, autoridad, claridad, formalidad, sobriedad, modernidad y precisi\u00f3n. Sin embargo, tambi\u00e9n podemos evocar sentimientos negativos, como el miedo (de ah\u00ed que en el lenguaje coloquial digamos que el futuro se presenta muy negro), el duelo, la pena, la intransigencia, la amenaza o la agresividad. Por tanto, es imprescindible elegir muy bien el momento y la circunstancia en la que podemos utilizar este color, pues nos puede hacer transmitir mensajes contradictorios en funci\u00f3n del contexto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl blanco es una elecci\u00f3n segura\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El blanco en cambio es el color de la afirmaci\u00f3n que asociamos principalmente con el bien. Es la suma de todos los colores y apenas tiene connotaciones negativas, excepto cierta sensaci\u00f3n de frialdad o de debilidad en determinados casos. Pero, salvo esas excepciones, el blanco se mantiene como una elecci\u00f3n segura en casi todos los contextos. No nos a\u00f1ade peso visual innecesario y en cambio aporta luz a nuestra imagen. Adem\u00e1s de estar asociado a la bondad, el blanco tambi\u00e9n nos puede ayudar a sugerir pureza, inocencia, seguridad, limpieza, fe, frescura, simplicidad, salud, honradez, calma y magnanimidad. Podemos utilizar este color si, a nuestro discurso, queremos sumar el mensaje de \u201cSoy tal cual me ves. No tengo nada que esconder. Soy veraz. Soy inocente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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