{"id":9466,"date":"2024-03-11T19:59:23","date_gmt":"2024-03-11T19:59:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/?p=9466"},"modified":"2024-03-11T19:59:28","modified_gmt":"2024-03-11T19:59:28","slug":"tendencias-2024-comunicacion-periodismo-y-medios-con-permiso-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/index.php\/2024\/03\/11\/tendencias-2024-comunicacion-periodismo-y-medios-con-permiso-de-la-ia\/","title":{"rendered":"Tendencias 2024: comunicaci\u00f3n, periodismo y medios con permiso de la IA"},"content":{"rendered":"\n<p>Este bolet\u00edn #Comunicaci\u00f3nQueImporta se construye a partir del an\u00e1lisis de numerosos informes sobre tendencias que marcar\u00e1n los \u00e1mbitos clave.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1792\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/blogs.uninter.edu.mx\/ehli\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/trends_2024._final_art.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9467\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Una creciente divisi\u00f3n, una mayor hostilidad y un aumento de los conflictos est\u00e1n definiendo el panorama mundial actual. La necesidad perpetua de gestionar las crisis est\u00e1 agotando \u201cla energ\u00eda humana crucial\u201d que, de otro modo, podr\u00eda canalizarse para dar forma a un futuro m\u00e1s optimista. La reuni\u00f3n a principios de enero del\u00a0<strong>Foro Econ\u00f3mico Mundial<\/strong>\u00a0(WEF) en Davos\u00a0<a href=\"https:\/\/www.weforum.org\/agenda\/2024\/01\/rebuilding-trust-collaberation-future\/\">debe servir para potenciar una palabra clave: la confianza<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Davos se\u00f1ala los riesgos.<\/strong>&nbsp;Igualmente, el WEF apunta que la desinformaci\u00f3n, uno de los principales riesgos globales, a corto plazo. El \u2018<a href=\"https:\/\/es.weforum.org\/agenda\/2024\/01\/informe-sobre-riesgos-globales-2024-los-riesgos-aumentan-pero-tambien-nuestra-capacidad-de-respuesta\/\">Informe de Riesgos Globales 2024<\/a>\u2019 del Foro Econ\u00f3mico Mundial examina los riesgos a los que se enfrenta el mundo a corto y largo plazo. Se destaca una perspectiva negativa debido a los cambios tecnol\u00f3gicos y la incertidumbre econ\u00f3mica, con el clima y los conflictos como crisis principales.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>El clima, los cambios tecnol\u00f3gicos, la incertidumbre econ\u00f3mica, la desinformaci\u00f3n y los conflictos son los principales riesgos globales seg\u00fan WEF<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Un empeoramiento en la perspectiva global con descontento social y tensiones geopol\u00edticas que causan inestabilidad. Los riesgos ambientales dominan las preocupaciones, con el clima extremo y la desinformaci\u00f3n como principales amenazas. En este sentido, la comunicaci\u00f3n, el marketing de contenidos y el periodismo tienen un papel estrat\u00e9gico en la configuraci\u00f3n de esta perspectiva global. A partir de la reflexi\u00f3n y el contraste con el periodista y consultor&nbsp;<strong>Jaime Casas<\/strong>, hemos identificado una serie de tendencias que se conjugan en los diferentes informes analizados para 2024.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf35 Situando el contexto<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe de&nbsp;<strong>BBC Research &amp; Development<\/strong>, titulado \u2018<a href=\"https:\/\/www.bbc.co.uk\/rd\/blog\/2023-10-projections-things-are-not-normal\">Projections<\/a>\u2019, explora tendencias emergentes y su impacto en el futuro. Se centra en desaf\u00edos como el cambio clim\u00e1tico, la creciente complejidad del mundo, y la divisi\u00f3n social y econ\u00f3mica. Destaca la importancia de considerar la privacidad de datos, el auge de la inteligencia artificial, y las nuevas formas de interacci\u00f3n digital. Adem\u00e1s, discute las desigualdades crecientes y el papel de las tecnolog\u00edas en abordar estas cuestiones. El reporte tambi\u00e9n enfatiza la necesidad de esperanza y acci\u00f3n colectiva para un futuro mejor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf32 Reuters Institute: los desaf\u00edos entre los medios, el periodismo y la tecnolog\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2024\">Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024<\/a>\u2019 del Reuters Institute y realizado por el analista&nbsp;<strong>Nic Newman<\/strong>&nbsp;aborda las tendencias emergentes en los medios de comunicaci\u00f3n. Destaca el impacto disruptivo de la inteligencia artificial (IA) en el espacio de la informaci\u00f3n en un contexto de volatilidad pol\u00edtica y econ\u00f3mica mundial. A destacar:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impacto de la Inteligencia Artificial<\/strong>: Se espera una mayor integraci\u00f3n de la IA en la generaci\u00f3n de noticias y contenido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desaf\u00edos pol\u00edticos y econ\u00f3micos<\/strong>: La industria de los medios debe adaptarse a un entorno global incierto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cambios en el tr\u00e1fico referencial de las redes sociales<\/strong>: Disminuci\u00f3n esperada, afectando la distribuci\u00f3n de contenidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evoluci\u00f3n de los modelos de negocio en periodismo<\/strong>: Enfoque en suscripciones y membres\u00edas como fuentes de ingresos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Auge del v\u00eddeo<\/strong>: Incremento en la producci\u00f3n y consumo de contenido en video.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evasi\u00f3n selectiva de noticias<\/strong>: Tendencia creciente entre los consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desaf\u00edos para integrar IA en b\u00fasquedas y plataformas digitales<\/strong>: Necesidad de manejar los riesgos asociados con la tecnolog\u00eda.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf33 Ocho tendencias para la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica en las empresas<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe &#8220;<a href=\"https:\/\/www.axioshq.com\/research\/communication-trends\">Axios HQ x Mixing Board 2024 Trends Report<\/a>&#8221; proporciona una visi\u00f3n profunda y actualizada sobre las principales tendencias que est\u00e1n modelando el panorama empresarial y comunicacional en 2024. Este documento es esencial para ejecutivos y l\u00edderes de comunicaci\u00f3n, ya que ofrece una gu\u00eda detallada sobre c\u00f3mo navegar en un entorno complejo y en constante cambio. Aborda temas desde la inteligencia artificial en el lugar de trabajo hasta las din\u00e1micas cambiantes en la comunicaci\u00f3n y el marketing, ofreciendo estrategias pr\u00e1cticas para mantenerse a la vanguardia en un mundo globalizado y tecnol\u00f3gicamente avanzado.<\/p>\n\n\n\n<p>El informe abarca ocho tendencias clave:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Elecci\u00f3n presidencial de 2024<\/strong>: Analiza c\u00f3mo los l\u00edderes deben lidiar con las elecciones pol\u00edticas y la polarizaci\u00f3n en el lugar de trabajo. Se establece una \u00f3ptica estadounidense pero es totalmente v\u00e1lida para un planteamiento europeo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>IA en todos los lugares de trabajo<\/strong>: Destaca la creciente importancia de la IA en el entorno laboral.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Econom\u00eda estabilizadora<\/strong>: Trata sobre la adaptaci\u00f3n a las fluctuaciones econ\u00f3micas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Agotamiento y bajo compromiso<\/strong>: Se enfoca en estrategias para abordar el descontento y el agotamiento de los empleados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trabajadores de primera l\u00ednea insatisfechos<\/strong>: Subraya la necesidad de mejorar la comunicaci\u00f3n y el reconocimiento de estos trabajadores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evoluci\u00f3n de los informes ESG<\/strong>: Discute la importancia de enfoques basados en datos y responsables en iniciativas ESG.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Noticias en redes sociales y confianza<\/strong>: Enfatiza la calidad sobre la cantidad en la comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comunicaci\u00f3n vs. marketing<\/strong>: Explora la integraci\u00f3n entre comunicaci\u00f3n y marketing<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.axioshq.com\/research\/communication-trends\">Axios HQ x Mixing Board 2024 Trends Report<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf34 Tendencias nativas para las redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/3306408.fs1.hubspotusercontent-na1.net\/hubfs\/3306408\/2024%20Trend%20Report%20-%20Born%20Social.pdf?utm_campaign=BS%3A%202024%20Trend%20Report&amp;utm_medium=email&amp;_hsmi=286388269&amp;_hsenc=p2ANqtz-_YY0XL8BvWkBuQYD3XLzxBAfBekMqwp0lv39EhP74kJU_uEw6c_8wiB0exEXBFLyKe2jfH2kC2jdPNvvDFrUpvI3mqIA\">Social Trends &amp; Predictions for 2024<\/a>\u2019 de Born Social est\u00e1 enfocada en el concepto \u2018social first\u2019 para detallar algunas tendencias muy relacionadas con la creaci\u00f3n de contenidos y las plataformas sociales:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Creadores en el n\u00facleo:<\/strong>&nbsp;Los influencers se convierten en una herramienta clave para las marcas, actuando como consultores y colaborando en todas las comunicaciones de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El Retorno del alcance ganado:<\/strong>&nbsp;Las marcas necesitar\u00e1n enfoques pagados, propios y ganados trabajando juntos. Habr\u00e1 un aumento en los modelos de monetizaci\u00f3n en redes sociales, incluyendo servicios de suscripci\u00f3n para evitar anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ascenso de la artesan\u00eda \u2018social first\u2019:<\/strong>&nbsp;Es la estrategia de creaci\u00f3n de contenidos para redes sociales donde se prioriza la autenticidad, la creatividad y la relevancia espec\u00edfica para cada plataforma social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comercio social y el colapso del funnel:<\/strong>&nbsp;Las plataformas de redes sociales y sus funcionalidades de compra se convertir\u00e1n en canales principales para las marcas, influenciando la forma en que los consumidores exploran y compran.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La IA acelera la medici\u00f3n:<\/strong>&nbsp;Las marcas desarrollar\u00e1n m\u00e9tricas espec\u00edficas impulsadas por IA para probar el valor de las redes sociales y obtener insights m\u00e1s r\u00e1pidamente.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf31 Tres tendencias que marcar\u00e1n la estrategia de medios en 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Sin ser un documento amplio, el art\u00edculo \u2018<a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2024\/01\/11\/three-trends-that-will-shape-media-strategy-in-2024\">Three trends that will shape media strategy in 2024<\/a>\u2019 de Digital Content Next identifica tres tendencias clave en la estrategia de medios para 2024:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Diversificaci\u00f3n de ingresos<\/strong>: Subraya la necesidad creciente de las empresas de medios de diversificar sus fuentes de ingresos m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad tradicional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Foco en la IA<\/strong>: Analiza la creciente influencia de la Inteligencia Artificial Generativa en la industria de medios, se\u00f1alando los desaf\u00edos y oportunidades que presenta, incluyendo la necesidad de regulaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desarrollo de Audiencia<\/strong>: Enfatiza la importancia de desarrollar relaciones m\u00e1s profundas con las audiencias, utilizando IA y otras herramientas para mejorar la participaci\u00f3n y adaptarse a las preferencias y necesidades del p\u00fablico.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf3f Tendencias \u2018Hacia el final de la web abierta\u2019<\/h3>\n\n\n\n<p>El consultor&nbsp;<strong>Pepe Cerezo<\/strong>, de la mano de Programmatic Spain, publica el documento \u2018<a href=\"https:\/\/static1.squarespace.com\/static\/5c8ac34016b6400b402eab7c\/t\/659b1f4eab19bb4198a1e544\/1704664928793\/Paper+Pepe+Cerezo_tendencias_2024.pdf\">Tendencias 2024<\/a>\u2019 que ofrece una visi\u00f3n detallada de los cambios y evoluciones previstos en la industria de los medios y la comunicaci\u00f3n para el a\u00f1o 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas tendencias reflejan un entorno medi\u00e1tico en constante cambio, impulsado por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la adaptaci\u00f3n a nuevos comportamientos de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fin de las cookies de terceros<\/strong>: Se prev\u00e9 la eliminaci\u00f3n definitiva de las cookies de terceros en Chrome, lo que impulsar\u00e1 a los medios a buscar estrategias alternativas basadas en datos de primera parte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verticales de nicho con suscriptores<\/strong>: Se enfatiza la importancia de las suscripciones para la sostenibilidad econ\u00f3mica de los medios, especialmente en nichos espec\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>IA Generativa como agente transformador<\/strong>: Se reconoce el impacto significativo de la IA generativa en la industria de la informaci\u00f3n, incluyendo la creaci\u00f3n de contenido, la curaci\u00f3n de noticias y la personalizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experiencia Generativa de B\u00fasqueda<\/strong>: Se discute la evoluci\u00f3n en las b\u00fasquedas online con la integraci\u00f3n de la IA, especialmente en c\u00f3mo Google est\u00e1 transformando la experiencia de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reglamentaci\u00f3n de la IA<\/strong>: Se aborda la necesidad de regulaci\u00f3n en el uso de la IA, especialmente con el aumento de la generaci\u00f3n de contenido por IA y las cuestiones de derechos de autor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vallar la IA<\/strong>: Se explora la idea de que los editores deben proteger o comercializar sus contenidos en el contexto de la IA generativa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Enfoque en audiencias j\u00f3venes<\/strong>: Se destaca la importancia de adaptar los contenidos y estrategias para atraer a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTokizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n<\/strong>: Se observa una tendencia creciente hacia formatos de contenido breves y atractivos, influenciados por plataformas como TikTok.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u2618 Tendencias e innovaciones en el ecosistema medi\u00e1tico de Espa\u00f1a y Portugal<\/h3>\n\n\n\n<p>Un informe elaborado por un consorcio de expertos de la Universidad Miguel Hern\u00e1ndez de Elche, OberCom y ISCTE-IUL, bajo la iniciativa del proyecto&nbsp;<a href=\"https:\/\/iberifier.eu\/\">Iberifier<\/a>, describe detalladamente c\u00f3mo puede ser la evoluci\u00f3n del panorama medi\u00e1tico en Espa\u00f1a y Portugal de cara al pr\u00f3ximo lustro 2025-2030.<\/p>\n\n\n\n<p>Se destacan varias tendencias clave como la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial y Big Data, el impacto de tecnolog\u00edas emergentes como blockchain y Web3, y la mayor participaci\u00f3n activa de la audiencia en la creaci\u00f3n de contenidos. Adem\u00e1s, se aborda la importancia de la formaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n y periodismo frente a estos cambios y los desaf\u00edos \u00e9ticos y de sostenibilidad que conllevan.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Integraci\u00f3n de Inteligencia Artificial y Big Data:<\/strong>&nbsp;Uso creciente de la IA y an\u00e1lisis de grandes vol\u00famenes de datos para mejorar el contenido y la distribuci\u00f3n de noticias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impacto de tecnolog\u00edas emergentes:<\/strong>&nbsp;Avances en blockchain y Web3 modificando la forma en que se maneja la informaci\u00f3n y la propiedad digital.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Participaci\u00f3n activa de la audiencia:<\/strong>&nbsp;Mayor implicaci\u00f3n de los usuarios en la creaci\u00f3n y curaci\u00f3n de contenidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n y periodismo:<\/strong>&nbsp;Necesidad de adaptar la educaci\u00f3n a los cambios tecnol\u00f3gicos y a las nuevas demandas del sector.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desaf\u00edos \u00e9ticos y de sostenibilidad:<\/strong>&nbsp;Consideraciones \u00e9ticas y de viabilidad a largo plazo en el uso de nuevas tecnolog\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf40 Tendencias Evercom en creatividad, marketing y comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<a href=\"https:\/\/evercom-informe-tendencias-2024.framer.website\/\">informe de tendencias de Evercom para el a\u00f1o 2024<\/a>&nbsp;abarca varios aspectos clave. El informe proporciona una visi\u00f3n profunda de c\u00f3mo estos elementos jugar\u00e1n un papel cr\u00edtico en la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y el marketing en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Creatividad y Branding<\/strong>: Se destaca la importancia de la transparencia y autenticidad de las marcas, que deben demostrar compromiso con sus valores y prop\u00f3sitos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comunicaci\u00f3n Corporativa y Asuntos P\u00fablicos<\/strong>: Se enfatiza la coherencia en tiempos de incertidumbre, con estrategias de asuntos p\u00fablicos que colaboran con reguladores y una comunicaci\u00f3n interna que refleje liderazgo y colaboraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comunicaci\u00f3n Financiera<\/strong>: Se anticipan cambios sustanciales en la comunicaci\u00f3n del sector financiero, con un enfoque en la visibilidad y la influencia en estrategias B2B.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing y Contenido Digital<\/strong>: El reinado de plataformas como TikTok y el uso creciente de inteligencia artificial y metahumanos para anticipar preferencias de consumidores y optimizar estrategias de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sostenibilidad y Tecnolog\u00eda<\/strong>: Se subraya la relevancia de la sostenibilidad y un uso \u00e9tico y humano de la tecnolog\u00eda en los negocios, con un enfoque en la responsabilidad corporativa y las pol\u00edticas de igualdad de g\u00e9nero.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf43 2024, el a\u00f1o de las historIAs<\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Storybakers, el 2024 ser\u00e1 el a\u00f1o de las historIAs,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.storybaker.co\/p\/descarga-tendencias-2024-el-ano-de\">seg\u00fan su informe de tendencias<\/a>. \u201cSe escribe igual pero diferente. Con la i y la a en altas. Con la I y la A cobrando un protagonismo nunca antes visto para la creaci\u00f3n de contenido y el periodismo. Dos letras que juntas entregan un nuevo significado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>El informe presenta una perspectiva amplia y detallada sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en diversas \u00e1reas, especialmente en el periodismo y los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Protagonismo de la IA en la creaci\u00f3n de contenido y periodismo.<\/li>\n\n\n\n<li>Inteligencia Artificial en campa\u00f1as pol\u00edticas.<\/li>\n\n\n\n<li>Evoluci\u00f3n y tensi\u00f3n en la industria mediante avances tecnol\u00f3gicos.<\/li>\n\n\n\n<li>Desaf\u00edos para los medios de comunicaci\u00f3n en la era digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Transformaci\u00f3n en la educaci\u00f3n period\u00edstica.<\/li>\n\n\n\n<li>Integraci\u00f3n de la IA en la industria medi\u00e1tica y educaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Tensi\u00f3n entre poder pol\u00edtico y periodismo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf39 Las predicciones de NiemanLab para 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada diciembre, Nieman Lab publica predicciones de los l\u00edderes de la industria sobre el siguiente a\u00f1o. Las&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.niemanlab.org\/collection\/predictions-2024\/\">predicciones 2024<\/a>&nbsp;giran en torno a varios temas cr\u00edticos como la inteligencia artificial, los patrones de consumo de noticias, el papel del periodismo en la democracia, la importancia del periodismo local y comunitario, la desinformaci\u00f3n y la \u00e9tica de los medios, y los modelos de negocios de los medios.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Inundaci\u00f3n de contenido de IA<\/strong>: Ben Werdmuller predice un aumento significativo en el contenido generado por IA en las redacciones de noticias. Aunque esto puede reducir costos y aumentar las visitas a las p\u00e1ginas, tambi\u00e9n puede saturar la web y desafiar la efectividad de los motores de b\u00fasqueda y las t\u00e1cticas de SEO. Werdmuller enfatiza la importancia de la autenticidad y la participaci\u00f3n directa de la comunidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>AI cambia todo y nada<\/strong>: Cindy Royal reflexiona sobre c\u00f3mo la IA transformar\u00e1 la forma en que buscamos e interactuamos con la informaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n advierte sobre los riesgos de desinformaci\u00f3n y sesgo que puede traer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Periodistas abandonan las redes sociales<\/strong>: Jacob L. Nelson cree que los periodistas buscar\u00e1n alternativas a las redes sociales para la diseminaci\u00f3n de noticias y la participaci\u00f3n de la audiencia, debido a los desaf\u00edos crecientes de desinformaci\u00f3n y los beneficios decrecientes de las plataformas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estrategia de v\u00eddeo corto para editores<\/strong>: Snigdha Sur comenta que las salas de redacci\u00f3n que no produzcan o adapten contenido para formatos de video corto, como TikTok o Instagram Reels, perder\u00e1n frente a aquellas que s\u00ed lo hagan.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>M\u00e1s all\u00e1 de la &#8216;post-plataforma&#8217;<\/strong>: Sarah Marshall sugiere que las organizaciones de noticias necesitan nuevos marcos para priorizar las plataformas basadas en las necesidades del usuario. Se\u00f1ala seis necesidades del p\u00fablico como gu\u00eda para las estrategias de contenido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Refocalizaci\u00f3n en lo que realmente impulsa el crecimiento<\/strong>: Matt Karolian sugiere que la industria necesita pivotar hacia estrategias m\u00e1s fiables y centradas en el valor, alej\u00e1ndose de las tendencias pasajeras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No ignorar a los \u2019evitadores\u2019 de noticias<\/strong>: Ruth Palmer aborda el desaf\u00edo de involucrar a los que evitan las noticias, enfatizando la importancia de mantener informado al p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El periodismo necesita aprender a defenderse<\/strong>: Philip Bump enfatiza la urgencia de que el periodismo se defienda activamente contra la desconfianza y la desinformaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retorno al enfoque contextual<\/strong>: Thomas Baekdal critica la publicidad program\u00e1tica en el periodismo y aboga por un retorno a la publicidad contextual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los editores siguen intentando extraer ingresos de Google<\/strong>: Anya Schiffrin discute los esfuerzos de los editores de noticias para obtener una compensaci\u00f3n justa de gigantes tecnol\u00f3gicos como Google y Meta por el uso de contenido de noticias.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf37 Sobre la IA, cuatro tendencias seg\u00fan MIT Technology Review<\/h3>\n\n\n\n<p>La serie&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.technologyreview.com\/tag\/whats-next-in-tech\/\">What&#8217;s Next<\/a><\/strong>&nbsp;de MIT Technology Review analiza industrias, tendencias y tecnolog\u00edas para brindarle una primera mirada al futuro. Las cuatro tendencias sobre inteligencia artificial (IA) para 2024, seg\u00fan el art\u00edculo de MIT Technology Review, son:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chatbots Personalizados:<\/strong>&nbsp;Empresas de tecnolog\u00eda como Google y OpenAI est\u00e1n desarrollando plataformas que permiten a las personas personalizar modelos de lenguaje potentes y crear sus propios mini chatbots sin necesidad de habilidades de codificaci\u00f3n\u200b\u200b.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segunda Ola de IA Generativa Ser\u00e1 en Video:<\/strong>&nbsp;Tras el \u00e9xito de modelos generativos que producen im\u00e1genes fotorrealistas, la nueva frontera ser\u00e1 el texto a video, ampliando las capacidades y aplicaciones de la IA generativa\u200b\u200b.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desinformaci\u00f3n en Elecciones Generada por IA:<\/strong>&nbsp;Se espera un aumento significativo en el uso de desinformaci\u00f3n y deepfakes generados por IA en las elecciones, con pol\u00edticos utilizando estas herramientas para influir en la opini\u00f3n p\u00fablica\u200b\u200b.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Robots Multitarea:<\/strong>&nbsp;Los roboticistas est\u00e1n comenzando a construir robots de prop\u00f3sito general que pueden realizar una gama m\u00e1s amplia de tareas, inspirados en las t\u00e9cnicas centrales detr\u00e1s del auge actual de la IA generativa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.technologyreview.com\/2024\/01\/04\/1086046\/whats-next-for-ai-in-2024\">What\u2019s next for AI in 2024<\/a>&nbsp;| MIT Technology Review<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf3c \u201cLas tendencias en comunicaci\u00f3n y marketing son impredecibles y ef\u00edmeras\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/agencia.best\/whatever-content-antitendencias-2024\/\">(Anti)tendencias en comunicaci\u00f3n y marketing 2024<\/a>\u2019 de la Agencia Best aborda el concepto de &#8220;whatever content&#8221;, sugiriendo que en 2024 las tendencias en comunicaci\u00f3n y marketing son impredecibles y ef\u00edmeras. Critica la noci\u00f3n de seguir tendencias espec\u00edficas, argumentando que lo importante es generar contenidos significativos y adaptativos, independientemente del formato. El reporte enfatiza la relevancia de la creatividad y la autenticidad en la creaci\u00f3n de contenido, y la necesidad de una estrategia flexible y adaptada a las necesidades espec\u00edficas del momento y del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf38 Explorando las tendencias emergentes en IA y marketing digital<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/event\/dept-trends-2024\/\">DEPT Trends 2024<\/a>\u2019 resalta tendencias clave como la evoluci\u00f3n de la IA generativa, la importancia de la transparencia en el uso de la IA, la IA como clave para la productividad laboral, la necesidad de compensar el impacto ambiental de la IA, y la IA como defensora de la privacidad. Tambi\u00e9n se destaca el comercio conversacional, mostrando la creciente relevancia de estas tecnolog\u00edas y estrategias en el panorama actual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udc90 Tendencias en el marketing deportivo, seg\u00fan IMG<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/www.img.com\/sports\/services\/digital\/digital-trends-report\">Digital Trends 2024<\/a>\u2019 de la agencia especializada en marketing deportivo cubre una variedad de tendencias emergentes en el mundo digital y del deporte para el a\u00f1o 2024. Las tendencias destacadas incluyen el desarrollo y la importancia creciente de tecnolog\u00edas web3 y de aprendizaje autom\u00e1tico, la creciente personalizaci\u00f3n en la experiencia de los usuarios, y la influencia significativa de los mega influencers en la promoci\u00f3n y el crecimiento de ligas y eventos deportivos. Adem\u00e1s, el informe aborda c\u00f3mo la inteligencia artificial est\u00e1 transformando la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido en el sector deportivo, y el papel crucial de los estadios inteligentes y la tecnolog\u00eda para mejorar la experiencia del espectador.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83e\udd51 Navegando en la era de la adaptabilidad, seg\u00fan Kantar<\/h3>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/media-trends-and-predictions-2024\">informe de Kantar para las tendencias de 2024<\/a>&nbsp;destaca cambios clave en los medios y la publicidad. Resalta la adaptabilidad como crucial frente a la volatilidad del mercado, la importancia del contexto cultural para conectar con el p\u00fablico, y el auge de plataformas AVOD como alternativa econ\u00f3mica y eficaz para los anunciantes. El informe sugiere un enfoque h\u00edbrido en la medici\u00f3n del \u00e9xito de los contenidos y recalca la necesidad de comprender las preferencias regionales para alcanzar el \u00e9xito global en un mercado de medios diversificado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf46 El futuro es ahora: navegando por las innovadoras tendencias en relaciones p\u00fablicas<\/h3>\n\n\n\n<p>El informe \u2018<a href=\"https:\/\/prowly.com\/magazine\/pr-trends-2024\/#:~:text=1.,top%20PR%20trends%20for%202024.\">PR Trends 2024<\/a>\u2019 de Prowly identifica las tendencias principales en relaciones p\u00fablicas. Estas incluyen el uso creciente de la inteligencia artificial para la generaci\u00f3n de contenido, la importancia del PR impulsado por datos, y el uso de la IA para la investigaci\u00f3n. Tambi\u00e9n resalta la relevancia de la responsabilidad social, el auge de la PR digital y la construcci\u00f3n de enlaces, y el enfoque en la defensa de los empleados. Adem\u00e1s, menciona el aumento de nuevas plataformas de redes sociales y el uso de microinfluencers. El informe subraya el cambio hacia pr\u00e1cticas m\u00e1s personalizadas y aut\u00e9nticas en las estrategias de PR.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf36 Ogilvy apunta las tendencias en las estrategias con influencers<\/h3>\n\n\n\n<p>La estrategias de influencers y creadores de contenidos atrapan cada vez m\u00e1s a las marcas y se van consolidando. El \u2018<a href=\"https:\/\/www.ogilvy.com\/ideas\/2024-influencer-trends-you-should-care-about\">Influence Trends Report 2024<\/a>\u2019 de Ogilvy, una exploraci\u00f3n profunda y visionaria del mundo de la influencia y el marketing, revela tendencias emergentes que definir\u00e1n el panorama de la comunicaci\u00f3n en 2024, desde esta perspectiva de la influencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que 2023 mostr\u00f3 que la Influencia tiene un lugar seguro y vital en la mesa, 2024 la pondr\u00e1 en un asiento l\u00edder. Este es el a\u00f1o en que la Influencia pasa de ser un componente agradable de tener en el marketing de una marca, a una herramienta esencial para el crecimiento comercial y la conciencia de marca que no debe ser omitida.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>De la creciente influencia de los empleados.<\/strong>\u00a0El informe de Ogilvy revela tendencias emergentes que definir\u00e1n el panorama de la comunicaci\u00f3n en 2024. Desde la creciente importancia de la voz interna de los empleados hasta el inmenso potencial de la inteligencia artificial en la personalizaci\u00f3n de la influencia, este informe destaca c\u00f3mo las marcas pueden navegar y aprovechar estas tendencias para una interacci\u00f3n m\u00e1s significativa y efectiva con su audiencia. Con un enfoque en la sostenibilidad y el impacto cultural del deporte, el documento ofrece una hoja de ruta para entender y aprovechar las din\u00e1micas cambiantes de la influencia en un mundo cada vez m\u00e1s digitalizado y consciente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Tendencias comunicaci\u00f3n 2024\" width=\"700\" height=\"394\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uanM6A3YNVo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>FUENTE: https:\/\/periodismo.substack.com\/<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una creciente divisi\u00f3n, una mayor hostilidad y un aumento de los conflictos est\u00e1n definiendo el panorama mundial actual. La necesidad perpetua de gestionar las crisis est\u00e1 agotando \u201cla energ\u00eda humana crucial\u201d que, de otro modo, podr\u00eda canalizarse para dar forma a un futuro m\u00e1s optimista. La reuni\u00f3n a principios de enero del\u00a0Foro Econ\u00f3mico Mundial\u00a0(WEF) en Davos\u00a0debe servir para potenciar una palabra clave: la confianza.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":9467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[312,135,15,122,3,110,4,111],"tags":[60],"class_list":["post-9466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-especialidad-en-animacion-y-post-produccion-digital","category-epu","category-especialidad-en-publicidad","category-lco","category-lic-en-comunicacion","category-corp","category-lic-en-comunicacion-y-relaciones-publicas","tag-ehli"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\r\n<title>Tendencias 2024: comunicaci\u00f3n, periodismo y medios con permiso de la IA - EHLI<\/title>\r\n<meta name=\"description\" content=\"El informe de\u00a0BBC Research &amp; Development, titulado \u2018Projections\u2019, explora tendencias emergentes y su impacto en el futuro. 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