La revista Gràffica aborda la disciplina del branding desde sus múltiples facetas. ¿El branding es investigación, estrategia, diseño? Es todo eso y más.
El diseñador y director de arte Michael Johnson, nos resume en cinco pasos y medio cómo abordar un proyecto de branding. La sintetización de Michael Johnson da paso a la reflexión del director de estrategia de Gràvita y fundador de la escuela de branding MasterBrand Iván Díaz.
Quien explica los cuatro pilares sobre los que reposa toda marca y la importancia de alinear cada aspecto que construye la marca para obtener una estructura sólida. Porque, como nos recuerda, «de nada vale que te vistas de forma elegante, si comes la sopa con las manos».
Todas las marcas tienen un logotipo, pero no todos los logotipos tienen una marca
Aleix Gabarre, responsable de consultoría en Summa Branding y diseñador de estrategias para marcas como Nestlé, Estrella Galicia o Volkswagen, pone el foco en la necesidad de que las marcas conecten con la realidad que les rodea.
Revista con fotografías gourmet
¿Cómo diferenciarte en un mercado saturado? En dos reportajes reveladores analizamos la importancia del branding en el sector de las hamburguesas gourmet y de las plataformas audiovisuales. Y aprovechamos nuestra galería fotográfica central para enseñaros cómo lo hacen marcas como Vicio, The Fitzgerald, Goiko, La Pepita y Bacoa.
Además, hablamos con Armin Vit, del blog Brand New quien lleva ya dos décadas analizando marcas y cómo se desarrolla el sector. Otra visión transversal de la disciplina es la que nos ofrece Asunción Mena, psicóloga e investigadora social en Little Budha, quien nos recuerda que el branding tiene el papel fundamental de escuchar a la sociedad y pone el foco en la repercusión que puede tener analizar fenómenos sociales para trazar estrategias de marca.
Con la intención de alejarnos de la visión europea y hasta occidental del branding que inevitablemente nos ciega, hablamos con Pablo Rubio de Erretres, quien tiene oficinas en Madrid, Tokio y Bruselas. Y con Yah-Leng Yu, cofundadora del estudio Foreign Policy de Singapur, quien nos descubre la escena creativa de Oriente.
Protagonistas
A lo largo de la revista encontrarás también entrevistas con otros «creadores de marca» que trabajan a diferentes niveles. Desde Nancy Villanueva, la CEO para Iberia y Oriente Medio de Interbrand quien nos desvela las tres lentes con las que desde la agencia afrontan cada proyecto: Human Truth, Brand Economics y Brand Experience. Hasta Colophon Foundry, una fundición londinense especializada en crear tipografías corporativas.
Desde Brandsummit, la agencia valenciana especializada en crear marcas para alimentación y bebidas en las que el packaging es parte esencial. Hasta la histórica Chermayeff & Geismar & Haviv. El mismo Sagi Haviv, nos explica cuánto hay de diseño y cuánto de estrategia a la hora de crear algunos de los logos más icónicos de la historia.
Fuente: Gráffica
Licenciatura en Diseño Industrial
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