La importancia de la inmediatez en el periodismo radica en la necesidad de proporcionar información oportuna y relevante a la audiencia en un mundo cada vez más rápido y digitalizado. El papel de los periodistas deriva en su capacidad de ofrecer noticias en tiempo real, ya sea a través de medios tradicionales como periódicos y televisión, o mediante plataformas digitales. La inmediatez en el periodismo es fundamental para satisfacer la necesidad de información actualizada, informar en tiempo real, competir en un entorno mediático saturado y fomentar la interacción con la audiencia. Es un elemento esencial en el periodismo contemporáneo, siempre y cuando se mantenga el compromiso con la precisión y la ética periodística.
Estrategias de comunicación
Las estrategias de comunicación ayudan a visibilizar y difundir las noticias y el contenido periodístico. Los periodistas y los medios de comunicación deben utilizar diversas tácticas para asegurarse de que sus noticias lleguen al público objetivo de manera efectiva. Esto incluye la promoción a través de diferentes canales, como redes sociales o medios tradicionales.
Las estrategias más utilizadas por los medios de comunicación son, entre muchos, los titulares impactantes, el uso de imágenes y multimedia, el uso de las redes sociales, las colaboraciones y entrevistas o la optimización para motores de búsqueda (SEO).
La periodista Marta Gracia Huerta nos cuenta tras su experiencia laboral, cual es la estrategia de comunicación que más resalta y los problemas que se desarrollan tras ellas.
Cristina Algárate · “La estrategia de comunicación más importante siempre es llegar a las personas”
Además, la periodista relaciona su conclusión sobre las estrategias de comunicación con el famoso término «Clickbait«. «Se confunden las estrategias con titulares que den muchos «clicks» y visitas. Aunque a veces esto es contradictorio, en muchas ocasiones es desde arriba donde te piden esos titulares jugosos. Al final esto repercute en noticias de baja calidad cortadas por el mismo patrón. Se juega mucho con los números y con las especulaciones, sobre todo en noticias de sucesos. Se intenta exprimir para muchas veces para sacar un morbo que realmente no existe.»
El papel de las redes sociales
Las redes sociales han tenido un impacto significativo en la visibilización en el periodismo. Su papel ha sido un punto clave para tener un mayor alcance, dar accesibilidad y llegar a audiencias mucho más amplias y diversas en comparación con los medios tradicionales. Los periodistas y los medios de comunicación pueden compartir noticias y contenido en tiempo real a través de plataformas como Twitter, Facebook, TikTok, Instagram o YouTube. Esto facilita la visibilización de información de manera rápida y masiva.
La periodista y graduada en comunicación audiovisual, Lidia Pinilla Villuendas, habla acerca de cómo afecta el papel de las redes sociales en la información.
La desinformación
La inmediatez no debe comprometer la precisión y la veracidad de la información. Aunque la velocidad es crucial, los periodistas deben asegurar la verificar la información antes de publicarla. Además de ser conscientes de la responsabilidad que conlleva el periodismo en tiempo real.
Factores como las redes sociales han planteado desafíos en términos de veracidad y desinformación. Esto requiere una gestión cuidadosa y un enfoque responsable por parte de los periodistas y los usuarios.
La periodista Marta Gracia nos explica la cuerda floja en la que se encuentran los periodistas en relación con la inmediatez y la veracidad.
Por otro lado, nos invita a la reflexión a nivel de sociedad. «Vivimos en una sociedad en la que queremos todo ya, en el ámbito periodístico, como en nuestro día a día. A veces no puede ser todo para ahora. Cometemos el error de dar por hecho noticias y datos cuando no deberíamos hacerlo, y esto es precisamente bajo la responsabilidad de la inmediatez»
El algoritmo y posicionamiento
En el contexto del periodismo digital, el algoritmo y el posicionamiento se refieren a cómo los motores de búsqueda. Las plataformas de las redes sociales determinan qué noticias se muestran y en qué orden se presentan a los usuarios.
Los algoritmos son conjuntos de reglas y procesos matemáticos utilizados por los motores de búsqueda. Por otro lado, las plataformas de redes sociales clasifican y filtran la información. Estos algoritmos analizan una variedad de factores, como la relevancia, la calidad, la autoridad y la popularidad. Este análisis determina qué noticias se muestran a los usuarios.
En las plataformas de redes sociales los algoritmos utilizan señales como la interacción del usuario, la viralidad y las preferencias pasadas para determinar qué noticias se muestran en el feed de cada usuario. Mientras que, en los motores de búsqueda como Google, analizan diferentes señales. Señales como palabras clave, enlaces entrantes y calidad del contenido que sirven para clasificar las noticias y presentar los resultados de búsqueda más útiles y relevantes para los usuarios.
El posicionamiento se refiere a la ubicación y visibilidad de las noticias en los resultados de búsqueda o en los feeds de las redes sociales. Esto puede verse afectado por diferentes factores, como la calidad del contenido, la optimización para motores de búsqueda (SEO), la autoridad del sitio web y la relevancia del contenido para las palabras clave buscadas.
Es importante tener en cuenta los algoritmos y el posicionamiento en el periodismo, aunque pueden plantear desafíos y controversias. La periodista Lidia Pinilla habla acerca de la importancia de esto en el mundo laboral periodístico y la utilización de las técnicas SEO.
FUENTE: Inicio – Aula en Red-Acción
