Como parte de sus actividades académicas, los alumnos de la materia Creatividad en el Diseño realizaron un ejercicio práctico fundamental para su formación profesional: la creación de un manual de identidad corporativa. Este documento, también conocido como brandbook, recopila las pautas necesarias para que una marca se exprese de forma coherente en todos sus soportes y canales de comunicación.
¿Qué es un manual de identidad corporativa?
El manual de identidad corporativa es una herramienta fundamental para gestionar una marca. Su propósito es garantizar una imagen coherente y profesional en todos los medios y canales, tanto físicos como digitales, gráficos, audiovisuales o interactivos.
Este documento establece las reglas para la correcta aplicación de los elementos gráficos de una marca, permitiendo una comunicación visual consistente en cualquier contexto.
Objetivo del ejercicio académico
El reto planteado a los alumnos fue crear y definir las normas correctas de aplicación de una marca, la cual fue elegida libremente por cada estudiante.
Cada manual debía incluir los elementos esenciales para representar adecuadamente la identidad visual de la marca, como:
- Colores institucionales
- Tipografías
- Logotipo y sus variantes
- Normas de uso en distintos formatos y plataformas
Este tipo de proyectos permite a los estudiantes comprender cómo se construye y mantiene una identidad gráfica sólida, además de practicar la planificación estratégica del diseño.
Criterios de evaluación del proyecto
Para evaluar el trabajo de los estudiantes, se solicitó una presentación estructurada del manual de identidad corporativa que incluyera los siguientes puntos:
Contenido obligatorio
- Portada y contraportada
- Nombre de la marca
- Introducción de la marca
- Misión, visión y valores
- Logotipo diseñado para la marca
- Justificación del logotipo
- Representación visual y sus variantes
- Colores corporativos
- Tipografía institucional
- Usos incorrectos de la representación visual
Contenido adicional (opcional)
- Elementos extra como aplicaciones en papelería, redes sociales, empaques, etc.
Resultados del proyecto
Gracias a este ejercicio, los estudiantes no solo reforzaron sus conocimientos en diseño gráfico, branding y comunicación visual, sino que también desarrollaron habilidades para abordar proyectos reales con una visión profesional.
Cada manual se convirtió en una muestra del potencial creativo y estratégico de los futuros diseñadores, reflejando su capacidad para construir marcas funcionales, estéticas y coherentes.
Fuente: Dirección DS
Licenciatura en Diseño Gráfico
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