El logotipo y la identidad visual guardan una estrecha relación, ya que esta última también sirve para ser fácilmente reconocible, utilizando otros elementos que la hacen más fácil de recordar: colores, fuentes tipográficas o ilustraciones. Con estos elementos, se puede jugar y, haciendo un buen uso de ellos, se puede llegar a comunicar gráficamente cualquier mensaje.