Las principales tendencias publicitarias para 2025 incluyen IA, privacidad de datos y el crecimiento del video digital.

El mundo de la publicidad nunca deja de evolucionar. Este año ha traído giros y eventos inesperados que nadie habría anticipado. Aunque algunos desarrollos eran previsibles, como la continua expansión de las capacidades de la inteligencia artificial (IA) o el creciente protagonismo del retail media para los anunciantes, otros han sacudido la industria. Un ejemplo es la decisión de Google de permitir a los consumidores elegir sobre el uso de cookies de terceros en lugar de eliminarlas por completo.

Este año ha demostrado lo complicado que es prever el futuro de la publicidad. Sin embargo, su naturaleza dinámica y su enfoque en la innovación la convierten en una industria vibrante y apasionante. Con esto en mente, estas son las tendencias clave que, en mi opinión, moldearán el panorama publicitario en 2025.

Los anunciantes volverán al futuro

Aunque la decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros pueda parecer un giro inesperado, la dirección en la que nos dirigimos sigue siendo la misma. Permitir que los consumidores elijan sobre los identificadores de terceros acelerará su desaparición. El nuevo paradigma de privacidad ha llegado para quedarse, y los anunciantes deben adaptarse.

Al principio se pensaba que la menor viabilidad de los identificadores haría que las campañas fueran menos eficientes, pero la paradoja es que lo contrario también es cierto. Los anunciantes que, en 2025, estén dispuestos a pasar de la hipersegmentamentación a un modelo nuevo, basado en la hibridación de soluciones tradicionales con nuevas tecnologías, verán mejores resultados mientras priorizan la privacidad.

Esto significa que los fundamentos de la publicidad estarán nuevamente en primer plano, con mayor atención en la fase de planificación de medios para encontrar audiencias relevantes y asegurarse de alcanzarlas. Al mismo tiempo, las nuevas tecnologías optimizarán la compra de anuncios. Las herramientas impulsadas por IA harán que la configuración, lanzamiento y optimización de las campañas sea más eficiente, mientras que una medición más precisa de la atención, como el seguimiento del movimiento ocular, mejorará aún más la ejecución de las campañas. Esta nueva era de la publicidad será más poderosa y más respetuosa con la privacidad que su predecesora.

La batalla entre editores y la búsqueda con IA se intensificará

El crecimiento explosivo de la IA no se detiene. En 2024, uno de los desarrollos más importantes para los consumidores ha sido el lanzamiento de soluciones de búsqueda habilitadas por IA, como Google AI Overviews. Estas soluciones, que funcionan por separado o integradas en la búsqueda estándar, generan respuestas a partir de diversas fuentes.

A medida que más usuarios opten por estas soluciones impulsadas por la IA en lugar de realizar búsquedas tradicionales, esto podría generar grandes repercusiones para los editores. Los resúmenes fácilmente legibles que crea la IA significa que los usuarios tienen pocos incentivos para hacer clic en los sitios de los editores, lo que les priva de tráfico y, en última instancia, de ingresos publicitarios. Este problema se verá aún más agravado por servicios como Google AI Overviews y Perplexity AI, que ahora permiten anuncios dentro de las búsquedas con IA. Dado que muchos editores ya enfrentan dificultades financieras, esto podría representar una amenaza grave para su supervivencia.

Será crucial encontrar un equilibrio para evitar que la IA impacte drásticamente a los editores. Acuerdos como el de Dotdash Meredith con OpenAI o campañas como Keep it Real de Raptive cobrarán más importancia en el próximo año, ya que todas las partes buscarán un sistema que funcione.

El gasto en video se acelera aún más

La transferencia de presupuestos de TV lineales a canales de CTV continuará acelerándose en 2025. Con el éxito creciente de los niveles con anuncios en servicios como Amazon Prime y Disney+, más marcas comenzarán a ver el video digital no como una novedad emergente, sino como el lugar principal para los presupuestos de video. Sin embargo, los anunciantes que invierten fuertemente en estos nuevos canales deben tener en cuenta que podrían convertirse en los nuevos walled gardens.

A medida que fluye más dinero en la creación de videos para estas plataformas, los anunciantes buscarán extender el alcance de sus campañas a través de players openweb. En este ecosistema, los editores que desarrollen capacidades de video también se beneficiarán. 

Los anunciantes deberán tomarse en serio la sostenibilidad

El escándalo de sitios Made-For-Advertising que sacudió la industria este año destacó no solo el gasto innecesario, sino también las emisiones de carbono generadas. Las impresiones en estos entornos tienen poco impacto en los consumidores y generan más emisiones que ubicaciones publicitarias de alta calidad.

La necesidad de descarbonizar la publicidad es evidente, y reducir los sitios Made-For-Advertising será clave. En 2025, aumentará el escrutinio sobre las soluciones de segmentación que no logren resultados precisos, no solo por el gasto desperdiciado, sino también por las emisiones asociadas.

Aunque 2025 traerá desafíos, también será un año de innovación. La colaboración, los avances tecnológicos y el respeto por la privacidad serán esenciales para superar estos retos y garantizar el éxito a largo plazo.

FUENTE: Marketing Directo | Noticias de marketing, publicidad y marcas